1. 國內網路廣告市場競爭分析的論文
國內網路廣告業競爭分析(供參考）
國內開展網路廣告業務的公司主要有三大類：一是網路公司自身；另一類國內外網路廣告公司；第三類是傳統廣告公司。他們在網路廣告行業中扮演著不同的身份，綜合來講，各有特點。
1、網路公司
國內的網路公司正在經受越來越大的贏利壓力。媒體和大多數的網站經營者都已經認識到，對網路公司來說，贏利是最主要的，也是最為一個經營實體生存的必要條件。在國內，有相當一部分網站在建設初期把獲得風險投資並在海外上市作為經營的最主要的目標。但今年網路股在納斯達克一直處於低迷狀態，國內最大的三個門戶網站——新浪、網易、搜狐先後在美「流血」上市並在隨後的股市上表現不佳，使網路公司、投資者、媒體三方都開始冷靜下來。上市圈錢原來並不是一個好玩的游戲。更有人預言，中國國內的網站能最終在納斯達克成功上市的不會超過十家。贏利還是倒閉，網路公司已經無法迴避。從某種意義上說，已經上市的公司面臨更大的壓力。現在，中華網、新浪、網易、搜狐都在強調自己將在幾年後實現贏利。提供電子商務解決方案、經營網路廣告是網路公司贏利的最主要的兩種途徑。而中國現階段的電子商務環境還遠未成熟，網路廣告是網路公司賺錢最為現實的指望。因此網路廣告正在受到越來越多的重視。搜狐張朝陽上市歸來話贏利時認為網路廣告是搜狐實現贏利的最重要的砝碼。現在網路公司的網路廣告業務一部分由專門的網路廣告解決方案提供商代理，另一部分則是網路公司直接與廣告主聯系業務並完成投放和管理監測等。
2、國內傳統廣告公司概況
廣告，在中國是一個相對年輕的行業。我國的廣告業經過全體廣告人的共同努力已走過了光輝的二十年歷程，到1999年底，全國共有廣告經營單位64882戶，廣告從業人員58.7萬人，廣告經營額622.05億元。中國廣告業從1979年復甦起步，伴隨著中國市場經濟體制的逐步確立以及經濟的高速發展，二十年來發展之快勢如破竹，扶搖直上，幾乎以每年平均40%左右的增長率突飛猛進，形勢十悄謹分喜人。但國內6萬多家廣告經營單位中在實力、規模上能與跨國的合資廣告公司抗衡的屈指可數；眾多的廣告公司中，有特色、專業化的公司很少。因此，內地廣告公司在遭遇跨國廣告公司的進攻下，面臨著嚴重的挑戰和威脅。國內廣告公司對目前發展迅猛的INTERNET普遍重視程度不夠。首先，擁有自身網站的廣告公司數目比例小得可憐。筆者在新浪、搜狐、網易、YAHOO等業界領先的搜索引擎上對廣告公司的搜索結果令人失望，擁有主頁的廣告公司不足30家。而通過對這些廣告公司的網站監測，發現除北京國安廣告總公司、海潤國際廣告、廣州旭日廣告和廣州藍火廣告等少數幾家大廣告公司的主頁內容較為豐富外，其餘廣告公司的網站通常只是一個公司主頁，可以說是電子版的公司簡介。
國內廣告公司的步伐更加緩慢。由北京國安廣告總公司同微聯網路廣告有限公司聯合籌建的北京國安微聯網路廣告發展有限公司號稱是國內第一家網路廣告公司。北京國安微聯網路廣告發展有限公司注冊資本5000萬元人民幣，總投資1.6億元人民幣。該網路廣告公司正式成立後，將提供有關網路廣告設計、發布、代理及監播等方面的服務。目前已由啟慧基多家國內知名網站表示了合作的意向。據稱，這是經國家有關部門正式批准立項的中國第一家「網路廣告公司」。
廣告公司在運作大眾媒介傳播上已有一些經驗，而運用網路，開發網路廣告經驗仍顯不足。
3、網路廣告公司
隨著互聯網在全球的飛速發展，網路廣告已經成為各網路公司健康發展的一個關鍵性因素。全球在線廣告宣傳市場正在邁出快速成長的步伐，這一市場在1999年已達到43億美元，預計到2004年將會增至200億美元，而到2005年，用於互聯網的廣告營業額在全球廣告業務總量中所佔的比重也將上升到6%。目前，中國的互聯網用戶已經超過1000萬，基於網路的公司企業也達到9000餘家；去年，中國在線廣告宣傳市場已超過800萬美元，預計到2004年，這一數字將增加到4.4億美元。面碧扮對國內網路廣告這塊誘人的大蛋糕，網站、網路廣告代理商和廣告公司都虎視眈眈。而目前最為活躍的要算是網路廣告代理商了。傳統的廣告公司對互聯網廣告業務的開展要落後於新興的專營互聯網廣告的網路廣告代理商。
從去年下半年開始，眾多著名的國際網路廣告公司都不約而同的加大了對中國互聯網廣告市場的關注程度。DoubleClick、24/7MEDIA、BMCMEDIA等業界領先的網路廣告解決方案提供商都非常看好國內網路廣告的前景。DoubleClick是亞太地區的產業帶頭人，其亞太地區的總部設在香港，在七大市場設有辦事處，它們是香港、新加坡、台灣、韓國、日本、澳大利亞、馬來西亞，中國和印度的辦事處將在不久開業。目前，DoubleClick網路在亞太地區有140多家網站，大型廣告商有IBM、愛立信和戴爾等。DOUBLECLICK的首席執行官Kevin O』Connor今年六月下旬訪問中國，藉助此次北京之行，奧康納與中國媒體、政府和產業主要領導人會面，探討中國在線廣告宣傳業未來的發展和機遇。他強調網際網路的健康發展需要當地各網際網路公司企業都有源源不斷的營業收入。其對中國國內的網路廣告市場之看重昭然若示。
24/7 MEDIA對中國市場的重視程度絲毫不亞於DOUBLCLICK。24/7互動傳媒亞洲有限公司是中華網公司與24/7互動傳媒公司合作成立的全資子公司，是最先進入中國的全球性網路廣告代理公司。早在1999年10月12、14、20日,24/7互動傳媒亞洲有限公司就分別在廣州、北京、上海隆重舉行了"24/7互動傳媒中國巡展"，旨在國內推廣24/7的網路廣告代理業務。目前，24/7互動傳媒亞洲有限公司正在籌備第二次中國巡展。24／7互動傳媒亞洲有限公司中國區總裁麥京慶先生最近指出，在當前的中國，電子商務營利還不成熟，而網上廣告是網站較為現實的指靠。
BMCMedia.com是澳大利亞最大的網路廣告解決方案提供商,其業務網路遍布悉尼、墨爾本、東京、新加坡、韓國、北京、上海、香港、台北等地。其直接加盟站點超過了200多個。6月1日，BMC MEDIA與國內著名門戶網站搜狐達成協議，將搜狐納入網路聯盟,代表搜狐為全球市場的廣告業務提供廣告空間。最近，又與中華網展開合作，中華網以500萬美元購BMCMedia775萬股，中華網公司還有權以12.5%的市場折扣價格，購買BMCMedia公司另外775萬股股票。兩家公司將在企業諮詢和其它投資領域開拓業務。可見BMCMedia進入迅速發展的中國互聯網廣告市場的決心。
4、競爭分析
4.1網站與網路廣告公司競爭分析
在網路廣告的經營上，網路公司只能在自己站點為客戶做到最好，為客戶提供最優的價格、最好的服務。網路廣告公司具有龐大的加盟站點網路，更為專業的網路廣告解決方案，能給客戶做全面的市場分析，全面的代理，提供最佳的性價比。因此在客戶的競爭中，應該說網路廣告公司有一定的優勢。網路廣告公司主要從專業和技術方面來為客戶提供周到的服務，但是如果沒有網路媒體的支持也就成了無源之水，網路廣告的載體正是網站，因此網路廣告公司接觸的網站越多，廣告發布的范圍越廣，影響度越大。實際上，網站的廣告銷售同網路廣告公司並不是一個對立的關系,也應該提倡優勢互補,互相聯合.他們之間的競爭往往可以轉化為聯盟。網路廣告公司集中協調和開發在線廣告宣傳解決方案，向基於網路的公司提供穩定的營業收入，使他們可以集中精力提高核心業務能力，提高經濟效益。網路廣告公司的在線廣告宣傳解決方案將使中國的網際網路公司充分實現潛力。網路廣告公司可以提供技術和媒體方面的專業知識，開發本地化的解決方案，幫助中國的廣告商和網路經營者釋放出網際網路在樹立品牌、產品銷售、建立與國內外客戶的關系等方面的巨大能量。
4.2國內外網路廣告公司競爭分析
國內的網路廣告公司的發展也已經小有規模。好耶廣告網、盈科廣告網、網盟等是國內成立較早而且較為成熟的網路廣告公司，提供適合國內網路推廣的網路廣告方案。與DoubleClick、24/7Media、BMCMedia等國外網路廣告公司相比，國內的網路廣告公司的優勢在於更加熟悉中國國情，並已經形成了頗具規模的中文站點網路。但從網路廣告整合的解決方案提供上，從整體勢力與規模上與世界著名的網路廣告代理商還有不小的差距，在全球范圍的業務拓展上也落在了後面。國際上目前運做比較成功的網路廣告代理公司，運做模式雖有不同，但是都是建立在規范的廣告運做基礎上。反觀國內的網路廣告代理公司，存在代理的媒體網站整體素質不高，網站頁面充斥過多廣告等問題。因此，規范化運營是國內網路廣告代理公司能否生存的首要條件。當然，國外的全球性網路廣告公司雖然競爭實力很大，但是中國的國情不容忽視，如何結合中國市場開展最有效的、規范的網路廣告運做模式是個特殊而棘手的問題。
4.3傳統廣告公司與網路廣告公司競爭分析
傳統行業廣告公司涉足網路廣告行業應該是個必然趨勢。1999年國內網路廣告行業規模接近1億元，這幾乎會令所有的廣告公司都怦然心動，加入到這個行業來只是時間的問題。這與廣告公司的意識、規模、客戶、經驗、環境等因素密切相關。傳統廣告公司開展網路廣告業務的優勢在於其擁有較為固定的客戶群，同時在廣告策劃、創意和製作上有相對成熟的技術。但網路廣告代理商所具備的廣泛的站點網路，先進的網路廣告代理方案卻是傳統廣告公司所無法比擬的。就目前狀況來看,傳統廣告公司很難同DOUBLECLICK、24/7MEDIA、BMCMEDIA等專業網路廣告公司競爭,相反,同他們展開廣泛的合作,進行優勢互補,慢慢的涉足並不斷成熟,最後在技術上,設備上,經營上達到相當的規模,才是發展之路。
在網路廣告的經營上，傳統廣告公司與新興的網路廣告代理商合作可以實現優勢互補、互惠互利，促進網路廣告業的更大發展。
從新興的網路廣告公司來看，與傳統的廣告公司合作可獲得以下發展益處：
1、可以學習傳統廣告公司在策劃、創意、製作方面的成熟經驗，以及先進的製作技術，提高網路廣告的競爭實力和專業服務水平。
2、借鑒傳統廣告公司在經營管理方面的經驗，提高網路廣告公司的管理水平。
3、通過雙方的交流與合作，可以加速網路廣告專業人才的成長。
從傳統廣告公司方面來看，合作帶來的好處可有以下方面：
1、獲得新的發展機會和市場空間。
國內廣告業歷經二十幾年的發展，競爭日趨激烈，國內超過6萬家廣告公司，和眾多跨國廣告公司分食市場，其市場發展空間已趨飽和。
網路媒體的蓬勃發展以及網路廣告這種新興的廣告形式的日趨流行，為傳統廣告業發展創造了極為有利的條件和機遇。進入在線網路廣告市場尋找新的經濟增長點和發展機會，應是傳統廣告業的自然選擇。
2、優勢互補，可使傳統廣告公司的競爭優勢得以最大限度地發揮。
事實上，傳統廣告公司同網路廣告公司的合作已經越來越普遍。最常見的合作形式是傳統廣告公司將所代理客戶的廣告業務的網上部分外包給網路廣告公司，成功服務客戶後雙方按一定比例利潤分成。隨著網路媒體影響力的進一步擴大和廣告主網路廣告份額的提高，廣告公司和網路廣告代理公司將會有更好的合作。
結語
中國的國情有其特殊性，國外的網路廣告公司、國內的網路廣告公司、國內傳統廣告公司均存在各種優勢與不足，就網路廣告市場而言，實際上大家都處在起步階段，都在摸索怎麼做，怎麼一種合作機制，怎麼來規范市場。從長遠的觀點來看，網站、廣告公司(包括網路廣告公司和開展網路廣告業務的傳統廣告公司)、網路廣告客戶三者是相互依存的關系，廣告主與網路廣告公司應該相互信任、共同發展，廣告主了解廣告公司，廣告公司清楚廣告主和網站，廣告公司和網站共同為廣告主提供最佳網路廣告解決方案。只有這樣市場才有可能規范，網路廣告市場才能良性發展，廣告公司、廣告主和網站三方受益，實現「三贏」。
2. 智能家居哪些品牌好
1、霍尼韋爾
霍尼韋爾是源自於國外的一個智能家居品牌，中國霍尼韋爾正打造了一個適合中國人發展智能家居模式，提供一站式系統解決方案，燈光控制、窗簾控制、場景控制等等，安全舒適便捷。
2、施耐德
擁有170多年的輝煌歷史，全球能效管理專家，專業從事電力與自動化管理業,施耐德電氣有限公司。
3、索博
核心管理團隊成員大多在智能電子產業擁有豐富的管理經驗和產品技術的開發經驗，尤其在半導體、集成電路設計、計算機設計與製造、互聯網、X10、PLCBUS智能電子產品的設計與製造等領域卓有建樹。
4、安居寶
安居寶的數字終端技術是發展得非常好的，在可視對講產品的基礎上附加了智能家居控制功能產品，為用戶節省更多的投資成本。能夠實現物業聯網控制，更多信息互通的動能。
5、柯帝
聚光電子智慧化產品包括：自創品牌「KOTI」智能家居系統、專業家庭影院系統、智慧社區系統、數字樓宇對講系統、社區服務運營平台、智能停車場系統等，為客戶提供智慧生活全方位解決方案及技術服務。
3. 微聯堂黑咖啡是真的嗎
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