㈠ 服裝品牌推廣書或者策劃書
「XXX」服裝品牌策劃及營銷推廣方案
目 錄
上篇：「XXX」服裝品牌策劃
一、 前言
二、女性服裝企業的格局與發展現狀分析
三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析
四、女性品牌服裝的消費者分析
五、服裝市場總結
六、國內女裝市場品牌分析
七、競爭對手分析
八、 XXX集團自身優劣勢分析
九、「XXX」服裝品牌及形象定位
下篇：「XXX」服裝營銷推廣方案
一、「XXX」廣告策略
二、「XXX」品牌推廣策略
三、「XXX」服裝品牌營銷策略
上篇：「XXX」服裝品牌策劃
一、 前言
改革開放二十多年以來，中國服裝業迅速發展，出口數量、出口創匯都居世界第一位，佔領了高達20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產大國，年產服裝近100億件，其中50％以上出口國外市場。據海關統計，2003年 1-11月份服裝及衣著附件累計出口469．30億美元，比去年同期增長25．21％。其中，梭織服裝及附件出口 206．82億美元，比去年同期增長20．24％；針織服裝及附件出口161．8億美元，比去年同期增長26．62％。另據中華全國商業信息中心統計，2003年截至到11月份，全國重點大型零售企業服裝類商品銷售總額達358．2億元，比去年同期增長22．3％；各種服裝共銷售18664萬件，比去年同期增長8．6％ 。
隨著服裝業的快速發展及中國加入WTO，進入服裝行業的企業數量已達50000多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化並存的新時期。國內企業和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現實課題。世界名牌的發展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂台一比高低，走專業化道路，大力發展企業在本土中的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而出，是我們絕大多數服飾企業發展壯大的惟一選擇。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協助「XXX」服裝新產品建立品牌形象及提高知名度，並配合營銷策略，使之取得優良的銷售效果。
二、女性服裝企業的格局與發展現狀分析
要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產企業的格局、女性服裝業的發展現狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是「XXX」服裝服飾企業能否生存並發展壯大、新產品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優良的銷售效果的關鍵所在。
1）國內女性服裝企業的格局分析
服裝行業是我國發展比較快的行業之一，過去的二十年一直保持著較高的增長速度。目前，我國服裝生產企業已有五萬多家，總生產量在世界上位居第一，佔領了高達20%的全球服裝生產市場，為我國出口創匯、解決就業等做出了突出的貢獻。
在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產企業的格局也發生了深刻的變化，目前國內大中型女性服裝生產企業可分為三類：
一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業…
另一類是已擁有國內市場一線品牌的知名企業……
第三類企業創建了國內市場上大部分的……..
國內女性服裝生產企業的現狀，同時也給了有物流環境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性服裝生產企業巨大的發展空間和強勁的發展勢頭。
2）女裝業的發展現狀
愛美是女性的天性。經濟的持續增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業的發展帶來新的增長空間。根據中華全國商業信息中心的統計，2003年1-11月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8．5％，女裝銷售量佔全部服裝銷量的27％，銷量所佔的比重仍居各類服裝品牌第一名。
從目前國內女裝業的發展現狀來看，大致有以下幾個特點：
（1）區域特徵突出
中國女裝經過多年發展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區域特徵十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由於臨近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候後，開始進軍目標城市。
（2）積極尋求個性發展
現代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對於女裝生產企業來說……
（3）跨越式實現跨國經營
中國的服裝企業開始認識到並非只有具有一定實力的大企業才可以實施「走出去」的戰略，中小企業只要揚長避短，找准通路，照樣可以實現國際化經營。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌義大利傑尼亞的項目，成為民營企業先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發展也提供了極具價值的參考。
（4）緊盯歐美市場
歐美是世界上最大的服裝進口地區，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業店和折扣店，都經常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱「世界上最大的百貨商店」的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著「中國製造」。中國企業以質優價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。.
（5）勞動力比較優勢具有持久性
我國勞動力低廉的比較優勢在服裝行業得到充分發揮，因此服裝業是我國最具國際競爭力的產業之一。有關資料顯示，……………….因此，至少在未來十幾年內，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產成本、熟練的勞動技能，我國女裝業具有相當的國際競爭力。
縱覽中國女裝業現狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發展空間。
三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析
（1）女性品牌服裝的市場分析
經過多年的發展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場佔有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業必定要重視這一潛力巨大的市場。
（2）消費趨勢分析
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業裝向休閑職業裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內的消費市場將會出現兩種趨向：一種是位於高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。
此外，隨著服裝行業倡導「綠色」「環保」格調，消費更高檔的「環保時裝」也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質纖維針織品、蘆薈材質內衣等來自大自然的高科技產品，也是今後高消費的一大趨勢。
在風格上來說，今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。
四、女性品牌服裝的消費者分析
（1）消費階層分析：
隨著人民生活進入小康型、城鄉居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：
a)名牌服裝消費群：
這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經營者、農民企業家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的0.61%，而消費量即佔到3% 。
b)中檔服裝消費層.
這個層次主要是城市中的工薪層和農村的富餘戶，約占城市人口的60% ，農村人口的20% ；
c)低檔服裝消費層。
主要是城鎮中低收入者、失業人員以及農村主要人口，約占城鎮人口的25% ，在農村約佔60%。
(2）不同年齡消費者分析
經過多年的發展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：
a) 15歲----25歲的青少年女性:
這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久 的人，經濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標准主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象徵，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；
c)46歲以上中老年女性：
這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不佔有主導地位，經濟收入處於衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。
（3）不同區域消費者分析
根據有關資料顯示，目前，華北及華東地區的人均服裝消費額分別為920元及790元，高於全國的521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
由以上分析可以得出， 地處經濟發達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬於品牌服裝的主力消費群。
五、服裝市場總結
綜合上面二、三、四節分析，我們得出如下結論：
1） 有物流環境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產企業具有巨大的發展空間和強勁的發展勢頭；
2） 由於國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內女性品牌服裝的天下並有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低；
3） 由於女裝產品中各品牌開發的重點在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的發展空間並取得最大的經濟利益；
4） 地處經濟發達地區大中城市25歲至45歲的中青年白領女性屬於品牌服裝的主力消費群;
5） 位於高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變；
6） 來自大自然的「環保」高科技產品是今後高消費的一大趨勢；
7） 今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、浪漫方向轉變。
六、國內女裝市場品牌分析(競爭對手分析)
中國女裝經過多年發展，逐漸形成了區域特徵鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由於臨近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成一定氣候後，都不約而同開始進軍目標城市。但到目前，各派系的品牌在市場佔有率差距不大，還沒有一個能在全國形成規模和影響。
（一） 杭派女裝
以江南布衣、永遠的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊和地理優勢以及企業自身優勢，以「流行、時尚」為宗旨，引領著一批具有江南特色的千姿百態、風格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國。
1、杭派十大女裝品牌分析
（1）江南布衣
品牌風格：
品牌文化：
設計定位：
色系定位：
品牌系列：
其它飾品：
營銷方式：
（2）永遠的女人
品牌系列：
（3）古木夕羊
品牌風格：
設計理念：
品名出處：
營銷方式：
（4）浪漫一身
品牌定位：
色系選擇：
面料選擇：
營銷模式：
品牌文化：
（5）藍色傾情
品牌定位：
消費人群：
設計風格：
品牌結構：
業務狀況：
（6）薰香
品牌系列：
消費人群：
設計風格：
面料色彩：
銷售業績：
（7）紅袖
品牌定位：
設計風格：
品名出處：
品牌文化：
營銷規模：
（8）流金歲月
品牌定位：
設計理念：
品牌系列：
營銷規模：
（9）女性日記
品牌定位：風格清新甜美的少女裝
營銷模式： 採取特許加盟的經營模式，全國連鎖專賣店/專櫃已逾百家。
（10）秋水伊人
品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。《詩經》
品牌定位：詩意，強調詩意的品牌帶給女人淑女般優雅、柔美、婉約的風韻。
夏季新品：推出都市麗人、歐陸風情和中性時尚三個系列共一百多套作品。都市麗人延襲了秋水伊人原有的風格，盡情展示女性柔美婉約的風韻；歐陸風情則是充滿女人味和時尚感的波西米亞風格；中性時尚以簡約明快的襯衫、連衣裙為主。
新品色系：推出了多種色系，有清新時尚的米色，神秘的孔雀藍，端莊典雅的墨綠、咖啡，經典的黑白系列，而那些跳躍的、空靈的、深深淺淺的紅則盡展女性嬌媚善變的風情
面料選擇：多以針織和棉布、雪紡壓縐、彈力棉等為主，配以精細的刺綉、印花、漂亮的蕾絲花邊
業務狀況：每年均以200%的速度增長，2001年年產量為80萬/件（套）。 現已在全國城市開辟了350多家專賣店和高檔專廳專櫃。
2、杭派女裝的優勢
一是產業基礎優勢。杭州經濟總量居全國省會城市第二位，產業基礎比較雄厚；增長活力比較充沛，特別是紡織絲綢產業一直在全國處於重要地位。
二是企業群體優勢。據不完全統計，目前杭州女裝生產企業有1000餘家；形成了比較龐大的產業群，服裝生產、經營企業數量居全國主要服裝城市之首。
三是市場優勢。杭州是華東地區重要的商品和生產要素集散地，區域商貿平台功能較強。其中服裝的銷售佔有較大的份額。四季青服裝市場是全國最大的服裝集散地之一，年成交額近百億元，幅射全國主要大中城市，還有數千家遍及全國的銷售網點。
四是人才優勢。杭州是全國服裝設計人才的搖籃。中國美術學院、浙江工程學院等高校每年培養服裝人才近千名；全國十佳服裝設計師有五位在杭州。
五是品牌優勢。杭州現有女裝品牌160多個，占據了全國的「半壁江山」。以西湖達利、喜得寶、萬事利為代表絲綢女裝企業和以江南布衣、藍色傾情、浪漫一身、秋水伊人為代表的杭派女裝企業，在國內服裝市場已有較高聲譽。
六是經營體制優勢。杭州的女裝企業基本上都是民營企業，經營機制十分靈活。特別是一些來自服裝院校的經營者，集設計師投資者於一身，創新能力較強，再加上本地民營資本比較豐厚、有利於資本、「知本」的聚焦。
七是政府的大力支持。一個突出的表現就是上自浙江省省委書記下至杭州市政府，都把「中國女裝看杭州」這個目標作為杭州經濟發展的重點，而且在政策上和宣傳上給與扶持，而浙江企業向來就以協同作戰著稱。
（二）粵派女裝(略)
七、競爭對手分析
1） 優勢分析(略)
2） 劣勢分析(略)
八、XXX集團自身優劣勢分析
1） XXX集團的優勢(略)
2） XXX集團的劣勢(略)
九、「XXX」服裝品牌及形象的定位
一個品牌能夠真正樹立起來，准確的產品定位是前提條件。實施名牌戰略首先是定位要准。服裝定位，簡單地說，就是想給什麼人穿，不能希望一個產品滿足所有人。「XXX」將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領，並圍繞這一定位進行產品開發和品牌推廣，使「XXX」逐步建立起自己的品牌形象。
一)品牌定位
1） 主題：品位女人，品位XXX（暫定）
2 目的(略)
4） 規格(略)
5） 銷售范圍(略)
二)形象定位(略)
下篇：「XXX」服裝營銷推廣方案
一、「XXX」廣告策略
一）廣告目標
經過系列攻勢，在目標地區的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促進、保證首期服裝銷售任務的順利完成，為今後的營銷打下良好的基礎。並且以此為契機，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
二）廣告創意及訴求
以往大量的服裝廣告在信息傳達中缺乏統領性，宣傳重點雷同，主題模糊。本服裝廣告將以獨特的廣告主題統領整個廣告活動，使其成為一種理念深入消費者。
廣告創意可以從「品位女人」的訴求入手，使宣傳理念有別於其它服裝廣告，給人們一個美好意念，樹立起「21世紀品牌女裝典範」的形象，將購置服裝與消費者的文化素養、生活品質及品位聯系起來，增加親和力。
廣告訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重於感性。
三）廣告口號
廣告主題：「品位女人，品位XXX」，副標題：「21世紀裝品牌女典範」。此主題強調了「XXX」服裝的高檔和與眾不同之處，希望一下子能夠引起消費者的注意，以「美好、親和、高尚」的形象深入人心。
四）創作策略
1）電視廣告
採用理性、感性相結合的訴求策略，以「品位女人，品位XXX」， 「21世紀女裝品牌典範」為主題，配合生活氣息濃郁的 頗具情調的優美畫面，以情感打動消費者，激起她們對品牌的注意和記憶。
2）平面廣告
以報紙廣告、宣傳單張（小冊子）、海報的使用設計為主。這些平面廣告的內容均應該以統一設計的形象出現（設計一系列圍繞廣告主題，在色彩、構圖、標題、內容上一致的系列廣告），給受眾一個統一完整、明確的品牌形象。
3）禮品廣告
適合於送給不同身份賓客的有宣傳性質禮品。
五）廣告實施階段及其目的
1）本策劃案擬將廣告活動分為三大期：
①引導期：
這一階段為3個月，依據前述分析，提出「品位女人，品位XXX」的總宣傳命題， 副標題為「21世紀女裝品牌典範」，以全面強烈的廣告訴求，通過廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費者對品牌的認識和接受、展示品牌的獨特魅力和產品特色、初步樹立品牌的形象，擠入市場；
②生長期：
這一階段為6個月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調整廣告信息，減少廣告數量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關系活動，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場佔有率，搶占市場。並由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商；
③補充期：
提出前期宣傳的薄弱環節，以補充性方案使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步提高公司的良好形象，吸引經銷商對加盟品牌的信心。
六）媒介策略
運用各種媒介進行組合，在引導期採用密集型信息傳播，造成強大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象，啟發那些最先的消費者。
1）媒介的組合策略
以報紙、電視、宣傳單張（小冊子）為主，海報、廣告禮品為輔。重大活動和節假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道，同時在專賣店現場採用招貼、說明書等廣告形式。
2）媒介的選擇
（1）報紙：《XX日報》《XX晚報》《XX報》《XX商報》
（2）電視：XX電視台、XX電視台、XX衛視
（3）宣傳單張（小冊子）：宣傳單張（小冊子）是服裝廣告的主要形式之一，能供消費者作出決策分析和參考。在製作時應色彩鮮明、圖文並茂、內容翔實、印刷精美。
（4）廣告禮品：設計精美的廣告禮品在公共關系活動中贈送。
七）公共關系策略
（1）公共關系策略的目的
公共關系策略是讓消費者更深入地了解「XXX」品牌及生產企業的情況，加深公眾對廣告宣傳的理解，增強記憶，為「XXX」創造一個「天時、地利、人和」的最佳經營環境，有利於今後長遠的銷售目標。
（2）公關內容
根據廣告三個時期的不同情況，擬定以下公共關系活動的建議，可酌情配合使用。
*抓住開業的機遇，慎重對待，利用這個機會推出公司的名稱、標志及整體企業形象。因此，安排一個莊重而又熱烈的開業典禮及新聞發布會是必要的，可為企業創造良好的形象，給公眾留下美好的餓記憶，並通過新聞媒介擴大其影響。
*舉行系列服裝專題展示會和新聞發布會及經銷商會議，旨在獲得媒體的關注和支持，並幫助經銷商全面認識產品，爭取上市後銷售的全面展開。
*由企業提供資料，利用媒體報道完成產品的普及任務；同時配合企業的相關活動，在事後作出有關的新聞報道。
*舉行系列以「XXX」為主題的徵文活動，使品牌文化深入民心，並藉此進一步提升集團其它產品的知名度和形象。
*舉行一些其它有影響的社會公益活動，如贊助地方大型活動的舉辦等（條件是在活動現場要有公司品牌的相關廣告及在相關媒體有公司的新聞報道）。
本廣告策略方案提供了「XXX」品牌推銷活動的總體思路、意圖及框架，許多細節部分還有待進一步充實完善，其中主要有：
1） 報紙、電視及宣傳單張等的創作設計；
2） 公共關系專項策劃案；
3） 各媒介投放廣告的具體時間與版位；
4） 廣告費預算的細目表；
5） 各階段廣告公共關系活動的協調與監控等。
二、「XXX」品牌推廣策略
1）在集團總體品牌規劃的基礎上，由專業營銷策劃公司負責全面的品牌推廣，用負責的市場經濟觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌。
2）設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；
3）拍攝並製作一些專題畫冊，以供推廣活動使用；
4）設計製作一份精美的經銷商加盟手冊，擴大品牌效應；
5）策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，並在實施過程中嚴格執行；
6）主辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商和消費者了解產品和品牌。
三、「XXX」服裝品牌營銷策略
品牌營銷的核心策略，是必須尋找差異，創造差異，並採用差異化策略，為消費者提供新的利益點，開辟新的生存和發展空間，尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間，通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌，並憑借唯一性迅速成長起來，直到成為權威，建立穩定的消費者品牌忠誠度，從而排除異已，瓦解對手。基於此，我們對「XXX」服裝品牌擬定如下營銷策略：
1）產品策略
走出同類產品形象多變的誤區，而以「品位女人，品位XXX」、「21世紀女裝品牌典範」為主副題並調動多種手段將產品概念具體化，每一環節均重復驗證，避免在產品發展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。並且產品一旦上市場，便不輕易改變商品的規格或形式，只在原來的基礎上進行不斷的創新。
2）包裝因素
走出傳統服裝包裝大而俗的形式，而以時尚、優雅的風格來體現「XXX」包裝的高尚品位；
3）價格策略 •
由於價格與產品的形象及定位有著不可分割的關系，我們將著重參考消費者對滿足在物質上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價，而以「高貴品位的中價產品」概念實施轟炸性營銷；
4）銷售渠道策略
1）為了配合消費者的購買習慣，成立「XXX」連鎖專賣店，並將專賣店的工作列為首位開展；
2）將代理經銷商的運作能力作為考核的一個重要指標：
（1）選擇終端網路管理深入的終端經銷商；
（2）選擇策劃能力強，執行能力強，管理到位的經銷商；
（3）選擇渠道扁平化，盡量減少中間環節。
5、終端銷售策略
在終端銷售上，我們主要通過系列的促銷手段，在廣州的消費者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，實現公司的銷售目標。並且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
1） 引導期：
多個銷售終端的建立、會員卡的免費派送、開業活動的舉辦
2）生長期：
結合當地市場，實行聯合促銷、招商會
3）補充期：
在各種節假日實行SP活動
㈡ 萬事利絲綢集團可以加盟嗎看他們的品牌很大的，想加盟投資一家萬事利絲綢專賣店。
可以的啊，你可以去看一下他們有專門的加盟服務網站，而且他們是一地一商的獨家代理，對於加盟商也有優惠的扶持政策，加盟前景很好的。
㈢ 合肥有哪些開發商
綠城
綠地
中房
中鐵房地產集團合肥置業有限公司
恆泰房地產開發有限責任公司
明發集團（合肥）房地產開發有限公司
合肥高新股份有限公司
合肥海祥房地產開發有限公司
印象西湖房地產投資有限公司
安徽新華房地產有限公司
合肥蜀山經濟發展有限公司
萬事利房地產開發有限公司
安徽順發房地產開發有限責任公司
合肥天同地產有限公司
合肥樂富強房地產開發有限公司
安徽萬源房地產開發有限公
安徽華光置業發展有限公司
國合（合肥）置業有限公司
合肥正立達房地產開發有限公司
安徽省金光房地產開發有限公司
可以到下面網站中去找，合肥每個區的所有樓盤都在裡面了，點樓開樓盤名稱就知道是哪個開發商開發的
㈣ 福州一方文化傳播有限公司怎麼樣
簡介：注冊號：****所在地：福建省注冊資本：50萬人民幣法定代表：方凌通企業類型：有限責任公司（自然人投資或控股）登記狀態：存續登記機關：福州市晉安區工商行政管理局注冊地址：福州市晉安區岳峰街道連江北路312號萬事利花園2#樓305單元-01室
法定代表人：檀曉翔
成立時間：2011-11-16
注冊資本：50萬人民幣
工商注冊號：350111100069001
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：福州市晉安區岳峰街道連江北路312號萬事利花園2#樓305單元-01室
㈤ 杭州哪裡買絲綢
杭州以下四家專賣店絲綢比較好：
1、都錦生
都錦生是近代絲綢行業的先驅，實業有限公司坐落在美麗的西子湖畔，由我國著名的民族企業家都錦生先生於1922年創辦，優質的設計和產品一直流傳到現在。
公司主要生產絲織工藝品和真絲綢段二大類近千品種，而特色產品是都錦生織錦，深受海內外賓客的歡迎。品種主要分為像景織錦、裝飾織錦、綢緞、服飾產品和家紡產品，適宜於傳統和現代家居及賓館裝飾。產品雍容華貴，富麗堂皇。
公司產品早在1926年就獲得美國費城世界博覽會金獎，並多次獲得國家金、銀獎。都錦生織被被譽為神奇的「東方藝術之花」，產品遠銷歐美、港澳台等二十多個國家和地區。
店鋪地址有：杭州大廈購物城店、西健康路79號（都錦生專賣店）等。
㈥ 萬事利這家企業有在招加盟商嗎
沒有吧，沒聽過絲綢企業還有加盟商的，是合作商吧。
㈦ 萬事利是什麼時候被國家工商總局認定為中國馳名商標的啊
1999年，「萬事利」商標被國家工商行政管理局認定為「中國馳名商標」，是國內絲綢行業第一個馳名商標。
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㈧ 萬事利集團的產業分布
萬事利集團以打造中國絲綢世界品牌、弘揚絲綢文化為己任，把絲綢當作文化來經營。30年的勵精圖治，30年的銳意進取，造就了萬事利集團在中國絲綢業界的輝煌。集團與歐美地區的數百世界級客商建立了良好的貿易關系，年出口額達六千多萬美元。建立以絲綢、紡織、服裝為主業，提供從織造、印染、印花、成衣的一條龍服務。萬事利商標在1999年被國家工商總局認定為中國馳名商標，這也是國內絲綢行業唯一一個馳名商標。2003年，中國紡織品信息中心、中國紡織工業協會評定萬事利全國絲織針織行業銷售50強。2005年萬事利入選「中國民營企業500強」；在中國絲綢工業協會主辦的2004-2005中國紡織服裝競爭力測評活動中，集團公司榮獲全國絲綢行業競爭力排名第一； 2006年3月，在全國人大十屆四次會議上，沈主席關於絲綢的議案受到高度重視。經她提議，「絲綢」兩字被加進了國家十一五規劃。 兩個基地
嘉興
萬事利嘉興工業基地坐落於嘉興經濟開發區，交通便捷、人文薈萃，依靠當地政府、經濟開發區政策扶持，引進先進技術，提升產品檔次，努力打造以服裝、絲綢加工貿易為主、以貿易、倉儲物流、展覽、辦公、居住為輔的現代化輕紡科技園區。
建德
萬事利建德工業基地位於杭州建德市，瀕臨新安江。基地將規劃定位為「中國綠色家紡科技園」，充分運用科技創新手段和資本運作方式，在短時間內打造出一個獨樹一幟的創新型家紡工業園區。
杭州萬事利生物科技股份有限公司
杭州萬事利生物科技股份有限公司，創辦於1993年，萬事利生物科技有限公司集科研開發、水產養殖、海洋飼料生產於一體，擁有國內一流生產設備，建立了一支由博士、教授組成的產品研發團隊。由公司獨立開發生產的新型海洋水產飼料，廣受用戶好評，榮獲國家重點新產品獎，填補了國內空白，技術達到國內領先，並被浙江省指定為全省三家海洋飼料定點生產企業之一。 杭州文化商城
萬事利杭州文化商城是集圖書、電子商鋪、辦公、倉儲、餐飲、銀行、會議中心於一體的具有強烈現代氣息和地域文化特色的全方位、高品位、開放型、綜合性文化集散中心，堪稱「浙江龍頭、華東第一、全國一流」的圖書、電子產品集散基地。主營圖書、電子產品的批發與零售。商城佔地面積45畝，建築面積5萬平方米，現有600多家的經營單位。萬事利杭州文化商城是在省、市政府「建設文化大省」、「創建文化名城」的感召下，在市委市政府的大力支持下，由萬事利集團、杭州市新聞出版發展中心祥符鎮慶隆村經濟合作社共同組建的股份制企業。
桐鄉五金建材市場
南方家園裝潢五金材料市場，是杭州萬事利集團控股投資的品牌連鎖市場，系桐鄉市級重點專業市場，是迄今為止桐鄉市有史以來首家也是唯一的一家浙江省三星級裝潢材料市場。市場於04年11月6日正式開業，現已有180餘家品牌材料商，經銷大戶及家裝公司進駐經營，市場交易量及影響力與日俱增！ 市場規模龐大，設施先進，功能齊全。市場一期佔地100餘畝，建築面積8萬余平米，停車場1萬余平米。擁有獨立商鋪800多間，集商、儲、辦於一體。市場內通道寬暢，汽車可以直接到達每個商鋪門口，購物方便快捷。市場主要經營與家庭裝潢相關的各婁商品，如：陶瓷衛浴、燈飾燈具、電器電料、廚具櫥櫃、窗簾布藝、五金板材、石材石料、油漆塗料、管材門業、鎖具鐵藝等。其中燈飾燈具五金板材以其品種豐富，規格齊全形成特色，並在桐鄉當地享有一定的知名度和美譽度。2006年新近開發的廚具櫥櫃城，窗市布藝大賣場，石材一條街分別位於市場主大樓二樓三樓和市場南側，裝幀大氣，氣勢恢弘，極大地豐富了市場的內涵，提高了市場的檔次。
德清南方家園傢具廣場
德清南方家園商城區塊位於德清市區南端，隔104國道東靠主城，北倚舞陽街，南距杭州汽車北站只有30公里。國道經商城貫穿而過，商城距宣杭鐵路德清站僅有1公里，與09省道、京杭大運河多條交通干線相接，杭寧高速公路更把商城納入了「杭州半小時經濟圈」，交通四通八達，極為便利，區位優勢十分明顯。德清南方家園傢具廣場自2005年11月18日試營業一周年以來，共引進光明、喜臨門、海馬、大自然、富得寶、富爾思特等68個國內外知名傢具品牌，2.8萬平方米，招商率達90%以上，是目前湖州地方規模最大檔次最高最現代化的傢具大賣場，經過一年的穩步經營運作，南方家園正日趨引導著德清及周邊地區的時尚傢具消費。德清南方家園傢具廣場在各級領導的關心支持下，其規模輻射影響力正日逐擴大，省三星文明規范市場及湖州市重點市場均在努力爭取中，開業一周年間其成交額超2億元，得到各級領導和社會各界的普遍首肯與認可。
膠州灣南方家園綜合市場
青島市膠州灣南方家園建材五金裝飾商城位於青島膠州市朱諸路以西、膠高路以北、蘭州西路以南，地處環膠州灣高速公路的中間地段，東距青島市區50餘公里，南距黃島、膠南30餘公里 ，西距高密28公里，北距平度51公里。地理位置十分優越，交通便捷。商城佔地面積800餘畝 ，總建築面積41.2萬平方米。一期開發面積460畝，建築面積28.3萬平方米。總投資4.2億元人民幣。一期商城共設立商鋪1120個，一、二層為網點房，面積為141—239平方米，三層為寫字間和休息區（1—3樓樓道可根據客戶要求設計建造），面積為70—118平方米，可以一 、二層為一個單體，三層為一個單體，也可三層整體為一個單體，閣樓面積為42—61平方米。商城內設四大銷售區，即陶瓷潔具、五金電器、燈飾布藝、廚具鎖具及塗料油漆等，並配置金融、保險、設計、運輸代理、賓館酒店、美容足浴等中央商務服務區。商城內設長320 米、寬30米步行街兩條；設長650米、寬16米主商業通道10條；設長360米、寬16米輔助商業通 道8條；商城中心南北主幹道、東西主通道寬度分別為35米、20米，可容納機動車輛2000餘輛。是目前青島地區規模最大、設施最現代化、專業對口程度最高的建材五金裝飾商城，是集商品展示、看樣、訂貨、交易、配送、信息、設計和商務於一體的大型建材物資集散地。
其他 上海聯華等
進入中國資本市場是萬事利企業發展的戰略選擇，2004年6月28日，萬事利集團收購「上海聯華合纖股份有限公司（股票代碼600617、900913）」，成功借殼上市，實現登陸大上海，融入長三角的願望。 收購完成後，萬事利集團合計持有上海聯華合纖股份有限公司4390.992 萬股（占公司總股本的26.26%）股份，成為上市公司第一大股東。萬事利還將引入相關的戰略投資者或其他的金融資金進行資本運作，打造一個「萬事利金融王國」，以產業資本和金融資本的結合，耕耘資本桑田。
㈨ 萬事利絲綢是北京奧運會的供應商，那2022年的冬奧會是不是也是供應商啊
是的呢，萬事利是冬奧會的特許生產商和零售商，而且有很多關於冬奧會的衍生絲綢產品已經和消費者見面了！
㈩ 麥包包實體店如何加盟需要多少加盟費賣一個包可以有多少利潤
加盟條件
1．經營者素質
·對【麥包包】品牌有一定的認知度和必要的忠誠度
·對特許經營及品牌運作具有一定的了解
·具有良好的商業道德和敬業精神
·具有與【麥包包】長期合作謀求長期利益的信心
·具有良好的投資理念
·擁有一定的資金實力且資信良好
2．加盟投資額
投資額約人民幣2～3萬元（不含租金）
3．店鋪選址要求
·當地最繁華商業街、商場超市、住宅區旁及學校周邊
·營業面積10～15平方米
·店面能做醒目裝飾
·商客流量
·租賃合同一年以上
4．店鋪運作要求
·按照【麥包包】特許專賣店的標准要求規范經營
·保證良好的銷售氛圍及熱情周到的服務
·遵照【麥包包】專賣店的規定價格銷售產品
·店內只專營【麥包包】全系列產品
·確保不在特許區域以外銷售【麥包包】全系列產品
公司支持
·為加盟商提供專業店鋪形象設計及貨品陳列指引
·提供全國性品牌形象宣傳支持及針對性促銷方案
·專業市場督導，及時收集市場訊息和營銷反饋，共享相關資訊
·公司對加盟商實行區域性保護，減少同行惡意競爭
申請程序
·填妥加盟申請表
·物色合適店鋪
·提供店鋪照片及街道位置圖（附照片）
·簽訂包包一起發加盟協議書並訂貨
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