① 我走訪了近20家時尚零售店，他們是這樣賣美妝的
年輕人在哪，美妝就在哪。
近日，晨光文具對外發布公告稱，其將在現營業務的基礎上新增化妝品批發、零售業務。此舉也被外界解讀為晨光文具有意為其近年來著力打造的零售大店找到新的利潤增長點。晨光文具近幾年有意從文具向文創生活轉型升級，在此過程中其消費人群也趨向多元化，重點是，這類人群與化妝品的消費群體高度重合。
類似的，2017年年底，服裝品牌海瀾之家通過其旗下生活方式類家居品牌「海瀾優選」銷售化妝品。而三福百貨、名創優品、酷樂潮玩、Nǒme諾米家居、MUMUSO木槿生活等以販賣日用小百貨為主的精品店也早早加入銷售化妝品的行列。
可以看到，美妝越來越成為這類時尚零售渠道的「標配」，但反過來，這類渠道究竟適不適合美妝品牌的發展？
低齡化、低單價
通過走訪市場發現，時尚零售門店大多依附於購物中心、Shopping mall而存在，並且普遍集中在人流量相對較大的樓層。以上海環球港B2層為例，由於鏈接餐飲美食、超市購物與地鐵交通，不管是工作日還是周末該樓層人流量都普遍較大，酷樂潮玩、KK館、名創優品、木槿生活都坐落於此。
因門店所售商品聚焦飾品、家居用品、零食、文具、美妝等，並且商品價格低廉，所以這類零售門店比較吸引學生黨，主流消費群體大多是90後、00後消費者。基於此，在這類渠道所銷售的化妝品也大多迎合年輕人胃口，品牌調性偏年輕化，產品設計風格多走可愛、簡約風。美妝品類涵蓋美妝工具、護膚品、彩妝、個護用品、美容儀等，單品的銷售價格多在10-50元之間，一般不超過100元。
▍從左至右、從上到下依次是：酷樂潮玩、名創優品、海瀾優選、無印良品店內美妝區
從門店銷售的美妝品牌歸屬來看，主要分門店自有品牌與引進其他品牌兩種方式。其中，三福百貨、酷樂潮玩、KK館、Polymono等主要是通過引進美妝品牌進行銷售。而名創優品、Nǒme、木槿生活，包括海瀾優選、無印良品則是以銷售自有美妝品牌為主。值得一提的是，名創優品除了自有美妝品牌在售以外，店內還引進有少量歐萊雅男士、曼秀雷敦等男士護膚品牌。而木槿生活引進了相宜本草部分產品系列。
▍木槿生活店內的相宜本草產品陳列架
據觀察發現，在上述門店中，只有KK館、三福百貨、名創優品、木槿生活的美妝類商品佔比相對大些，其他門店的美妝類商品佔比相對較小。比如，酷樂潮玩店內的美妝產品只佔用兩面小貨架，Polymono店內則只有1-3個美妝品牌。且這類門店多以銷售「小而美」的彩妝產品為主，護膚品則主推面膜品類。以KK館為例，其定位為進口品零售商，店內的網紅進口品居多，其中有一整面牆陳列的都是進口網紅面膜，護膚品中保濕噴霧產品也佔有一定比例。
▍KK館內美妝區一角
經營自有美妝品牌難度相對較大
即便是無印良品的自有美妝產品，也免不了被部分消費者吐槽為「雞肋」般的存在，以名創優品、Nǒme、木槿生活為代表的時尚零售門店要做自有美妝也並非易事。
在國家葯監局官網國產非特化妝品備案系統中，顯示名創優品、Nǒme、木槿生活自有美妝品牌的部分產品均有被要求「責令整改」的最新記錄，而原因各異。其中，名創優品花盈透肌隔離霜（乳白色）曾於2017年10月23日因成品檢驗報告欠規范，配方含滑石粉成分，成品應檢測石棉指標；包裝上委託方、被委託方字樣不能用代理商、製造商代替被責令整改。
Nǒme自有品牌諾米水潤修顏提亮雙頭遮瑕液（白膚色）於2018年12月26日因產品安全技術相關資料不全被責令整改。木槿生活蝸牛舒潤緊致活膚乳於2018年2月9日因未提交備案資料被責令整改。
▍截自國家葯監局備案系統（6月10日截圖）
在探店期間，可以看到大部分進店消費者普遍對店鋪內的家居用品、指甲油產品更感興趣，對門店自有化妝品的感興趣程度次之。店內美妝產品單一、對低價產品質量的擔憂是主因。不過，售價低廉的粉撲、化妝棉等工具類產品的銷售反而不錯。
銷量由多種因素決定
在以引進美妝品牌進行銷售的時尚零售店中，創立於1992年的三福百貨是較早的入局者。據一位不願具名的業內人士透露，三福百貨店內的美妝銷售相對較好。在閔行萬達的三福百貨店內可以看到，入駐的美妝品牌既有自然堂、瑪麗黛佳、卡姿蘭、一葉子、韓後、珀薇等國貨美妝品牌，也有春雨、JMsolution肌司研進口面膜，歐萊雅、美寶蓮等外資品牌的部分產品。
探店期間，正值端午節假期，可以看到店內促銷力度較大，指定面膜產品買二送三、指定護膚品滿150減50等，甚至部分產品直接以促銷價格、特價進行銷售。據三福店內工作人員介紹，門店內的活動一般是分階段進行，遇到節假日活動力度會比平時更大些。
▍三福百貨店內美妝促銷力度較大
在該三福百貨店內彩妝的中島陳列架上，陳列有近10個彩妝品牌。這其中，CUICU庫庫的部分彩妝產品在酷樂潮玩店內也有銷售。並且，酷樂潮玩店內部分美妝商品也貼出「第二件半價」「99元兩件」的促銷提示。據店內工作人員介紹，三福百貨與酷樂潮玩目前均未開放加盟，因此，其在全國每個店內所銷售的商品品類與相關活動一般都保持一致。
▍三福百貨店內美妝區
與上述門店有所不同的是，KK館是一家進口品集合店，2014年通過進口的零食、美妝、個護切入實體零售，店內美妝產品的佔比相比三福百貨、名創優品都要更大些。在探店期間，可以看到KK館內並沒有類似滿減的促銷活動，店內美妝產品的銷售價格與該產品在線上的售價幾乎同步，單品售價普遍最高不超過200元。
時尚零售門店內美妝商品的價格、可選品牌是一方面，客流量的集中程度也占據重要地位。在Polymono位於青浦吾悅廣場的門店，該店店長表示，其店內僅有的一個彩妝品牌因「銷量一般，不打算再接著賣了。」並且，該店長透露，因店鋪所面向的主流消費人群決定，店內引進的彩妝品牌售價偏低，「一般學生買的多一些，成人買大品牌多一些。」不過，該店長也表示，在消費人群相對較為集中的其他Polymono門店，其門店內彩妝銷量也還不錯。
▍Polymono及其店內美妝區
爆發還需要時間
據上述業內人士透露，時尚零售門店的優勢在於此類門店的客流量較大，所以美妝的銷量要比傳統渠道高很多。並且，美妝品牌與時尚零售門店的合作方式有很多種，其中，月結、現款采購的形式最為常見，不過雙方最終的合作方式要看品牌商與門店的談判。
這一點從KK館某相關人士得到證實。該人士表示，KK館與門店內美妝固定供應商的合作方式通常採取月結的方式。在引進美妝品牌時，因「KK館更多是致力於讓愛美的年輕女孩能夠感受到購物的樂趣」，因此會傾向優先選擇產品價格相對較為親民的品牌。
因不同門店的品牌定位和品牌調性略有不同，所以上述業內人士表示，「時尚零售門店是一個有潛力的美妝銷售渠道，但不適合所有的品牌。」不過，基於該渠道以年輕消費人群為主的特點，一般來說，定位年輕、時尚的美妝品牌，往往更適合入駐此類門店。
與此同時，該業內人士也指出，目前時尚零售渠道雖然較大，但苦於真正嘗試去做美妝的門店並不多，「很多連鎖門店並沒有意識到在賣小百貨的同時還可以銷售美妝」。因此目前該渠道還沒有形成規模，「很多門店處於嘗試做美妝的階段，還沒有形成大的連鎖反應。」不過，這並不妨礙該業內人士看好時尚零售渠道的未來。
② 創業加盟有哪些項目可以做
一、十大暴利項目——日用品:
其中以個人清潔化學製品利潤最恐怖。以牙膏為例，其中最貴的成分—發泡劑成本僅為600元/噸左右甚至更低，而這600元的發泡劑足足能夠裝滿6000隻最大號的180克牙膏。剩餘的有效成分成本更是可以忽略不計了，碳酸鈣粉末每噸用量成本僅為120元左右，最高級的含氟牙膏其有效成分—單氟磷酸鈉每噸成本不過100元。國產的低端產品就不算了，就算是用硅磨料的佳潔士，180克裝市場零售價為13元左右，6000隻能賣多少錢?洗頭水就不說了，比這個更恐怖。
二、十大暴利項目——白酒：
以五糧液酒廠為例，每噸糧食能夠生產100市斤左右白酒，其中10市斤最品質好的是五糧液，其餘則被用作什麼五糧春啦、瀏陽河啦類似低端產品。每噸糧食的收購價格大概是400塊錢，而生產出的產品在市場上零售則最多可達到15000元左右。大家不要相信某些白酒所謂的N年陳釀，廠家沒那耐心真的去陳釀，只不過是用現代工業的催化劑加快發酵過程罷了。
三、十大暴利項目——養生產品：
經過多年發展，中國百姓對健康養生產品的消費心裡和行為逐漸理性化，更加重視保健養生產品的安全性、功效性，同時政府對保健養生產業的法律法規逐步完善，監管越來越嚴格，中國保健養生產業發展空間巨大。投資保健養生行業有著良好的發展前景。近年來，在低碳環保的綠色理念渲染下，人們對健康的需求和關注都越來越高;在高消費水平的支撐下，追求健康的方式也多樣化。
四、十大暴利項目——飲料：
隨著近幾年飲料市場教育的成熟，國內龐大的飲料消費群已經出現，市場份額也以每年兩位數的速度遞增。這其中，非碳酸類果汁飲料的利潤最大，市場零售價2塊錢的果汁飲料連包裝成本+設備成本只有7分錢，而易拉罐飲料則更低，僅有5分錢。
五、十大暴利項目——化妝品：
男士也許該懷疑，大寶是暴利產品嗎?NO。這里的化妝品是指進口高端產品。SK-II著名的神仙水在中國零售價格為560元，而其製造成本僅為人民幣6.5元。驚訝么?就算研發成本都加進去，每單只成本也不超過人民幣10元。資生堂650元/50克的眼霜連包裝成本也只有10元不到。而歐伯萊那些150元左右的低端眼霜成本僅在3元左右。
六、十大暴利項目——幼兒教育培訓：
據中國教育培訓協會介紹，截至2014年10月底，教育培訓市場整體走勢看好，無論是新開門店數量，還是門店營業額均創新高。其中發展勢頭最為喜人的當數藝術培訓領域，僅2014年上半年多家教育培訓界巨頭，如新東方、清華大學等紛紛進入該領域。其備受矚目的原因有三：一，國內市場需求旺，隨著各類選秀節目的火爆，越來越多的人開始青睞藝術培訓;二，利潤空間高，以鋼琴培訓為例，相對英語培訓，毛利潤率超過1倍;三，市場競爭不激烈。
七、十大暴利項目——特色小吃加盟：
中國連鎖經營協會指出，在整體經濟疲弱的大環境下，加盟開家特色小吃不僅看得見摸得著，且投資門檻不高(多數在三四萬元)，特別是技術門檻較低。更為主要的是其的投資回報期很短，比較適合現存市場環境下，滿足逐利型投資者的需求，因此依然是加盟領域的投資熱點。
「烤涮醬炸」店多、成功的多。從目前看燒烤、涮品、醬貨、油炸類小吃依然是未來1—2年內的重點類別，今年前三季度，加盟量較去年同期平均增長近十個百分點，且加盟復製成功率平均高出其他小吃類項目兩成左右。
八、、十大暴利項目——成人用品：
成人用品興起的時間不長，由於中國人的保守程度逐漸打開，成人用品的使用也從原來的沿海城市轉向內陸，由煙花柳巷轉向普通大眾。2012年成人用品淘寶成交額120億，到2014年已經擴大到300億的規模，目前淘寶成人用品店約3萬家。但是由於近兩年對於行業的整飭，假貨被打擊的很嚴重，原來1元一盒套賣30的年代已經走遠了，所以其毛利逐漸走向平穩，大致可以實現賺一半的樣子了。
九、十大暴利項目——小型便利店：
據零售商業協會負責人介紹，目前，我國一二線城市的小型便利店經營情況非常好，特別是南方地區，60%的投資者年純利潤在20萬左右。小型便利店是繼大賣場之後，迅速發展起來的一種新的零售形式，已經有取代城市傳統食雜店、雜貨店的趨勢。而且小型便利店投資門檻不高，一般僅需要2年就能收回前期全部投資，這在連鎖加盟領域屬於高回報、低風險的項目之一。
十、十大暴利項目——汽車美容：
隨著消費者對健康的愈加重視，將摒棄只做「表面功夫」的習慣，消費者選擇對汽車室內消毒殺菌將成為一種常態。近年來，由於空氣環境的惡化，霧霾天不斷來襲，影響著人們的健康。這也使得一些原本習慣於開窗通風的車主們在惡劣的天氣狀況下，選擇了緊閉車窗，更多的使用了內循環裝置。與此同時，車內消毒、車內空氣凈化等問題也受到越來越多的車主關注。
雖然目前市場中相關項目和設備很多，但是作為草根投資者千萬不能圖便宜，選擇只提供單一消毒功能的設備。因為從市場消費習慣看，很少有車主單因要進行車內消毒而到洗車店抑或汽車美容店，更多是在洗車或者美容的同時做該業務，所以投資者必須選取多功能設備或者提供多元化服務，才能保證更好地生存。
③ 蘭瑟這個牌子好嗎
在國產品牌中是值得信賴的，價格對得起質量。
④ 全國化妝產品哪個牌子好-化妝產品國產排行榜前十名
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⑤ 蘭瑟彩妝屬於幾線品牌
對於國產品牌有很多人都不太了解，就比如今天要說的蘭瑟彩妝品牌，蘭蔻品牌比較了解，那麼蘭瑟是什麼品牌呢?蘭瑟品牌屬於幾線品牌呢?跟著小編來了解一下吧。
蘭瑟品牌介紹
蘭瑟品牌創立於2006年，品牌主打植物彩妝的概念。蘭瑟品牌是廣東萬邦集團旗下的一個品牌，萬邦旗下擁有雅邦、蘭瑟、悠姿、芭寶麗、麗時5大美妝品牌。
蘭瑟單品價格區間在30300元之間，產品定價和定位偏向於大眾化。隨著國人愛美意識的提高，彩妝類產品越來越受歡迎，線下的代理商、經銷商和化妝品門店爭相選擇優秀的彩妝品牌加盟，這其中就包括蘭瑟品牌。這無疑證明蘭瑟品牌的產品還是挺受大眾喜愛的，值得購買。
蘭瑟彩妝屬於幾線品牌
它是屬於三線或者四線的品牌，還能說是屬於比較大眾的品牌。在眾多的彩妝產品裡面，睫毛膏和口紅受到了很多女性朋友的喜愛，而且它的口碑度還是挺好的，同時整體的價格也比較合理。另外它始終都堅持提起天然的植物，沒有添加化學色素，更好符合了大家的需求，同時也能給護膚帶來很理想的效果。而且它在色彩和光線上面也花費了很多的心思，能夠達到保濕和滋養等功效，護理起來也會更為全面。
蘭瑟產品的優點
1. 產品品質好。蘭瑟品牌至今已有13年的時間，受到大眾消費者的喜愛也是由於其穩定良好的蟾皮品質。
2. 產品價格適中。產品價格區間在30300元之間，無論是學生還是剛畢業參加工作的，都有購買蘭瑟產品的能力。
3. 品牌定位好。產品主打植物彩妝，符合現代人追求健康的理念。
4. 使用效果好。蘭瑟的產品能幫助女性展示其美的一面。
5. 售後服務好。全國有許多蘭瑟產品的加盟店，店內導購都有接受蘭瑟產品的培訓，能夠幫助消費者答疑解惑。
關於以上介紹的蘭瑟彩妝品牌的相關內容就到這里，大家可以作為參考建議，具體根據自己的需求選擇合適的彩妝產品，希望可以幫助大家。
⑥ 國貨老牌子護膚品十大排行
國貨老牌子護膚品十大排行如下：
①百雀羚
百雀羚，創立於1931年，屬於中國老牌護膚品。近年來發展迅速，悠久的歷史使其生產技術更加成熟。經典國貨品牌，講究東方護膚的平衡和諧之道，藉助天然草本之力，運用現代科技，匠心打造天然溫和的草本護膚品，致力於帶給消費者天然安全的護膚體驗。
②玉澤
玉澤專注於皮膚屏障修護，由上海家化匯聚各大醫院皮膚科的醫學專家聯合研製，專注於從根源上解決皮膚屏障受損引起的多種肌膚問題，提供皮膚科學護膚解決方案。
③相宜本草
相宜本草一個詮釋「本草養膚」概念的品牌。歷經十年致力於本草護膚品的研究，獨創「肌芯養膚科技」，將漢方本草和現代科技相結合，開發出一系列功效卓著，使用安全本草護膚品。
④御泥坊
御泥坊基於東方女性膚質五大特點，御泥坊研習盛唐古法，結合現代科技，打造了具有東方特色的「春江花月夜」產品體系，兼具藝術價值與護膚功效，成為具有代表性的民族美妝品牌之一。
⑤佰草集
佰草集自成立22年來，傳承並革新中草葯護膚理念，專研中國女性膚質，探索更安心更卓效的中草葯活性成分，舉現代科技之力，激活肌底強大自護力。
⑥珀萊雅
珀萊雅是始於中國放眼世界的具有國際化前沿的化妝品品牌，潛心探索肌膚新生科技，嚴格甄選優質原料，不斷創新發現科技護膚技術，為所有消費者提供科學、安全、見效快的前沿科學肌膚解決方案。
⑦丸美
丸美的產品線很多，有護膚類（膏霜乳液、面膜）、眼部護膚類、肌膚清潔類、彩妝類產品，旗下有丸美，春紀和戀火三大品牌。
⑧葉子
這個主打年輕人的護膚品牌，作為上美集團（我們熟知的一葉子、韓束、紅色小象、KLINIC肌遇都是一個公司的）旗下最年輕的品牌之一，一葉子將用戶群體瞄準18-35歲的年輕女性，產品涵蓋了護膚、彩妝、洗護等多個領域，品類豐富，口碑俱佳。
⑨大寶
大寶推出的SOD系列化妝品，是國內首家從植物中提取超氧化物歧化酶當作化妝品原料生產的護膚品，具有養顏、防曬、增白的多重功效。
⑩宣致
宣致是中國河南省黃河故道的天然蝸牛原液品牌。黃河故道優越的氣候環境非常適合蝸牛生產，因此也是世界天然蝸牛原液的主要產地之一。天然蝸牛原液可修復受損皮膚，收縮毛孔，稱為護膚金液，效果很好。