A. 台綉的發展歷程
進入90年代中後期，台州刺綉由盛走向衰落。98年，台州市銀河制衣有限公司為繼承和發揚台州刺綉（海門雕綉）的精髓，注冊了「台綉」商標，生產、經營時裝、睡衣、綉衣等TGGC（台綉）系列產品。公司在林霞女士的領導下，將台州刺綉技藝與現代時尚設計理念相結合，將台州刺綉技藝的應用適用產品推向了新的廣度與深度，使它的工藝性、美術性與實用性更完美地結合。
台州市銀河制衣有限公司生產的 「台綉」的產品不但保持海門雕綉傳統的真絲綉衣、睡衣、手帕、長裙、吊裙等，還有融傳統手工刺綉技藝與現代女裝於一體的，體現「台綉」獨具個性的、另類的、時尚的「台綉」女式時裝。
1908年 百年的歷史沉澱源自「天主堂花」，即台綉之源;
1923~1990年 台州刺綉起步發展至輝煌，工藝及產品不斷出新，涌現諸多代表人物，海內外獲獎不計其數;
1998年 台綉女裝品牌誕生，以西方現代時尚結合當代純粹藝術，繼承和發揚台州刺綉（雕綉）的精髓;
1999年 與法國國際貿易有限公司，合作設計生產「台綉」女裝;
2000年 「台綉」第一家專櫃在杭州開業，全國建立初具規模的營銷網路;
2001年 逐步快速提升品牌形象，首次參加北京國際服裝博覽會;
2003年 推行IOS9001-2000質量管理體系，不斷提升產品質量和服務;
2004年 在江蘇自建服裝加工基地，進一步擴大生產規模;
2005年 台綉刺綉所成立，傳承百年綢綉技藝，研究台綉工藝並革新，將傳統與時尚緊密結合;
2007年 設計並建造台綉藝術館，保護非物質文化遺產，弘揚中華台綉文化;
2008年 與中國美術學院建立戰略合作夥伴關系，全面提升品綉品牌形象;
2009年 與義大利德瑪（IDEM）國際時裝設計公司建戰略全作夥伴關系，全面提升台綉產品設計品質;
2010年 台綉（TGGC）發展至今已在全國擁有五百多家分店，銷售網路遍布全國.
B. 世界頂級男裝品牌有哪些
世界頂級男裝品牌有：
1.Giorgio Armani
范思哲的設計風格非常鮮明，品牌標志是神話中的蛇妖美杜莎，代表著知名的吸引力，他強調快樂和性感，巧妙的將古典貴族風格的豪華和舒適度聯合在了一起。范思哲善於用高貴豪華的面料進行斜裁方式增加穿著時的舒適度，經常是皇室貴族和明星的摯愛。
C. 東莞哪裡有服裝批發城
東莞石龍尖沙咀時富服裝批發市場市場名稱：東莞石龍尖沙咀時富服裝批發市場
地址：廣東省東莞市石龍鎮西湖一路
聯系電話：0769-86027888 86027000
傳真：0769-86027666
郵編：523325
東莞石龍尖沙咀時富服裝批發市場簡介：尖沙咀時富市場處於石龍的批發市場中心區，周邊多個批發市場環繞。與西湖大酒店為鄰，距西湖服裝批發市場只有200米，一百米就是汽車站。樓高五層，可供經營面積10000多平方米，首層面積3000多平方米，首批規劃商鋪130多間，供服裝、服飾、輔料、日用品商戶批發場地。場內暢通無阻，個個街鋪旺鋪，千餘平方內方場，令您暢通經營、暢想經營。三樓設美容、辦公服務，四樓五樓設灑店房間70多間。東莞鴻箭金口服裝批發城市場名稱：東莞鴻箭金口服裝批發城
地址：廣東省東莞市石龍鎮西湖區莞龍路與西湖路交匯處
聯系電話：0769-86108861 86108862
郵編：523325
東莞鴻箭金口服裝批發城簡介：東莞鴻箭金口服裝批發城位於東莞市石龍鎮西湖區莞龍路與西湖路交匯處，緊鄰石龍汽車客運中心站，距離規劃輕軌R2線石龍站、火車站約300米，交通極為便利。佔地6000餘平米，總建築面積約12300平米，共4層，總鋪位約600個。開發商東莞市金口投資有限公司立志將其打造成「石龍潮流服裝批發第一城」，賣場統一採用高檔裝修，配置中央空調，以百貨公司的裝修標准對外立面及內部設施進行改造裝修，聘請專業的物業管理公司，24小時全程物業管理，全力將其打造成石龍首家集中物業管理、統一經營的服裝批發市場，讓經營商家與購物者以逛商場的感受做批發生意，引領服裝批發市場的發展方向。鴻箭·金口服裝批發城現正隆重招商，預計2006年12月底工程竣工，2007年1月20日交鋪，2007年3月1日正式開業。東莞石龍西湖服裝批發市場市場名稱：東莞石龍西湖服裝批發市場
地址：廣東省東莞市石龍鎮西湖
聯系電話:0769-86113288
郵政編碼:523325
東莞石龍西湖服裝批發市場簡介：東莞石龍西湖服裝批發市場主營服裝東莞虎門名店時裝商場市場名稱：東莞虎門名店時裝商場
地址: 廣東省東莞市虎門鎮銀龍路20-22號
聯系電話: 0769-5125491 5122352
郵編: 523900
東莞虎門名店時裝商場簡介：名店時裝商場裝修豪華,格調高雅。一樓地鋪,二樓高級寫字樓,以中、高檔時裝批發為主,小巧玲瓏,匯集南韓、香港、台灣等數十種名牌服裝。主營商品：服裝東莞長安時富服裝廣場市場名稱：東莞長安時富服裝廣場
地址：廣東省東莞市長安鎮107國道長安段與烏沙大道交匯處
聯系電話：0769-5337778
傳真：0769-5330288
郵政編碼：523858
東莞長安時富服裝廣場簡介：東莞長安時富服裝廣場為大型綜合性廣場，以服裝為龍頭、集購物、娛樂、休閑於一體，主要經營服裝、鞋類、日用百貨等。東莞虎門裕隆時裝批發市場市場名稱：東莞虎門裕隆時裝批發市場
地址：廣東省東莞市虎門鎮虎門大道
聯系電話：0769-5186666 5186888
郵編: 523900
東莞虎門裕隆時裝批發市場簡介：裕隆時裝市場是一間新建的服裝批發市場。位於廣東的商業中心鎮-東莞石龍鎮。處於惠州、廣州增城、東莞三市交界處，人流量大，輻射珠三角。鐵路、公路交通十分便利。港、台、美、日、韓地區廠商雲集，信息發達。市場自2006年2月招商以來吸收了香港、廣州、汕頭、河南、湖南、安徽、福建等地的廠家老闆進場經營。形成了名符其實的產品展示批發平台。東莞虎門連卡佛時裝批發商場市場名稱：東莞虎門連卡佛時裝批發商場
地址：廣東省東莞市虎門鎮仁義路83號
聯系電話：0769-85117603
郵編：523000
東莞虎門連卡佛時裝批發商場簡介：東莞連卡佛時裝批發商場創建於１９９３年底，位於中國服裝名城——廣東虎門最繁華的時裝交易中心區，商場總投資約２０００萬元人民幣；是一家裝修現代化的（１－４層）高級時裝批發商場，本商場開業以來，一直走中高檔路線，進場經營的商戶多數以在國內設廠的香港及台灣廠家為主，內地廠家相結合，形成中高檔格局，有６０％以上商戶經營以港、台、日、韓等國際流行款式時裝及進口高級面料少女／淑女流行時裝、套裝等；每年成交額超過億元人民幣。
消費對象定位在一群對時裝潮流觸角最敏銳和最樂意追求的而且遍布於全國及東南亞地區各大、中城市的新潮女性，所以前來批發的客商來自全國各地及東南亞地區，成為我國南方特別是廣東珠江三角洲地區一個吸引力大、影響力強的高級時裝商場。東莞石龍鎮七彩服裝批發城市場名稱：東莞石龍鎮七彩服裝批發城
地址：廣東省東莞市石龍鎮西湖
聯系電話：0769－8182333
郵編：523325
2007年11月17日，石龍鎮七彩服裝批發城試業暨新絲路名模品牌時裝發布會隆重召開，讓石龍再度成為中國乃至世界紡織服裝業關注的焦點。據七彩國際何總介紹，七彩國際服裝批發商城佔地面積約15000平方米，商鋪有1000餘間，採用星級豪裝的配套設施及現代業態規劃，投資門檻卻不高。目前已有來自德國、港台、福建、廣州等地的實力服裝品牌商家組團強勢加盟。七彩的規模性、集約性填補了東莞石龍核心商圈無大型新生代品牌服裝批發商城的空白。石龍服裝在東莞東北部以及周邊地市將產生極大影響。據石龍鎮一名相關負責人介紹，「這將是目前石龍最豪華、最高檔的服裝批發城」，特別是新東莞站選址石龍，石龍鎮作為東莞東北部的水路交通樞紐日益凸顯，在一年左右的時間，籌建了大瑩、金口、七彩、中興等四座服裝批發城。批發市場坐落在中國服裝名城廣東虎門鎮最為繁華的銀龍路與港口路的交匯處，緊鄰中國（虎門）國際服裝交易會主會場黃河時裝城，與大瑩女裝城和富民服裝城及眾多服裝城共同組成密集的服裝產品經營商圈，地理位置極為引人注目。裕隆時裝批發市場的東面，就是虎門客運量最大的中巴站，參與服裝批發及經營的人流為全鎮之最，日客流量達10萬人次。裕隆時裝批發市場是虎門鎮首個以「時裝批發」注冊的大型綜合性泛服裝批發商場，同時更是虎門少有的自主產權商鋪，而其他商場往往只是出售若干年的租賃權。於10月18日開始試業的裕隆時裝批發市場，首期試業營業面積超過12000平方米，共分兩層（三、四層尚未開放），鋪位近300間，已進駐的商家大多是已在服裝行業經營多年，其中不少是東莞及深圳地區服裝廠家的直營店。東莞虎門興貿內衣城市場名稱：東莞虎門興貿內衣城
地址：廣東省東莞市虎門鎮永安路
聯系電話：0769-5118782
傳真：0769-5223238
郵編:523903
莞虎門興貿內衣城簡介：興貿內衣城位於我們最大的服裝名鎮——廣東虎門鎮，座落於太平繁華商業中心。是虎門首家專業內衣商場。興貿內衣城以其優越的地理位置、專業化的企業品牌在南派時尚之都一枝獨秀。富民時裝城、黃河客運站、港澳客運碼頭近在百米。其便利的交通、龐大的客流吸引了眾多的海內外商家。興貿內衣城是一家大型、專業化的集內衣、睡衣、批發兼零售一體化的商場。有著三千多平方、上百家的鋪位。目前有數個國內、乃至世界著名品牌進駐本商場。本商場以其優雅、舒適、極具人性化的購物環境，吸引了大量的商家和顧客。東莞虎門新浪潮時裝商場市場名稱：東莞虎門新浪潮時裝商場
地址：廣東省東莞市虎門鎮銀龍路商業街40號
聯系電話：0769-85109678 85025988 85020299
傳真：0769-85109678
郵編:523903
東莞虎門新浪潮時裝商場簡介：新浪潮時裝商場位於虎門鎮銀龍路商業街 40 號，面積 3000 多平方米，擁有200多家商鋪，主要經營中高檔的服裝零售、批發。
商場布局：
一樓琳琅滿目的精品街及知名品牌商鋪；二樓園林式休閑區及商鋪；三至九樓甲級寫字樓。配套設施：
超前的設計理念，整個商場全天侯閉路電視監控，專業的保安隊伍 24 小時值勤，良好的物業管理，有自動扶手電筒梯及人貨兩分的專用電梯。給您提供安全舒適的購物環境。東莞虎門金百利時裝批發商場市場名稱：東莞虎門金百利時裝批發商場
地址：廣東省東莞市虎門鎮銀龍路商業街18號
聯系電話：0769-5108234 5119800
傳真：0769-5110379
郵編:523903
東莞虎門金百利時裝批發商場簡介：金百利時裝批發商場經營中、高檔少女時裝。樓高五層，一、二層商鋪，三、四、五層為高級時裝寫字樓。商場自九七年開始以來，受到了國內外眾多客商前來選購訂貨。您的到來，是我們的榮幸。本商場將熱情為您服務。東莞虎門大瑩女裝城市場名稱：東莞虎門大瑩女裝城
地址：廣東省東莞市虎門鎮港口路
聯系電話：0769-5248891 5248892 5248893
傳真：0769-5248892
郵編:523907
東莞虎門大瑩女裝城簡介：由東莞市大瑩服裝批發有限公司和黃河時裝城有限公司投資開發的「虎門·大瑩女裝城」，位於東莞市虎門鎮港口路和銀龍路的交匯處(即黃河時裝城側面大瑩女裝城)，是虎門鎮的服裝批發黃金地段。首層為虎門中巴站，一至四層為「虎門·大瑩女裝批發城」，由東莞市大瑩物業管理有限公司管理。位置優越，是服裝商家來往虎門的必經之地。商場內配置有：智能化中央空調、9部手扶電梯、安全監控系統、消防系統等現代化設施。商場內外裝飾美觀，通道寬敞，附設租務中心、快速托運站、大型停車場等配套設施 東莞虎門富民時裝城 市場名稱：東莞虎門富民時裝城
地址：廣東省東莞虎門鎮銀龍路24號
聯系電話：0769-85106881
東莞虎門富民時裝城簡介：東莞虎門富民時裝城是虎門鎮政府轄下的大型商貿企業，是虎門的龍頭市場，也是近二十年來中國南部崛起的最負盛名、在國內外都有著廣泛影響的、以服裝批發為主的大型綜合性市場。目前擁有富民商業大廈、富民童裝城、富民農副產品批發市場、富民夜市、虎門第二市場、南城富民商業步行街等九大市場。其中，富民商業大廈素有「中國鄉鎮第一號時裝批發商」之譽，是目前國內輻射力最強、影響力最大、競爭力最強的大型服裝批發市場之一。虎門是個硝煙的地方，不過這兩年的虎門服裝已經開始成為了珠三角地區的一個新的服裝這點。虎門的服裝市場主要是富民時裝城和黃河時裝城。富民比較早，從他的樓就可以看得出來，而且蓋得很有特色，它有六層高，但除了樓梯是可以一層一層旋轉上升的，去了就能體會得到。虎門除了這兩個服裝市場之外，還有一些服裝商店和商廈也是集中在他們周圍，所以有時走街串巷其實也是在服裝的海洋里。虎門黃河時裝城黃河時裝城位於東莞市虎門商業中心區，是由黃河集團公司的下屬公司所開發及管理。黃河時裝城的組成部份包括56層高的黃河中心大廈、兩幢28層商住兩用大樓和9層面積達11.8萬多平方米的大型商城。在虎門，黃河時裝城的建築設計較為新穎及現代化。與一般批零市場相比，黃河時裝城的內部裝修可與新式百貨店相比，而各店鋪的管理亦較整齊。黃河時裝城的一至四樓是大型時裝批發中心，共有1,400多間鋪位。銷售時裝以中檔為主，種類眾多，包括休閑服、男性西裝、女性套裝及童裝等。在批發業務上，店鋪主要是用作生意洽談及樣板房，但亦有兼營零售。除了服裝批發及零售外，黃河時裝城還經營其他產品的批發及零售，例如精品、鞋帽、化妝品、首飾及玩具等。黃河時裝城內設有超級市場、酒樓、保齡球館及時裝表演場等服務設施。黃河時裝城的人流不俗，每天客流量平均約2萬人次。每年一度的中國·虎門(國際)服裝交易會都在黃河時裝城舉行。虎門富民金輝童裝市場虎門富民童裝城坐落在有國際時裝街之稱的虎門鎮銀龍路，與聞名遐邇的富民商業大廈相對而立，並且兩樓之間由一天橋相連，可以自由、方便地來往富民商業大廈和童裝城。是虎門目前規模最大的童裝專業市場，一樓經營童裝，二樓主營手袋，三樓主營內衣，鋪位近300個。富民童裝城裡有幾百家商戶，每天客流量達到幾千人以上，到了節假日可以達到萬人以上。童裝城沿襲富民商業大廈特有的「前店後廠」經營特色，大大減少物流渠道。虎門百老匯服裝批發市場虎門位於廣東省東莞市南部，全鎮佔地175平方公里，常住人口11萬人，外來人口53萬人。自1978年開設首家來料加工企業以來，虎門的服裝製造業發展迅速，到了80年代末在虎門從事服裝經營的商戶達600多家。目前虎門是國內主要的服裝生產基地，全鎮具規模的制衣廠有1,000多家，其中外商300多家，民營廠家600多家，另織布、漂染、拉鏈及刺綉等配套工廠近百家。 在發展服裝生產的同時，虎門近年亦發展成為全國有名的服裝批發中心，鎮內有專業服裝批零商場18個，經營服裝商鋪達8,600家。在服裝批發方面，以中檔及中下檔女裝為主，總銷售額每年超逾100億元人民幣。主要的批發市場有富民商業大廈、黃河時裝城、龍泉商業廣場、連卡佛時裝批發商場、金百利時裝批發商場、百老匯商場、新時代及金百利。虎門的服裝產品行銷全國，而出口市場包括日本、南韓、東南亞、以及遠至歐美地區等。與虎門服裝市場配套的托運公司有30多家，方便客商利用海、陸、空發運到各地。東莞虎門富民國際商貿城虎門富民國際商貿城有著得天獨厚的大環境：毗鄰港澳，位於廣深、廣珠兩條經濟走廓的交匯處，背靠珠三角，地緣優勢極為突出。作為中國最有活力的商業重鎮， 又是近年來崛起的服裝名城和中國服裝第一鎮，虎門有著吞吐五洲的貨流量，廣布全世界的客源，也是享譽全球的世界加工廠— —東莞15000多家外資企業中，虎門佔了1500多家，還有數千家民營企業。尤其是服裝的生產和集散，在國內外聲名顯赫，無可取代。市場的教育和密集度，更是國內外所罕見。正在興建的虎門港，是國家一類港；廣深、廣珠、京珠、虎常四條高速公路和107國道在境內通過， 高等級公路的密度，中國第一； 周邊有京廣、京九、廣梅汕三條鐵路大動脈，100公里范圍內，有廣州、深圳、珠海、香港、澳門五座國際機場，中國第一橋——虎門大橋，世界聞名……正是有此雄厚的物質基礎，沃爾瑪、家樂福等一批全球著名商，早已登陸東莞；諾基亞等一批著名廠家，也落戶東莞。在這樣的大背景下，虎門富民國際商貿城的推出，將為商家提供一個參與全球經濟競爭，拓展壯大自己實力的大平台。
以上回答你滿意么？
D. 服裝品牌推廣書或者策劃書
「XXX」服裝品牌策劃及營銷推廣方案
目 錄
上篇：「XXX」服裝品牌策劃
一、 前言
二、女性服裝企業的格局與發展現狀分析
三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析
四、女性品牌服裝的消費者分析
五、服裝市場總結
六、國內女裝市場品牌分析
七、競爭對手分析
八、 XXX集團自身優劣勢分析
九、「XXX」服裝品牌及形象定位
下篇：「XXX」服裝營銷推廣方案
一、「XXX」廣告策略
二、「XXX」品牌推廣策略
三、「XXX」服裝品牌營銷策略
上篇：「XXX」服裝品牌策劃
一、 前言
改革開放二十多年以來，中國服裝業迅速發展，出口數量、出口創匯都居世界第一位，佔領了高達20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產大國，年產服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場。據海關統計，2003年 1-11月份服裝及衣著附件累計出口469．30億美元，比去年同期增長25．21％。其中，梭織服裝及附件出口 206．82億美元，比去年同期增長20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長26．62％。另據中華全國商業信息中心統計，2003年截至到11月份，全國重點大型零售企業服裝類商品銷售總額達358．2億元，比去年同期增長22．3％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長8．6％ 。
隨著服裝業的快速發展及中國加入WTO，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化並存的新時期。國內企業和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現實課題。世界名牌的發展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂台一比高低，走專業化道路，大力發展企業在本土中的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業發展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協助「XXX」服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，並配合營銷策略，使之取得優良的銷售效果。
二、女性服裝企業的格局與發展現狀分析
要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產企業的格局、女性服裝業的發展現狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是「XXX」服裝服飾企業能否生存並發展壯大、新產品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優良的銷售效果的關鍵所在。
1）國內女性服裝企業的格局分析
服裝行業是我國發展比較快的行業之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產企業已有五萬多家，總生產量在世界上位居第一，佔領了高達20%的全球服裝生產市場，為我國出口創匯、解決就業等做出了突出的貢獻。
在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產企業的格局也發生了深刻的變化，目前國內大中型女性服裝生產企業可分為三類：
一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業…
另一類是已擁有國內市場一線品牌的知名企業……
第三類企業創建了國內市場上大部分的……..
國內女性服裝生產企業的現狀，同時也給了有物流環境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性服裝生產企業巨大的發展空間和強勁的發展勢頭。
2）女裝業的發展現狀
愛美是女性的天性。經濟的持續增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業的發展帶來新的增長空間。根據中華全國商業信息中心的統計，2003年1-11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量佔全部服裝銷量的27％，銷量所佔的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國內女裝業的發展現狀來看，大致有以下幾個特點：
（1）區域特徵突出
中國女裝經過多年發展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區域特徵十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由於臨近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候後，開始進軍目標城市。
（2）積極尋求個性發展
現代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對於女裝生產企業來說……
（3）跨越式實現跨國經營
中國的服裝企業開始認識到並非只有具有一定實力的大企業才可以實施「走出去」的戰略，中小企業只要揚長避短，找准通路，照樣可以實現國際化經營。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌義大利傑尼亞的項目，成為民營企業先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發展也提供了極具價值的參考。
（4）緊盯歐美市場
歐美是世界上最大的服裝進口地區，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業店和折扣店，都經常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱「世界上最大的百貨商店」的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著「中國製造」。中國企業以質優價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。.
（5）勞動力比較優勢具有持久性
我國勞動力低廉的比較優勢在服裝行業得到充分發揮，因此服裝業是我國最具國際競爭力的產業之一。有關資料顯示，……………….因此，至少在未來十幾年內，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產成本、熟練的勞動技能，我國女裝業具有相當的國際競爭力。
縱覽中國女裝業現狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發展空間。
三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析
（1）女性品牌服裝的市場分析
經過多年的發展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場佔有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業必定要重視這一潛力巨大的市場。
（2）消費趨勢分析
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業裝向休閑職業裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內的消費市場將會出現兩種趨向：一種是位於高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。
此外，隨著服裝行業倡導「綠色」「環保」格調，消費更高檔的「環保時裝」也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質纖維針織品、蘆薈材質內衣等來自大自然的高科技產品，也是今後高消費的一大趨勢。
在風格上來說，今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。
四、女性品牌服裝的消費者分析
（1）消費階層分析：
隨著人民生活進入小康型、城鄉居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：
a)名牌服裝消費群：
這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經營者、農民企業家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的0.61%，而消費量即佔到3% 。
b)中檔服裝消費層.
這個層次主要是城市中的工薪層和農村的富餘戶，約占城市人口的60% ，農村人口的20% ；
c)低檔服裝消費層。
主要是城鎮中低收入者、失業人員以及農村主要人口，約占城鎮人口的25% ，在農村約佔60%。
(2）不同年齡消費者分析
經過多年的發展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：
a) 15歲----25歲的青少年女性:
這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久 的人，經濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標准主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象徵，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；
c)46歲以上中老年女性：
這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不佔有主導地位，經濟收入處於衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。
（3）不同區域消費者分析
根據有關資料顯示，目前，華北及華東地區的人均服裝消費額分別為920元及790元，高於全國的521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
由以上分析可以得出， 地處經濟發達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬於品牌服裝的主力消費群。
五、服裝市場總結
綜合上面二、三、四節分析，我們得出如下結論：
1） 有物流環境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產企業具有巨大的發展空間和強勁的發展勢頭；
2） 由於國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內女性品牌服裝的天下並有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低；
3） 由於女裝產品中各品牌開發的重點在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的發展空間並取得最大的經濟利益；
4） 地處經濟發達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬於品牌服裝的主力消費群;
5） 位於高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變；
6） 來自大自然的「環保」高科技產品是今後高消費的一大趨勢；
7） 今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、浪漫方向轉變。
六、國內女裝市場品牌分析(競爭對手分析)
中國女裝經過多年發展，逐漸形成了區域特徵鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由於臨近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候後，都不約而同開始進軍目標城市。但到目前，各派系的品牌在市場佔有率差距不大，還沒有一個能在全國形成規模和影響。
（一） 杭派女裝
以江南布衣、永遠的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊和地理優勢以及企業自身優勢，以「流行、時尚」為宗旨，引領著一批具有江南特色的千姿百態、風格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國。
1、杭派十大女裝品牌分析
（1）江南布衣
品牌風格：
品牌文化：
設計定位：
色系定位：
品牌系列：
其它飾品：
營銷方式：
（2）永遠的女人
品牌系列：
（3）古木夕羊
品牌風格：
設計理念：
品名出處：
營銷方式：
（4）浪漫一身
品牌定位：
色系選擇：
面料選擇：
營銷模式：
品牌文化：
（5）藍色傾情
品牌定位：
消費人群：
設計風格：
品牌結構：
業務狀況：
（6）薰香
品牌系列：
消費人群：
設計風格：
面料色彩：
銷售業績：
（7）紅袖
品牌定位：
設計風格：
品名出處：
品牌文化：
營銷規模：
（8）流金歲月
品牌定位：
設計理念：
品牌系列：
營銷規模：
（9）女性日記
品牌定位：風格清新甜美的少女裝
營銷模式： 採取特許加盟的經營模式，全國連鎖專賣店/專櫃已逾百家。
（10）秋水伊人
品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。《詩經》
品牌定位：詩意，強調詩意的品牌帶給女人淑女般優雅、柔美、婉約的風韻。
夏季新品：推出都市麗人、歐陸風情和中性時尚三個系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風格，盡情展示女性柔美婉約的風韻；歐陸風情則是充滿女人味和時尚感的波西米亞風格；中性時尚以簡約明快的襯衫、連衣裙為主。
新品色系：推出了多種色系，有清新時尚的米色，神秘的孔雀藍，端莊典雅的墨綠、咖啡，經典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風情
面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細的刺綉、印花、漂亮的蕾絲花邊
業務狀況：每年均以200%的速度增長，2001年年產量為80萬/件（套）。 現已在全國城市開辟了350多家專賣店和高檔專廳專櫃。
2、杭派女裝的優勢
一是產業基礎優勢。杭州經濟總量居全國省會城市第二位，產業基礎比較雄厚；增長活力比較充沛，特別是紡織絲綢產業一直在全國處於重要地位。
二是企業群體優勢。據不完全統計，目前杭州女裝生產企業有1000餘家；形成了比較龐大的產業群，服裝生產、經營企業數量居全國主要服裝城市之首。
三是市場優勢。杭州是華東地區重要的商品和生產要素集散地，區域商貿平台功能較強。其中服裝的銷售佔有較大的份額。四季青服裝市場是全國最大的服裝集散地之一，年成交額近百億元，幅射全國主要大中城市，還有數千家遍及全國的銷售網點。
四是人才優勢。杭州是全國服裝設計人才的搖籃。中國美術學院、浙江工程學院等高校每年培養服裝人才近千名；全國十佳服裝設計師有五位在杭州。
五是品牌優勢。杭州現有女裝品牌160多個，占據了全國的「半壁江山」。以西湖達利、喜得寶、萬事利為代表絲綢女裝企業和以江南布衣、藍色傾情、浪漫一身、秋水伊人為代表的杭派女裝企業，在國內服裝市場已有較高聲譽。
六是經營體制優勢。杭州的女裝企業基本上都是民營企業，經營機制十分靈活。特別是一些來自服裝院校的經營者，集設計師投資者於一身，創新能力較強，再加上本地民營資本比較豐厚、有利於資本、「知本」的聚焦。
七是政府的大力支持。一個突出的表現就是上自浙江省省委書記下至杭州市政府，都把「中國女裝看杭州」這個目標作為杭州經濟發展的重點，而且在政策上和宣傳上給與扶持，而浙江企業向來就以協同作戰著稱。
（二）粵派女裝(略)
七、競爭對手分析
1） 優勢分析(略)
2） 劣勢分析(略)
八、XXX集團自身優劣勢分析
1） XXX集團的優勢(略)
2） XXX集團的劣勢(略)
九、「XXX」服裝品牌及形象的定位
一個品牌能夠真正樹立起來，准確的產品定位是前提條件。實施名牌戰略首先是定位要准。服裝定位，簡單地說，就是想給什麼人穿，不能希望一個產品滿足所有人。「XXX」將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領，並圍繞這一定位進行產品開發和品牌推廣，使「XXX」逐步建立起自己的品牌形象。
一)品牌定位
1） 主題：品位女人，品位XXX（暫定）
2 目的(略)
4） 規格(略)
5） 銷售范圍(略)
二)形象定位(略)
下篇：「XXX」服裝營銷推廣方案
一、「XXX」廣告策略
一）廣告目標
經過系列攻勢，在目標地區的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促進、保證首期服裝銷售任務的順利完成，為今後的營銷打下良好的基礎。並且以此為契機，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
二）廣告創意及訴求
以往大量的服裝廣告在信息傳達中缺乏統領性，宣傳重點雷同，主題模糊。本服裝廣告將以獨特的廣告主題統領整個廣告活動，使其成為一種理念深入消費者。
廣告創意可以從「品位女人」的訴求入手，使宣傳理念有別於其它服裝廣告，給人們一個美好意念，樹立起「21世紀品牌女裝典範」的形象，將購置服裝與消費者的文化素養、生活品質及品位聯系起來，增加親和力。
廣告訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重於感性。
三）廣告口號
廣告主題：「品位女人，品位XXX」，副標題：「21世紀裝品牌女典範」。此主題強調了「XXX」服裝的高檔和與眾不同之處，希望一下子能夠引起消費者的注意，以「美好、親和、高尚」的形象深入人心。
四）創作策略
1）電視廣告
採用理性、感性相結合的訴求策略，以「品位女人，品位XXX」， 「21世紀女裝品牌典範」為主題，配合生活氣息濃郁的 頗具情調的優美畫面，以情感打動消費者，激起她們對品牌的注意和記憶。
2）平面廣告
以報紙廣告、宣傳單張（小冊子）、海報的使用設計為主。這些平面廣告的內容均應該以統一設計的形象出現（設計一系列圍繞廣告主題，在色彩、構圖、標題、內容上一致的系列廣告），給受眾一個統一完整、明確的品牌形象。
3）禮品廣告
適合於送給不同身份賓客的有宣傳性質禮品。
五）廣告實施階段及其目的
1）本策劃案擬將廣告活動分為三大期：
①引導期：
這一階段為3個月，依據前述分析，提出「品位女人，品位XXX」的總宣傳命題， 副標題為「21世紀女裝品牌典範」，以全面強烈的廣告訴求，通過廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費者對品牌的認識和接受、展示品牌的獨特魅力和產品特色、初步樹立品牌的形象，擠入市場；
②生長期：
這一階段為6個月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調整廣告信息，減少廣告數量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關系活動，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場佔有率，搶占市場。並由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商；
③補充期：
提出前期宣傳的薄弱環節，以補充性方案使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步提高公司的良好形象，吸引經銷商對加盟品牌的信心。
六）媒介策略
運用各種媒介進行組合，在引導期採用密集型信息傳播，造成強大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象，啟發那些最先的消費者。
1）媒介的組合策略
以報紙、電視、宣傳單張（小冊子）為主，海報、廣告禮品為輔。重大活動和節假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道，同時在專賣店現場採用招貼、說明書等廣告形式。
2）媒介的選擇
（1）報紙：《XX日報》《XX晚報》《XX報》《XX商報》
（2）電視：XX電視台、XX電視台、XX衛視
（3）宣傳單張（小冊子）：宣傳單張（小冊子）是服裝廣告的主要形式之一，能供消費者作出決策分析和參考。在製作時應色彩鮮明、圖文並茂、內容翔實、印刷精美。
（4）廣告禮品：設計精美的廣告禮品在公共關系活動中贈送。
七）公共關系策略
（1）公共關系策略的目的
公共關系策略是讓消費者更深入地了解「XXX」品牌及生產企業的情況，加深公眾對廣告宣傳的理解，增強記憶，為「XXX」創造一個「天時、地利、人和」的最佳經營環境，有利於今後長遠的銷售目標。
（2）公關內容
根據廣告三個時期的不同情況，擬定以下公共關系活動的建議，可酌情配合使用。
*抓住開業的機遇，慎重對待，利用這個機會推出公司的名稱、標志及整體企業形象。因此，安排一個莊重而又熱烈的開業典禮及新聞發布會是必要的，可為企業創造良好的形象，給公眾留下美好的餓記憶，並通過新聞媒介擴大其影響。
*舉行系列服裝專題展示會和新聞發布會及經銷商會議，旨在獲得媒體的關注和支持，並幫助經銷商全面認識產品，爭取上市後銷售的全面展開。
*由企業提供資料，利用媒體報道完成產品的普及任務；同時配合企業的相關活動，在事後作出有關的新聞報道。
*舉行系列以「XXX」為主題的徵文活動，使品牌文化深入民心，並藉此進一步提升集團其它產品的知名度和形象。
*舉行一些其它有影響的社會公益活動，如贊助地方大型活動的舉辦等（條件是在活動現場要有公司品牌的相關廣告及在相關媒體有公司的新聞報道）。
本廣告策略方案提供了「XXX」品牌推銷活動的總體思路、意圖及框架，許多細節部分還有待進一步充實完善，其中主要有：
1） 報紙、電視及宣傳單張等的創作設計；
2） 公共關系專項策劃案；
3） 各媒介投放廣告的具體時間與版位；
4） 廣告費預算的細目表；
5） 各階段廣告公共關系活動的協調與監控等。
二、「XXX」品牌推廣策略
1）在集團總體品牌規劃的基礎上，由專業營銷策劃公司負責全面的品牌推廣，用負責的市場經濟觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌。
2）設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；
3）拍攝並製作一些專題畫冊，以供推廣活動使用；
4）設計製作一份精美的經銷商加盟手冊，擴大品牌效應；
5）策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，並在實施過程中嚴格執行；
6）主辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商和消費者了解產品和品牌。
三、「XXX」服裝品牌營銷策略
品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創造差異，並採用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，並憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。基於此，我們對「XXX」服裝品牌擬定如下營銷策略：
1）產品策略
走出同類產品形象多變的誤區，而以「品位女人，品位XXX」、「21世紀女裝品牌典範」為主副題並調動多種手段將產品概念具體化，每一環節均重復驗證，避免在產品發展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。並且產品一旦上市場，便不輕易改變商品的規格或形式，只在原來的基礎上進行不斷的創新。
2）包裝因素
走出傳統服裝包裝大而俗的形式，而以時尚、優雅的風格來體現「XXX」包裝的高尚品位；
3）價格策略 •
由於價格與產品的形象及定位有著不可分割的關系，我們將著重參考消費者對滿足在物質上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價，而以「高貴品位的中價產品」概念實施轟炸性營銷；
4）銷售渠道策略
1）為了配合消費者的購買習慣，成立「XXX」連鎖專賣店，並將專賣店的工作列為首位開展；
2）將代理經銷商的運作能力作為考核的一個重要指標：
（1）選擇終端網路管理深入的終端經銷商；
（2）選擇策劃能力強，執行能力強，管理到位的經銷商；
（3）選擇渠道扁平化，盡量減少中間環節。
5、終端銷售策略
在終端銷售上，我們主要通過系列的促銷手段，在廣州的消費者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，實現公司的銷售目標。並且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
1） 引導期：
多個銷售終端的建立、會員卡的免費派送、開業活動的舉辦
2）生長期：
結合當地市場，實行聯合促銷、招商會
3）補充期：
在各種節假日實行SP活動
E. 各類服裝注冊商標屬於哪一類
首先，服裝企業應該注冊第25類-服裝鞋帽襪類，使用在商品，包裝物等上面，這是服裝行業的核心類別，是服裝企業都必須申請的類別。不同的經營業務還需要注冊下列商標：
01、從事服裝生產需要注冊下列類別
第9類-防輻射、防彈衣、防火用等救護類服裝（此類含太陽鏡）；
第10類-拘束衣、矯形鞋、緊身胸衣等矯形類服裝；
第22類-服裝袋、絲綿、羊毛絨、紡織用纖維原料等；
第23類-紗絲線，紡織用紗；
第24類-紡織布料，包括織物和家用織物覆蓋物等；
第40類-服裝製作，包括布料剪裁、裘皮加工、服裝修改、刺綉等；
第42類-服裝設計，尤其適合於獨立設計師等小眾品牌；
02、從事服裝銷售需要注冊下列類別
第35類-廣告銷售，招商加盟，有利於開展廣告、市場營銷等商業行為；
第14類-首飾配飾，包括模擬首飾、人造寶石首飾、襯衫袖扣、領帶飾針、領帶夾；
第26類-花邊鈕扣刺綉品，包含服飾花邊，刺綉品，紐扣，飾針等；
第18類-皮草皮具箱包等；
第37類-衣服、皮革的修補、保護、洗滌服務等；
第38類-電信、通訊服務，企業如果開通電商直播需注冊；
第45類-服務類，企業如果提供服裝出租等服飾服務需注冊；
03、發布時尚刊物需要注冊下列類別
第16類-印刷期刊、雜志等；
第41類-書籍出版、提供在線電子出版物等。
總結：服裝行業注冊商標並不是「服裝」二字可以涵蓋的，在申請商標時，既要從企業具體情況出發，也要考慮商標未來的發展方向，才能准確的選擇商標需要申請的類別。所以，需要考慮兩個問題：
這枚商標是只用來做服裝還是會應用於其他項目？
這枚商標未來是否會拓展到服裝周邊產品或服務相關的項目?
比如：生產優雅女裝的企業，日後可能會發展首飾搭配等管理業務，那麼除申請第25類商標外，第14類首飾搭配和第26類服飾裝飾輔料也建議一起申請。服裝商標注意事項
1、申請前查詢近似
近似商標有駁回風險，服裝行業商標申請量較大，建議企業在注冊前仔細查詢，排除近似商標，避免被駁回，另外，早注冊早保護，擁有好名字的企業一定要早日注冊。
2、及時使用
企業商標注冊號以後一定要及時使用，如果超過3年沒有使用，那麼任何人都有權利提出「撤三」申請，你將不再擁有商標使用權。
3、不能更改商標
不得自行改變注冊商標的文字字體、圖形或者其組合方式，如果更改了就是另外的一個商標，則需重新提出注冊申請。
4、擴大使用范圍，應追加註冊
商標注冊申請必須按不同的類別分別提出申請，成功後即使用在指定類別的商品或服務商，如需要在不同類的其他商品或服務上使用的，就必須另外提出注冊申請。（例如在先注冊了第25類商標，後需要加入直播，即需要補充注冊第38類）
溫馨提示：商標注冊是一件專業而影響長遠的事，所有企業都應該引起重視！越早注冊越好！
F. 台綉的台綉
即「台州刺綉」，已經演繹成為國內知名的女裝服飾品牌（TGGC）。
台州刺綉是中國民間刺綉的一種特創，是早期中西文化交融的一個見證，是國家非物質文化遺產之一。起源於清末海門的台綉，是浙江乃至全國抽紗刺綉門類中的大品種，因採用雕鏤和刺綉相結合的製作工藝，故也稱之為「雕平綉」。清光緒三十二年（1906年），法國仁愛會修女來椒江向天主堂孤兒傳授檯布、龍鱗檔等刺綉工藝，用綢緞配上紅綠色絲線綉成椅套、茶杯墊等供教堂內部使用，俗稱「天主堂花」。這就是台州雕綉之先河。上世紀50年代初，台州綉衣出口東歐諸國，為國家換取了大量的外匯，有力地推動了浙江的外貿出口。60年代,「台綉」在針法與製作工藝上進行標准化管理，吸取蕭山萬縷絲花邊之長，創制雕傳統綉和萬縷絲兩大工藝相結合的新產品鑲拼大套，在工藝上取得了一定程度的突破。至80年代，「台綉」的技藝日臻完美，以雕、包、繞、抽、拉、鑲、拼等技法綉制而成的產品風格獨特，特別是葡萄和玫瑰兩個花卉圖案栩栩如生、精美絕倫、譽冠全國同行，獲國際友人的高度贊賞，「台銹」產業達到歷史鼎盛時期。今天，《台州真絲雕平綉綉衣》已被列入浙江省傳統工藝品重點保護項目，《台綉》文化也被列入台州非物質文化遺產保護項目，成為了國寶家珍。
G. 溫州服裝行業的歷史背景
一、體現在經濟發展方面，主要是在產業成長態勢和實力有了新的展示。隨著"質量立市、名牌興業"戰略的深入實施，我市區域產業發展呈現勃勃生機，行業的整體實力、整體形象、整體品位得以提升。拿服裝業來說，我市現有生產企業2000多家，年銷售額超億元的有8家，30個品牌達到國家最高質量等級標准，在全國設連鎖專賣店10000家，1999年全市服裝企業達203.4億元，佔全國的十分之一。這次節會，我們就推出了100多傢具有代表性的服裝企業的產品，充分展現了溫州服裝行業的整體實力和品牌。此外，溫州鞋都、低壓電器、眼鏡以及煙具、文具、傢具、鎖具、教具等傳統支柱行業，也通過大力度地應用高新技術進行改造和提升，產業規模迅速擴大、技術層次明顯提高，發展優勢顯著增強。據統計，全市有近300家企業通過IS09000質量體系認證，去年又有22個產品獲得浙江品牌稱號，正泰、德力西、長城三家企業產品分獲國家馳名商標，這些都使溫州產品在國內外的市場知名度和美譽度空前提高，並贏得了較大的市場份額。區域經濟發展為我們成功舉辦節會奠定基礎，反過來這次溫交會暨服博會實際上又是在更高層次上對我市區域發展和產業實力的一次全面檢閱。
二、體現在展位布置方面，主要是環境和形象設計有了新的創意。這次節會共設展位558個。盡管我們現在還沒有會展中心，但有關單位和企業克服種種困難，通過精心布置簡易展廳，力求達到最佳形象效果。所有參展服裝單位希望把"穿在溫州"這首"交響曲"演繹成經典名曲，在世界各地廣泛傳播。因此，在展廳布置時就特別精心、特別 投入。法派西服的參展攤位設計獨具匠心，綠油油草坪上鋪滿的鮮花，和一套套精品西服相得益彰，表達了一種人與自然水乳交融的理念；"華士"以新的凱旋門模型，展示了自己的大氣；"雪歌"搬來了"雪山"跟"草地"，構造了一個天然消閑樂園；"聖人夢"以純白色世界表現了自己的典雅與莊重；紅黃藍集團展位布置以金黃色為主色調，給人以溫馨的感受，以"昨天的故事、今天的故事、明天的故事"為線索，以嬰兒明亮而又充滿期盼的眼神為背景作依託，結合動、靜兩種方式，向人們講述了"紅黃藍"人的創業歷程和創造輝煌明天的堅定信念等等。據一位老闆介紹，他們是把展廳當作企業形象的一次重要展示來布置的，拿出自己的得意之作，力圖使本企業的服裝成為這首"穿在溫州交響曲"中最精彩的部分。因此這次節會的展位和環境布置，無論是形象策劃，設計效果、藝術展演、文化素質等方面在國內外都屬於高水平、高質量、高難度的一次布展。正如中國服裝協會會長蔣衡貴先生所說："溫州的精品服裝節果然精，在展廳的布置上，加工的精細上，較高的品位上得到了完善體現。溫州服裝企業在這里展示了很高的水平"。
三、體現在文化作用方面，主要是在經濟唱戲、文化搭台的融合上有了新的嘗試。服裝業如同鞋業，再上一個新台階，就要注重文化。鞋文化節期間，有外地記者問我："你說的鞋文化指的是什麼?"我說，文化滲透於鞋業，鞋業融合了文化，鞋文化是包含在鞋業中的文化合量。鞋文化中有歷史、有學問、有美感、有民俗，鞋與歷史學、文字學、語言學、文藝學、民俗學等關系都十分密切。服裝文化也可以作類似表述。從歷史上看，清朝，溫州手工棉紡織業發展已具一定規模，徐柏麟創辦織錦學堂，夏德恩開設新隆針織作坊，生產襪子。刺綉是溫州傳統工藝，甌綉與蘇綉等稱中國六大名綉。甌綉用於綉制服裝裝飾。清道光末年，溫州有專業綉鋪，除官農、錦服外，還包綉戲裝、旗袍等。今年節會我們主要通過大型文藝晚會的形式，展�"歷代服飾""民族服飾"及"現代服飾"，以此烘托樹立"穿在溫州"的文藝氛圍，並集宣傳、娛樂、審美等手法為一體，來反映產業成果，產業特色、產業品牌、產業聲譽等。這次文藝晚會是我市有史以來規模、檔次空前的綜藝匯演。古裝時裝展現古風新韻，洋服唐裝演繹中西文化。晚 上會上，服裝表演展示溫州品牌男、女裝，分數碼時代、地球故事、歐陸印象等部分，充分展示了溫州服裝與國際接軌的時尚及百花齊全、充滿活力的風格。美國樂隊及上海芭蕾舞團及眾明星在晚會上作了精彩的歌舞表演。晚會的"焦點人物"當屬世界頂級名模克勞蒂亞・希弗，她很樂意擔任溫州"服裝名城"的形象大使，為溫州服裝業走向全國、 走向世界營造良好的環境，這實際上是我們進行一次經濟與文化相結合的成功嘗試。
四、體現在活動主體方面，主要是群眾參與的形式和內容有了新的變化。這次節會共安排12場時裝專場演出，其中女裝專場、童裝4場。在體育館展演的有奧奇服飾有限公司專場表演，笑蓮、婉甸、新派三家女裝品牌聯合表演，紅黃藍童裝集團專場表演等；在海壇、松台廣場展演的有風笛、奧多、蝶苑三家女裝品牌聯合表演、千千萬服飾有限公司專場表演等，這些服裝專場表演幾乎場場爆滿，吸引觀眾達數萬人。還有報喜鳥集團假座江心古嶼舉辦了一場我市前所未有花園式時裝展，也收到了良好的效果。在中國紡織信息中心和中國服裝協會共同舉辦的中國流行面料與服裝聯合展演上，由溫州服裝企業精心設計和製作的上百套時尚男女服裝，分為"風、雅、頌"，三大主題，分別體現風情、時尚、經典，其動感澎湃的新穎設計既闡釋了傳統的風格和品味，又傳遞著有時代的嬌俏。為更好地展現溫州人的風采，我們還籌建了"服博會"志願者隊伍，讓更多市民參與"服博會"當東道主，先後有1500多志願報名參加，共接待了40多個航班300多位客人，客人們對這種志願服務贊不絕口。
五、體現在形象策劃方面主要是節會活動宣傳有了新的突破。服裝業作為我市的傳統優勢產業，已經從過去低價競爭朝向質量競爭、品牌競爭、風格競爭，整體實力明顯增強，質量大幅度提高，市場佔有率不斷上升，在全國的影響面和知名度迅速擴大，出現了一大批名優產品。因此，無論從客觀條件還是從主觀願望來說，目前樹立"穿在溫州"形象，建設中國服裝名城的各方面條件已經相當成熟。圍繞"穿在溫州"，建設中國服裝名城這一宣傳主題，我們在節前環境布置方面，就十分注重突出這一方面的宣傳效果，可以說，今年的宣傳和環境布置是化了很大力氣的，整個環境的營造也是獨具匠心的。比如在機場路口製作起100平方米的大型廣告牌成為中國乃至世界之最。9月底我們在北京舉辦了溫州中國服裝名城高級研討會等，影響十分深遠。在節中，企業形象大使頻頻出場，也為這次節會增添絢麗的風采。香港影視明星梁家輝、張柏芝出席了法派千禧風雲新聞發布會，並受聘法派形象大使；報喜鳥形象大使任達華及國際名模琦琦"化身"為金童玉女般的一對金色天使出場時裝專場表演；周華健受聘"庄吉"形象大使，更為庄吉展示時代風采。在節後，我們還將擴大節會的影響，與海內外新聞媒體合作進一步宣傳"穿在溫州"。
六、體現在商務洽談方面，主要是在招商引資、引才招智有了新的成果。這主要體現在二個方面。一是應邀人員層次高、范圍廣。來自境外的來賓，客商就有1000多人，涉及60多個國家和地區。其中，有來自美國、義大利等友誠代表、知名僑領、海內外著名專家、服裝界名流、港澳同鄉會代表等，可謂群賢畢至，明星薈萃。他們在溫期間分別介紹了各國商務及政策情況，與溫州企業家展開了多方面的洽談；境外一些跨國公司大財團、大企業及商家也把目光投向了溫州，派員參加了這次經貿洽談，境外大財團、大企業的客商普遍認為溫州是一個大市場，有很大的投資潛力和空間。這些國家的代表和商家來溫為我們搭起經貿合作的橋梁，為我市大力發展開放型經濟提供了難得的機遇。二是項目大、數量多。4天的經貿洽談，共簽訂合資合作項目1項，協議項目3個，意向項目4個，總投資1.2195億美元。這次簽署項目總額最大的達3億元，是由浙江新潮集團股份有限公司在甌海新橋鎮與景山街道交界處興建的溫州南戲城暨溫州文化村項目。市區五地塊公開招標出標土地使用權，共66030平方米的地塊被五家房開公司"買"走，總金額達4.49064億元(總出讓底價僅2.3003億元)，每平方米達6800元。招才引智方面，這次我們共邀請39位海內外專家，其中國外專家30位，主要來自美國、英國、加拿大、澳大利亞、瑞士、法國、日本、義大利、俄羅斯、德國、新加坡等幾個國家；港台地區2位，國內專家7位。這次節會期間，與我市有關單位簽訂合作協議或合作意向書的專家有14位；達成引智合作項目13個；我們還與有關國家和地區的專家組織簽訂了建立海外引智聯絡協議，並授予7家企業引智基地的牌子，標志著我們引智工作將邁上一個新的台階。
總之，辦節會重在質量，重在品位，重在特色。辦節會要有大手筆、大思路、大氣魄，辦在溫州，受益各方，影響全國，牆內開花牆外香，這樣才能有效果。這次溫交會暨服博會之所以取得圓滿成功，除了大家的共同努力此外，我想還要這么幾點值得我們總結和肯定。一是主題明確，這是節會活動的靈魂。這次節會的主題就是宣傳"穿在溫州"，建設中國服裝名城。我們從開始形象策劃、活動安排到環境布置都圍繞這個主題展開，並取得了明顯的實際成效，初步達到達樣一個形象效果："穿在溫州"，世人共識；甌派服飾，走向世界。二是及早籌劃，這是節會活動的前提。在今年人代會召開之後，我們就著手對辦節會進行調查研究，深入企業，聽取企業主意見。加強與中國服裝協會聯系，共同磋商籌辦節會事宜。經過自上而下、自下而上的反復醞釀，明確目標，制定方案，先後召開四次新聞發布會，逐步形成了節會活動的高潮。三是系統安排，這是節會活動的基礎。這次節會規模大、活動多，為確保節會既突出主題，又體現豐富多彩，我們對活動的次序、場所、人員進行精心安排，使服裝展示、服裝新聞發布會、經貿合 作洽談會、懇談會交替進行，保證了每次活動有收獲，每場展示有亮點，每位來賓有餘興。四是組織有力，這是節會活動的保證。為辦好節會，我們集中力量，加強領導，成立了節會組委會，負責節會籌備工作；成立了安全領導小組，負責節會安全保衛工作。並根據節會的具體事務，從各部門抽調精幹力量，設立了四個專門事務辦公室。各辦公室積極履行職能，及時溝通情況，互相配合，保證了節會順利進行。
節會已經告一段落，但就服裝業的發展來說，前面的路還很長。我們提出宣傳"穿在溫州"，建設中國服裝名城，既是政府對企業的一種鼓勵，也是我們迎接"入世"的一種積極應對。溫州單個服裝企業優勢並不明顯，但有一批很好的服裝產業群體；服裝文化底蘊並不豐厚，但有一批聞名中外的服裝精品；服裝外向化發展相對落後，但有一批具有現代經營理念和勇於開拓的企業家。因此，推廣溫州區域品牌現在應該說是最好的時機，也是最明智的選擇。今後，我們推動服裝業發展，著重要在以下幾個方面有所突破。
一是在風格上追求時尚化。服裝業對時尚化的要求是至關緊要的，因此，要把時尚化的理念貫穿於服裝設計、開發和生產的全過程。緊緊跟蹤世界服裝發展潮流和變化趨勢，敢於挺立中國服裝發展潮頭。特別是設計作為服裝的靈魂，要提高服裝的時尚化程度，有賴於設計師"精品"意識的融合和強化。當務之急是結合中國服裝設計師協會推出的"名師工程"的實施，加強知名設計師與知名服裝企業的聯手，改變目前服裝設計師和服裝產業相對"分離"、設計開發方案與市場需求信息相對"脫節"的狀態，給服裝生產和銷售注入更多的時尚化氣息。
二是在特色上追求個性化。服裝產品具有"鮮活"性特點，生產、營銷要適應顧客個性化的消費趨勢。特別是隨著人們生活質量的提高，服裝產品的"鮮活"性和個性化特點越來越明顯，人們越來越講究質量、追逐流行、突出個性，我們服裝業必然要對市場的這一需求作出快速的反應。要充分利用溫州服裝行業"小型巨人"企業眾多的優勢，全面推行電腦來輔助設計、剪裁，形成多品種、新款式、小批量、高效率的柔性化生產體系，逐步體現"因人而異，量體裁衣"，注意服裝的個性、特色服務對消費者的吸引力，並對消費進行有意識地引導，擴大市場銷售。
三是在發展上追求科技化。高度重視運用高新技術來改造服裝產業。緊緊抓住國家繼續實施積極的財政政策、經濟出現重要轉機的有利時機，圍繞開發新產品、運用新工藝、採用新技術等，引導和促進企業進一步加大技術改造力度。同時根據產業升級的方向和要求，加強國外先進軟技術和關鍵技術的引進，並通過消化吸收，提高自身科技創新能力。二十一世紀是信息化的世紀，世界整個經濟形態正在由工業經濟向網路經濟快速地多角度地轉換。因此，對於傳統的服裝行業來說，信息是比資本更為重要的一種資源。要提高服裝行業的國際競爭力，用信息及其網路等相關技術改造、武裝服裝企業是今後一個時期最為重要的手段。因此，我們不僅要提高認識，而且要加大投入，在應用信息化領域有所作為。加速科技進步，核心是人才，因此要打開城門，面向國內外招賢納才。同時加強現有人員的培養，提高其生產、管理和技術水平。
四是在效益上追求高效化。實現效益最大化，要從這么幾方面入手：強化企業內部管理，引進和導入先進的管理模式，實現服裝企業管理的低成本、規范化和高效率。大力推行社會化分工協作，在品牌工程的推動下，形成一批骨幹企業、營銷企業和加工型協作企業相配套的社會化分工協作體系，形成區域性的規模效益，形成低成本的環境，使我市服裝企業的組織結構合理化、生產經營規模化、發展增長集約化。此外，還要努力提高我們產品的市場佔有率。在穩固原有市場和開拓新市場的同時，進一步研究市場，細分市場，不斷提高服裝市場的有效供給能力，想方設法抓住良機使自己強大起來。近幾年"特許加盟"經營方式在我市服裝業界興起。這種經營方式可以使特許經營者通過購買一個成功的經營模式，降低創業成本，縮短創業時間，盡快獲得利潤；而盟主們通過提供品牌、產品和經營理念，使自己的事業得到延伸，達到少花錢多辦事的目的，降低投資風險和人力物力的投入，獲得較為穩定的收益。要繼續深入研究和把握其中的規律，通過採用靈活的經營模式，爭取實現市場高佔有率、效益高回報率。
五是在營銷上追求外向化。我國即將加入世貿組織，這意味著將有利於調整服裝產業結構，擴大服裝的出口，提高服裝行業的競爭能力。但任何機會都是雙刃劍，如果我們的服裝企業沒有作好充分准備，不盡快地提高自己的素質、水平和適應能力，也將面臨艱難的局面。因此，應積極行動起來，正確認識加入wT0對服裝行業的影響，大膽實施"引進來、走出去"的發展戰略，把國內外服裝的兩個市場當作兩種資源來對待，立足國內市場，不斷開拓國際市場，利用多種渠道擴大服裝出口。
就近期工作而言，我們要緊緊圍繞樹立"穿在溫州"形象這一總體目標，統籌規劃，突出重點，穩步推進，狠抓落實。雖然這次節會後集中活動即將結束，但我們要充分利用這次節會的影響和成果，進一步做好有關落實和後續工作，做到思想不松、力度不減、干勁不懈。今後，更多地利用虛擬經營、網上交易等多種形式，鞏固和發展業已形成的交易網路，使交易會的餘波久經不衰，使溫州服裝節成為一個永不"落幕"的節會。作為區域品牌的一分子，每個企業都要給自己一個合適的定位，在品牌方面無止境的追求，把樹立品牌作為自己永恆的目標。政府要把樹牌子作為我們運用政府和市場力量、再創區域經濟新優勢的一個著力點，全力以赴，務求突破，促進服裝業瞄準的更高目標，謀求更大的發展。一要建好一個綜合基地。市政府決定在濱海新區內興建的服裝產業園區，首期佔地3至5平方公里，前天剛剛舉行了奠基儀式。園區具體實施，要體現高標准規劃、科學化布局和高起點建設。政策上按照無區域園區建設思路，實行企業隸屬關系不變、稅費渠道不變、統計口徑不變，努力使服裝產業園區開發建設盡快形成高潮。二要扶持一批領頭企業。培養幾個溫州服裝業的領頭羊，使之成為國內行業的龍頭企業。應該看到，我市服裝業很大程度上是靠區域規模，還缺少"大哥大"。我們要採取政策傾斜、服務從優的辦法發展幾個龍頭老大，爭取搞幾個大集團股票上市。這次節會後，我們要分分類，排排隊，想方設法把一批骨幹企業搞大、搞強。三要夯實七大名城要素。國內有專家提出，建設中國服裝名城，必須要在七個要素方面狠下功夫，也就是說要有強大的產業基礎，繁榮的服裝市場，領先的設計力量，多樣的服飾文化，國際化、規模化的交流，配套的、都市的產業，良好的、繁榮的商業環境和旅遊意識。對照這七大要素，我們要尋找薄弱環節，努力打造"溫州中國服裝名城"。比如針對全市服裝業文化底蘊不足，可以考慮建立服裝科研機構、服裝學院、服裝博物館等。針對服裝設計水平不高，可考慮建立服裝檢測中心，建設服裝名城網路，為溫州中國服裝名城搭建一個現代化平台等。四要爭創幾個馳名商標。盡管溫州服裝聲譽不斷擴大，但還缺少像寧波"杉杉"、"雅戈爾"那樣的全國性知名品牌。我市企業要不惜重金聘請優秀的設計、工藝師，提高行業設計、工藝和技術水平，爭取服裝業在一、二年內獲得一至二個馳名商標。市政府同樣給予馳名商標獲得企業重獎100萬元。五要集中搞好重點宣傳。這次節會後，我們還要繼續與海內外新聞單位保持聯系與合作，全方位、多角度、長時段、強攻勢，宣傳"穿在溫州"，使"穿在溫州"、"溫州--中國服裝名城"不絕於耳、不止於目。這樣讓國人認同"穿在溫州、吃在廣州、住在杭州；達到這樣一個宣傳效果：穿在溫州，世人共識，甌派服飾，走向世界。
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