㈠ 北京HM線下門店探訪,有顧客經人提醒後放棄買單,業績下滑的有多嚴重
事情的禍福往往就在一瞬之間,誰能想到,前不久剛剛發布了2020年財報的H&M集團還沉浸在一派發展良好勢頭中的時候,這波轉折來的如此之快。
H&M集團2020年財報摘要
在具體的銷售額方面,2020年H&M集團銷售總額大概是1870億瑞典克朗(含增值稅),約為1416億人民幣,其中,中國國內銷售總額為97.5億瑞典克朗(含增值稅)約為73.94億人民幣,,所以,盡管說中國國內的銷售額是H&M全球前四大市場之一,但是,其比例而言,中國內地營銷額僅僅佔了整個H&M集團銷售總額的5.21%,也就是說,中國國內市場對H&M集團的營銷額所佔據的分量並不大。
因此,H&M集團來說,如果真的是存在二選一的話,看似H&M集團不理智的選邊站隊的行為,其實質上是舍棄小的份額,保住大的份額,對於他們來說是最有選擇。
很多人說,銷售額就這么少,就算全部都沒有了對H&M的銷售額影響也不大,作用不大。
其實,看在這個問題不能用過去和靜止的角度來看,而是應該從未來的角度來看:
首先,H&M集團做為一家從瑞典走出來的企業,註定了沒有自己的服裝加工廠(也包括很多其他的國際比較有名的服裝品牌),只能夠是依託眾多的服務商,也就是國內經常說的代工廠來加工製造,然後貼上H&M的吊牌,這個流程非常簡單,也沒有什麼能夠掣肘別人的核心技術,所以在聲明中H&M集團宣稱禁止代工廠使用新疆棉這本身就是一件有點搞笑的事情,彼此之間是合作關系,而不是上下級關系,傲慢的簡直有點可笑。
其次,造成這種現象的背後原因是中國的服裝企業的發展模式仍然集中在代工模式和發展國內品牌知名度的階段。
這種現象不是一天兩天形成的,也不會在一天兩天內完全改變,但是,一個不可忽視的事實是,現在國內的消費者對於國外品牌的追求已經不想之前那麼盲目,現在大家更會注重產品本身的質量和舒適度等方面的因素。
第三,假如,H&M真的實行所謂的拒絕新疆棉花的策略,意味著是強行把中國的服裝企業推到樹立和重視自己品牌的路上,這是典型的把自己人全部逼成了敵人的操作。
2.線上銷售戰略的潰敗。在H&M集團2020年財報當中,2020年H&M集團重點提出了線上銷售平台的發展戰略,線上平台銷售在2020年疫情期間門店大量關閉的情況下也有效的彌補了銷售額的損失,H&M集團的線上銷售營銷額增長了39%,
但是,在H&M集團無腦碰瓷新疆棉花之後,國內的主流電商平台都選擇在第一時間全部下架了H&M的相關產品,網路等地圖導航類程序也搜索不到了H&M門店的位置。
這對H&M集團的發展戰屢無疑是釜底抽薪的。
因為,現在中國國內一個大的消費環境中心就是從線下往線上轉移,線上購物已經成為消費者日常消費購物的主力方式,當H&M的線上銷售渠道被封閉之後,僅僅能夠依靠線下門店銷售。
但是,線下的客流量跟線上的客流量是完全沒有辦法比較的,要知道在此之前,H&M集團的各類線上注冊會員數量已經達到了1400萬人,但是在失去了線上銷售平台之後,意味著H&M失去了1400萬的忠實的客戶,我想也沒有多少人會專門跑到H&M店裡面去買一些質量不怎麼樣,價格便宜的東西吧。
退一步來講,即使說,H&M集團選擇自建網上商城來挽留這些網上注冊的會員,,那隻能說,很抱歉,理想跟現實是有差距的,在質量有保證的前提下,方面快捷才是網上購物的精髓,從這個角度來看,在國內線上購物平台只有那三家而已,除非你的產品是不可替代的。
總結:在H&M集團的眼裡,可能中國國內市場對他來說無足輕重,但是對於國內消費者來說也是如此,或者說是,H&M集團真的打算用這種方法作為取悅歐美市場的投名狀也未可知。
而對於我們國內的消費者來說,斷然也不會因為一點微不足道的小事情就能影響到日常生活,就算真的H&M集團從國內市場消失了,那也真的不叫事,因為對於我們來說,就三個字:無所謂。
㈡ monki的青島店在哪
否要我?我可以直接嗎?誠心交友的,你想要的我給;
㈢ 環球港有什麼好玩的
海南雞飯套餐
海南雞飯是最深入民心的新加坡菜,被新加坡人譽為「國菜」。越打星挑選的是來自中國安吉竹林深處的走地雞,它們平時漫步在田間吃小蟲和穀物長大,等到滿120天且有1.8千克以上才算符合出品要求。
㈣ monki官網旗艦店天貓
貌似是這周5入駐天貓,也就是2016.3.4.
㈤ 西安有monki的實體店嗎
大陸地區已知上海'南京'成都有,傳西安西高新正大繽紛城招商項目中有monki,元旦開業。