㈠ 青岛啤酒被日本控股了吗
没有啊，它是国有品牌怎么可能被日本控股，三得利啤酒是被日本控股的
㈡ 烟台啤酒现在改成什么牌子了
☆名字仍是“烟台啤酒”，瓶身上有“青岛啤酒”的MARK。
青岛啤酒股份有限公司与朝日啤酒伊藤忠（集团）有限公司、烟台啤酒集团在烟台签署合作协议，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司。该协议规定，朝日啤酒与烟悉源台啤酒将分别向青岛啤酒转让各自持有的2%和37%股份，从而使三方对烟台啤酒的控股比例变更为：朝日啤酒51%，青岛啤酒39%，烟台啤酒10%。通过此次控股，青岛啤酒将巩固其在山东啤酒市场的地位。
据悉，烟台啤酒将承担青睁段态岛啤燃猜酒和烟台啤酒两大品牌的生产制造，而两个品牌的销售则由青岛啤酒全面负责。
㈢ 朝日啤酒的历史沿革
1889（明治22年） ■大阪麦酒会社（朝日麦酒株式会社的前身）成立（11月）。日本麦酒酿造公司和札幌麦酒有
限公司也相继成立，迎来了日本啤酒产业的兴隆期。
1891（明治24年） ■吹田村酿造所（朝日啤酒吹田工厂）竣工（10月）
1892（明治25年） ■“朝日啤酒”问世（5月）
1893（明治26年） ■改组为大阪麦酒株式散烂会社（2月）
■在芝加哥世界博览会上，“朝日啤酒”荣获最优奖（10月）
1897（明治30年） ■正宗的啤酒屋“朝日轩”一号店开业 (7月） 1900（明治33年） ■日本最早的瓶装生啤酒“朝日生啤”问世
■“朝日啤酒”在巴黎世界博览会上荣获最优奖
1906（明治39年） ■大阪麦酒、日本麦酒及札幌麦酒三家公司共同组建大日本麦酒株式会社（3月）
1907（明治40年） ■三矢牌“平野香槟汽水”问世
1921（大正10年） ■博多工厂（朝日啤酒博多工厂）竣工（4月）
1927（昭和2年） ■西宫工厂冲游漏（朝日啤酒西宫工厂）竣工（10月）
1930（昭和5年） ■纯啤酒酵母制剂“食用生酵母片”问世（5月）
1935（昭和10年） ■“朝日STOUT啤酒”问世（4月）
1949（昭和24年） ■朝日麦酒株式会社成立(9月）。山本为三郎就任首任社长。根据有关避免经济力量过分集中的法律，大日本麦酒株式会社分解为朝日麦酒株式会社和日本麦酒株式会社。
公司总部/东京
分公司/东京、大阪、广岛、四国、九州
工厂/吾妻桥、吹田、西宫、博多 1950（昭和25年） ■新日本玻璃株式会社成立（9月)。（后来的ASAHIBEERPAXCO.,LTD.,2003年6月与石冢玻璃株式会社实行经营合并）
1951（昭和26年） ■“白雅利丝·香橙”和“乌可露金松汽水”问世（11月）
1954（昭和29年） ■向NIKKA威士忌株式会社出资（8月）
1957（昭磨棚和32年） ■特制朝日啤酒“金啤酒”问世（3月）
1958（昭和33年） ■日本最早的罐装“朝日啤酒”问世（9月）
1962（昭和37年） ■东京大森工厂竣工（5月）。（后来的东京工厂，2002年关闭）
1963（昭和38年） ■“朝日瓶装生啤”和“朝日特大瓶装生啤”问世（5月）
1964（昭和39年） ■“朝日斯坦妮”问世（3月）
■与北海道当地资本合资建立北海道朝日麦酒株式会社
1965（昭和40年） ■开发出世界上首创的室外发酵储酒罐，并先后在西宫、吾妻桥、博多三个工厂投放使用（3月）。
1966（昭和41年） ■中岛正义就任社长(2月）
■北海道朝日麦酒株式会社啤酒工厂（朝日啤酒北海道工厂）竣工（4月）
■柏工厂（朝日饮料株式会社柏工厂）竣工（12月）
1968（昭和43年） ■“朝日黑生斯坦妮”问世（1月）
■因“室外发酵储酒罐的开发和实用化”而荣获第一届“农艺化学奖（日本农艺化学会）”（4月）
1969（昭和44年） ■标有“保质期”的“朝日本生”正式问世（3月）
■发行日本最早的啤酒赠券（6月） 19 70（昭和45年) ■乳酸菌制剂“乐库通片”问世（9月）
1971（昭和46年） ■高桥吉隆就任社长（2月）
■日本最早的铝制罐装啤酒问世（6月）
1972（昭和47年） ■三矢自动售货机公司（现“朝日饮料株式会社”）成立（3月）
■福岛工厂（汽水部门）竣工（6月）
1973（昭和48年） ■名古屋工厂竣工（4月）
1975（昭和50年） ■“农艺化学技术奖（日本农艺化学会）”获奖（4月）
■“SCHWARTZ奖（美国酿造技术人员协会）”获奖（10月）
1976（昭和51年） ■高桥吉隆就任会长，延命直松就任社长（3月）
1977（昭和52年） ■日本最早的铝制小桶“朝日生啤迷你桶”(7升装）问世（5月）
1978（昭和53年） ■更新“朝日啤酒本生”的标贴图案（3月）
1979（昭和54年） ■福岛工厂（啤酒部门）竣工（3月）
■株式会社朝日啤酒园成立（4月）
■“农艺化学技术奖（日本农艺化学会）”获奖（4月）。
■“朝日生啤迷你桶”（3升装）问世（5月） 1980（昭和55年) ■取得“白雅利丝”商标权（11月）
1982（昭和57年） ■村井勉就任社长（3月）
■与露云宝公司（德国）合作（11月）
1983（昭和58年） ■取得“乌可露金松碳酸饮料”商标权（1月）
■得到露云宝公司的生产及销售许可（4月）
1984（昭和59年） ■株式会社千叶汉方医药研究所（朝日健康药品株式会社）成立（9月）
■团法人朝日啤酒生活文化研究振兴财团（朝日啤酒株式会社学术振兴财团）成立（11月）
1985（昭和60年） ■CI手法引进宣言（10月）
1986（昭和61年） ■“新世纪计划”启动（1月）
■“醇郁、烈爽”的新产品“朝日生啤”问世（2月）
■村井勉就任会长，樋口广太郎就任社长（3月）
1987(昭和62年） ■日本最早的ASAHISUPERDRY口生啤酒“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”问世，并成为在啤酒行业掀起一场革命的热销商品（3月）。
■与哈拉塔农场（德国）签订啤酒花栽培合同（6月）
1988（昭和63年） ■与巴斯出口公司（英国）合作，开始进口并销售“巴斯·淡白啤”（3月）。
■在吹田建立“先人之碑”，以纪念创业以来的老一辈员工和同行业者（4月）。
■获得NIPPONNATIONALSEIKANCO.,LTD.一半以上的股份，开始投入制罐事业（4月）。（2004年，股份被转让给东洋制罐公司。）
■朝日啤酒葡萄酒株式会社成立
■朝日啤酒饮料制造株式会社（朝日啤酒饮料株式会社）成立（10月）
1989（昭和64年/平成元年) ■公司更名为“朝日啤酒株式会社”（1月）
■财团法人朝日啤酒艺术文化财团成立（3月）
■新总部大楼“朝日大厦”和“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’大礼堂”在东京的吾妻桥竣工（10月）
■新总部大楼内开设腰痛中心“朝日大厦诊所” 1990（平成2年） ■创立“朝日 西湖啤酒 朝日啤酒
啤酒饮料株式会社”（现“朝日饮料株式会社”）（9月）
■把「国际交流进修中心」赠送给守谷町（11月）。
1991（平成3年） ■茨城工厂竣工（4月）
1992（平成4年） ■朝日啤酒食品株式会社（朝日保健食品株式会社）成立（3月）
■樋口广太郎就任会长，濑户雄三就任社长（9月）
1993（平成5年） ■因“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”的成功开发而荣获“农艺化学技术奖（日本农艺化学会
1994（平成6年） ■向中国的杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司出资，并签订了技术提供和生产许可的合同，开始正式向中国发展（1月）。
■“朝日生啤酒生啤一扎”问世（2月）
■朝日啤酒药品株式会社(朝日健康药品株式会社）成立（3月）
■与北海道朝日啤酒株式会社合并（7月）
■日中两国最早共同开发的产品“日本朝日啤酒”问世（9月）
■在加拿大的摩尔森公司开始“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”的当地生产（9月）
1995（平成7年） ■东京第一家经营本地啤酒的餐饮店“BREWERY鲜啤酒家隅田川”开张（3月）
■与美国美乐公司签订多类项目的合作协定（7月）
■“美乐特啤”问世（9月）
■“朝日黑生啤酒”问世（10月）
■与伊藤忠商事共同取得北京啤酒朝日有限公司和烟台啤酒朝日有限公司的经营权（12月）
1996（平成8年） ■大山崎山庄美术馆开馆（4月）
■与英国的巴斯·布鲁瓦滋公司签订全面合作协定（5月)
■朝日啤酒饮料株式会社、朝日啤酒饮料制造株式会社、北陆朝日啤酒饮料制造株式会社三家公司合并，公司名称更改为朝日饮料株式会社，作为一家饮料生产销售企业正式开始运转（7月）
■烟台啤酒朝日有限公司的“朝日啤酒”问世（7月）
■在英国开设朝日啤酒欧洲事务所（9月）
■在茨城工厂达成废弃物100%再资源化（11月）
■“平成8年度OA网络奖（日本办公自动化协会）”获奖（11月）
■“文化艺术赞助大奖'96（企业对文化艺术的赞助协会）”获奖（12月）
■桶装限定产品“琥珀的时间”和“BELLEVUE”问世（12月）
1997（平成9年） ■荣获“JMA综合市场优秀奖（日本能率协会）”（3月）
■在吹田工厂取得ISO9002认证（5月）
■荣获“第13次企业宣传奖优秀奖（经济宣传中心）”（7月）
■在北京设立中国代表处（9月）
■成立朝日啤酒研究开发中心，作为整个朝日啤酒集团的研究开发基地（10月）
■荣获“1997优秀先进事业所奖（日本经济新闻社）”(10月）
■荣获97年度“东洋经济奖”COMPANYOFTHEYEAR（东洋经济新报社）”（12月）
■荣获“1997日本经营质量奖（社会经济生产性总部）”（12月）
■成立与中国最大的啤酒制造厂青岛啤酒公司等合并的深圳青岛啤酒朝日有限公司，开始工厂建设。（12月）
1998（平成10年） ■荣获“第23次经济界大奖敢斗奖（经济界）”（1月）。
■荣获“新能源财团会长奖（新能源财团）”（2月）。
■在中国的烟台啤酒朝日有限公司开始“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”的当地生产（3月）
■在台湾开始销售“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”（3月）
■成立ASAHIBEERU.S.A.,INC.(4月)
■荣获“第7届地球环境大奖通产大臣奖（日本工业新闻社）”（4月）
■新“斯坦妮瓶酒”问世（4月）
■成立ASAHIBEEREUROPELTD.(5月）
■四国工厂竣工（6月）
■“ECO-REPORT”荣获“环境行动计划大奖特别奖（全国环境保护推进联合会）”（6月）
■在有世界20个国家，啤酒制造厂280家公司参加的1998世界啤酒杯赛中，“朝日黑生”获奖（8月）
■全工厂实现废弃物100%再资源化（11月）
■“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”和德国的BINDING集团签订销售特约契约（11月）
■福岛工厂取得ISO14001认证(12月）
■在国内啤酒市场的占有率居首位。（12月）
1999（平成11年） ■濑户雄三就任会长，福地茂雄就任社长（1月）
■成立冲绳朝日销售（株）（1月）
■“朝日生啤酒富士山”问世（4月）
■在国内全工厂引进新的生产方式“新鲜度管理生产系统”（5月）
■荣获“企业的社会贡献奖大奖（朝日新闻文化财团）”（5月）
■在最先进的工厂-深圳青岛啤酒朝日有限公司里开始生产“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”（5月）
■荣获“第2次臭氧层保护大奖审查委员会特别奖（日刊工业报社）”（8月）
■发布朝日啤酒集团中期经营计划“朝日革新计划2000”（9月）
■荣获“1999年优秀尖端事业所奖（日本经济新闻社）” 2000（平成12年） ■“ASAHISUPERMALT啤酒”问世（1月）
■在捷克共和国布拉格啤酒公司开拓“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”在欧洲当地生产的业务
■朝日啤酒总部和朝日啤酒研究开发中心取得ISO9001认证(8月）
■朝日啤酒药品（株）[现朝日健康药品（株）]“超级啤酒酵母”“超级啤酒酵母Z”问世（9月）
■朝日啤酒集团中期经营计划发表（10月)
■荣获“优秀尖端事业所奖千禧年特别奖（日本经济新闻社）”（11月）
2001（平成13年） ■发泡酒“朝日啤酒‘本生’”问世（2月）
■实行与NIKKA威士忌株式会社营销部门的合并（4月）
■开始销售智利的高质葡萄酒“CALITERRA”问世（9月）
■朝日啤酒株式会社庄原林业所取得国际性的森林认证和FSC认证（9月）
■荣获（财）朝日啤酒艺术文化财团文化艺术的赞助大奖2001国际交流奖（12月）
■国内的啤酒和发泡酒的市场占有率居全国首位（12月）
2002（平成14年） ■福地茂雄就任会长，池田弘一就任社长（1月） 深圳青岛啤酒朝日有限公司
■“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”荣获“日本经济优秀产品·服务奖20周年纪念特别奖
■与泰国的本罗特集团合作，开始在泰国当地生产“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’
■荣获“第11次地球环境大奖环境大臣奖（日本工业报社）”（4月）
■神奈川工厂竣工（5月）
■朝日啤酒食品株式会社和朝日啤酒药品株式会社合并，成立朝日健康药品株式会社（7月）
■取得中国名牌啤酒“青岛啤酒”国内销售权（8月）
■朝日啤酒株式会社与ORION啤酒株式会社达成统合性业务合作协议（8月
■通过协和发酵工业株式会社、旭化成株式会社的酒类事业转让
■成立“朝日协和酒类制造株式会社”。（2006年1月与NIKKA威士忌酒（株）合并）
■荣获日经优秀尖端事业所奖（11月）
■成立SMILESUPPORT（株）[现朝日领域市场（株）](12月）
■朝日健康药品株式会社将POLAFOODS株式会社合并为子公司（1月）
■NIKKA威士忌酒（株）北海道工厂荣获“自然地环境有功的人环境大臣奖”（4月）
■在ORION啤酒株式会社开始“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”的许可性生产（5月）。
■发泡酒“朝日啤酒‘本生’AQUABLUE”新上市（7月）
■啤酒口味清凉饮料“朝日POINTONE”新上市（11月）
■SMILESUPPORT（株）公司名改为ASAHIFIELDMARKETING（株），并强化体制
■新设社长直辖机关“CSR委员会”（12月)
■发布“集团第二个中期经营计划”（2月）
■“朝日PREMIUM生啤熟撰”新上市（3月）
■与中国最大规模的食品事业集团康师傅控股有限公司合资成立清凉饮料经营合公司-康师傅饮品控股有限公司
■北京啤酒公司的新工厂竣工，“新”北京啤酒开始上市（5月）。
■获得意大利起泡葡萄酒著名厂商GANCIA公司商品的日本销售权（6月）
■提高对韩国HAITAI饮料股份公司的出资比率，使其成为朝日啤酒的合并结算子公司（7月）
■将CSR委员会改为“集团CSR委员会”，加强企业社会责任体制（9月）
■出资韩国LOTTE集团的酒类销售公司，设立“股份公司LOTTE朝日酒类”（11月）
■获得“IR优良企业奖（日本投资者关系协议会）”（12月）
■与法国FAUCHON公司共同开发红茶风味的酒精饮料，开始销售“FAUCHON香红茶酒”（2月）
■发泡酒“朝日啤酒‘本生’金色”上市（2月）
■设立“未成年者饮酒预防基金”（3月）
■获得健康食品销售公司“株式会社SANWEL”的全部股份（3月）
■加入新市场领域（4月）“朝日新生3”（其他酿造酒）上市（11月）
■享受酒类和食品的新空间“朝日啤酒ANNEX大楼”GRAND开始营业（5月）
■庄原林业所获得FSC（森林管理协议会）的CoC认证（7月）
■取得冰饮料厂商“株式会社ELBEE琦玉”（5月）、“株式会社ELBEE名古屋”（9月）的股份
■“朝日酵母号码”啤酒上市，实行“限量销售”（9月）
■英国SHEPHERDNEAME公司开始生产“朝日啤酒‘ASAHISUPERDRY’”(9月）
■“朝日SUPERYEAST每一刻的生啤酒”实行冬季限定销售“地区限定销售”（11月）
2006（平成18年） ■在冲绳县伊江岛，开始可再生有机资源工业酒精的实际验证试验（1月）
■与早稻田大学理工学部教授栋近共同开发、推广“大口径冠盖”。（2月）
■池田弘一就任会长。荻田伍就任社长。（3月）
■收购生产婴幼儿产品的先锋企业和光堂株式会社的股票。（5月）
■与住友化学株式会社、伊藤忠商事株式会社在山东省莱阳市合资建立“山东朝日绿源农业高新技术有限公司
■在中国浙江省湖州市建立“浙江西湖啤酒朝日有限公司”。（5月）
■“朝日Gubinama”问世。（5月）
■“朝日Primetime”问世。（6月）
■北海道限定啤酒“朝日北方工艺师”问世。（7月）
■高中生环境研修“青年勇士培训班”开讲（8月）
■限量销售“朝日本生Clearblack”浓色型发泡酒。（9月）
■举办面向小学生的环境教室“朝日风之子课堂，森林之子课堂”（10月）
■“朝日Gokuuma”问世。（10月）
■发泡酒“朝日Zeitakubiyori”问世。（11月）
■与可果美株式会社进行了业务、资本合作（2月）
■在博多工厂导入太阳能发电。（2月）
■“朝日Draft”问世。（2月）
■“朝日AsahiSuperDry”迎来20岁的生日。（3月）
■在茨城工厂开始生产低酒精饮料（3月）、软饮料（5月），综合饮料工厂化
■“朝日Stylefree”问世（3月）
■将和光堂株式会社完全子公司化。（4月）
■举办面向高中生的“第二届青年勇士培训班”（8月）
■与可果美株式会社共同开发的第一个产品“Tomate”问世。（9月）
■“朝日AJIWAI”问世。（10月）
■举办面向小学生的环境教室“朝日森林之子课堂”（10月）
■浙江西湖啤酒朝日有限公司（浙江省湖州市）新工厂竣工。（10月）
㈣ 黑啤酒品牌十大排行
黑啤酒品牌十大排行分别是青岛啤酒银谈、韩日啤酒、健力士、瓦伦丁、范佳乐、奥丁格、雪花、千岛湖、凯撒、高大师。
青岛啤酒
南京高大师啤酒有限公司前身创始于2008年，拥有精酿啤酒品牌“高大师®”(Master Gao®)，是中国第一家精酿啤酒酿造企业，也是中国精酿啤酒运动的主力倡导者，实践者和推动者。2011年，公司创始人高岩出版了第一本中文精酿啤酒书籍《喝自己酿的啤酒》。
㈤ 青岛啤酒是日本企业吗
青岛啤酒不是日本控股。
青岛啤酒的第一大股东是青岛市国资委，是正宗的国资控股企业。
青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办，是最早的啤酒生产企业之一。
2017年，世界品牌实验室（World Brand Lab） 在北京发布了（第十四届）《中国500最具价值品牌》排行榜。作为唯一入选的“世界级”啤酒品牌，青岛啤酒以1297.62亿元的品牌价值连续14年蝉联中国啤酒行业首位。
(5)朝日啤酒山东代理商加盟扩展阅读：
青岛啤酒的资本运作
1993年7月15日，青岛啤酒在香港联交所挂牌上市，成为中国内地第一家在海外上市的企业。
2002年10月21日，青岛啤酒与当时全球规模最大的啤酒制造商美国安海斯-布希公司（A-B）签署《战略性投资协议》，引入A-B为战略投资者。和A-B合作以后，双方开展了“最佳实践交流”活动，实现了知识库的对接，这对提高公司市场竞争力，加快国际化进程有重要意义。
1996年3月7日，青啤向美国发行一级存股证（ADR）获美国证券及交易委员会批准正式开始交易。
青岛啤酒在内地企业中，率先进入国际资本市场，这使得青岛啤酒在上市公司运作及监管规则方面，率先了解了国际规则，从而严格按规则规范运作，在法人治理架构方面也成为内地企业的榜样。
㈥ 营销战略
市场营销战略（Marketing Strategy）
是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
市场营销战略
一， 什么是战略？
战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径。战略确定的目标，必须与企业的宗旨和使命必须相吻合。战略是一种思想，一种思维方法，也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。
二、什么是市场营销？
市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。
三、什么是市场营销战略？
基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必须要关注的“客户需求的确定、市场机会的分析，自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，携亏最终确定出增长型、防御型、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。 。
市场营销战略的特征
★市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；
★要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对头，立于不败之地；
★注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策；
★积极推行革新，其程度与效果成正比；
★在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。
市场营销战略的步骤
企业营销管理过程是市场营销管理的内容和程序的体现，是指企业为达成自身的目标辨别、分析、选择和发掘市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。 企业市场营销管理过程包含着下列四个相互紧密联系的步骤：分析市场机会，选择目标市场，确定市场营销策略，市场营销活动管理。
分析市场机会
在竞争激烈的买方市场，有利可图的营销机会并不多。企业必须对市场结构、消费者、
竞争者行为进行调查研究，识别、评价和选择市场机会。
企业应该善于通过发现消费者现实的和潜在的需求，寻找各种“环境机会”，即市场机会。而且应当通过对各种“环境机会”的评估，确定本企业最适当的“企业机会”的能力。 对企业市场机会的分析、评估，首先是通过有关营销部门对市场结构的分析、消费者行为的认识和对市场营销环境的研究。还需要对企业自身能力、市场竞争地位、企业优势与弱点等进行全面、客观的评价。还要检查市场机会与企业的宗旨、目标与任务的一致性。
选择目标市场
对市场机会进行评估后，对企业要进入的哪个市场或者某个市场的哪个部分，要研究和
选择企业目标市场。目标市场的选择是企业营销战略性的策略，是市场营销研究的重要内容。企业首先应该对进入的市场进行细分，分析每个细分市场的特点、需求趋势和竞争状 况，并根据本公司优势，选择自己的目标市场。
确定市场营销策略
企业营销管理过程中，制定企业营销策略是关键环节。企业营销策略的制定体现在市场薯穗
营销组合的设计上。为了满足目标市场的需要，企业对自身可以控制的各种营销要素如质量、包装、价格、广告、销售渠道等进行优化组合数隐卜。重点应该考虑产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，即“4Ps”营销组合。
随着市场营销学研究的不断深入，市场营销组合的内容也在发生着变化，从“4Ps”发展为“6Ps”。近年又有人提出了“4Cs”为主要内容的市场营销组合。
4、市场营销活动管理
企业营销管理的最后一个程序是对市场营销活动的管理，营销管理离不开营销管理系统的支持。需要以下三个管理系统支持。
（1）市场营销计划。既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划目标。
（2）市场营销组织。
营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。
根据计划目标，需要组建一个高效的营销组织结构，需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。
（3）市场营销控制。
在营销计划实施过程中，需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业年度计划控制、企业盈利控制、营销战略控制等。
营销管理的三个系统是相互联系，相互制约的。市场营销计划是营销组织活动的指导，营销组织负责实施营销计划，计划实施需要控制，保证计划得以实现。制定市场营销战略的条件及环境因素
制定市场营销战略的条件
经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业制定市场营销战略的前提条件，是
必须适应或服从的。一般是既定的，像市场营销目标也许尚未定好，但在市场营销战略的制定过程中首先要确定的就是市场营销目标。确定目标时必须考虑与整体战略的联系，使目标 与企业的目的以及企业理念中所明确的、对市场和顾客的姿态相适应。
市场营销目标应包括：量的目标，如销售量、利润额、市场占有率等；质的目标：如提高企业形象、知名度、获得顾客等；其他目标，如市场开拓，新产品的开发、销售，现有产品的促销等。
二、制定市场营销战略的内外环境
主要是对宏观环境、市场、行业本企业状况等进行分析，以期准确、动态地把握市场机会。
1、宏观环境 即围绕企业和市场的环境，包括政治、法律、社会、文化、经济、技术等。了解分析这些环境对制定市场营销战略至关重要。其理由有三：一是市场营销的成果很大程度上要受到其环境的左
右；
二是这些属不可控制因素，难以掌握，企业必须有组织地进行调研、收集信息，并科学地对其进行
分析；三是这些环境正加速变化。 环境的变化对企业既是威胁也是机遇关键的是我们能否抓住这种
机遇或者使威胁变为机遇。例如，环境保护是各国极为重视的世界性课题，日本松下公司为适应这一环
境，建立起了消除浪费废物利用的生产体系，结果做到了生产电子零部件的原材料100%利用，并用其废
物制造成其他产品，获得重大成果，给企业创造了丰厚的利益。再如，人口结构的变化，即独生子女化
和老年化。我国企业在玩具生产上注意抓住了儿童市场，却忽略了老年人市场。但在美国和日本等国家
已是企业的热门话题，在玩具生产中，老年人玩具占有很大的比重。 2、市场 从市场特性和市
场状况两个方面来对其进行分析。 首先看市场特性，它包括以下几个方面：一是互选性，即企业可
选择进入的市场，市场（顾客）也可选择企业（产品）；二是流动性变化，即市场会随经济、社会、文
化等的发展而发生变化，包括量和质的变化；三是竞争性，即市场是企业竞争的场所，众多的企业在市
场上展开着激烈的竞争；四是导向性，即市场是企业营销活动的出发点，也是归着点，担负着起点和终
点的双重作用；五是非固定性，即市场可通过企业的作用去扩大、改变甚至创造。 其次，市场状况
也可以考虑几个问题。 ★市场规模、市场由人口、购买欲望三大要素构成。 ★市场是同质还
是异质。现在我国人们的需求呈现出两种倾向：一是丰富化和多样化；二是两极分化越来越明显、突出
。 ★绝大部分产品供大于求，形成买方市场。 3、行业动向和竞争 把握住了行业动向和
竞争就等于掌握了成功的要素，所以一要了解和把握企业所在行业的现状及发展动向；二要明确竞争者
是谁，竞争者在不断增加和变化，它不再只是同行业者，而相关行业、新参与者、采购业者、代理商、
顾客等都可能处于竞争关系，如铁道运输业的竞争对手包括汽车运输业和航空运输业等。 4、本企
业状况 利用过去实绩等资料来了解公司状况，并整理出其优势和劣势。 战略实际上是一种企
业用以取胜的计划，所以，企业界在制定战略时必须充分发挥本公司的优势，尽量避开其劣势。
市场营销战略的制定和实施
市场营销战略的制定和实施程序：市场细分―― 选定目标市场――市场营销组合――实施计划――
组织实施――检测评估。 1、市场细分。市场不是单一、拥有同质需求的顾客，而是多样、异质
的团体，所以市场细分能发现新的市场机会，也能更好地满足市场需求；既能更充分地发挥企业优势、
又能为企业选定目标市场提供条件，奠定基础。 市场细分要按照一定的标准（人口、地理、心理、
购买行为等因素）进行，细分后的市场还要按一定的原则（如可测定性、可接近性、可盈利性等）来检
测是否有效。市场细分的好坏它将决定着市场营销战略的命运。 2、目标市场的选定。目标市场
的选定和市场营销的组合是市场营销战略的两个相互联系的核心部分。 选定目标市场就是在上述细
分的市场中决定企业要进入的市场，回答顾客是谁，产品向谁诉求的问题。即使是一个规模巨大的企业
也难以满足所有的市场。但我国不少企业恨不得一口吞下所有的市场，结果适得其反。特别是保健品，
有的功效诉多达十几种，几乎能包治百病，适合任何人群。另外，有的企业不知道自己的产品是什么，
向消费者诉求什么，如新上市的一种酱油，据该公司介绍，它既是酱油，又可顶替味精，还是一种保健
品，具有保健功能。这究竟是什么，也许谁都会感到疑惑不解。总之，一是企业必须有明确的目标市场
；二是对于一种产品必须有明确的诉求，有明确的消费群体；三是要抓住主要矛盾，突出重点，即不要
向谁都诉求，也不要什么都诉求。 3、市场营销组合。目标市场一旦明确，就要考虑如何进入该
市场，并满足其市场需求的问题，那就是有机地组合产品、价格、渠道、促销等组合因素，但千万不是
几种组合因素的简单相加，企业在进行营销组合时必须考虑以下几点。 ★要通过调查国内上优秀企
业等来了解它们一般进行的营销组合。 ★突出与竞争公司有差异的独特之处，充分发挥本公司优势
的有利性。 ★营销组合是企业可以控制的，企业可以通过控制各组合来控制整个营销组合。
★营销组合是一个系统工程，由多层分系统构成。 ★营销组合因素必须相互协调，根据不同的产品
，制定不同的价格，选择不同的渠道，采取不同的促销手段。 ★营销组合不是静态，而是动态的。
产品生命周期分为四个阶段，当产品生命周期所处阶段发生变化时，其他组合因素也随之变化。就拿广
告来说，导入期为通告广告；成长期为劝说广告；成熟期为提示广告。 ★在上述四种主要的组合因
素中到底哪种最重要，这会因行业、业态不同而异，但一般来说，其中受到高度重视的是产品。企业提
供的产品是否是市场所需产品，是否能满足消费者需求，解决消费者所要解决的问题，提供消费者希望
获取的利益，这才是产品的关键所在。只有让消费者满意，消费者才会认可你的产品，接受你的产品。
可是，我国不少企业不是以市场为导向，而还是停留在产品观念或推销观念上，所以造成了产品的大量
积压，其价值多达三万多亿。 一个企业的销售额下降，市场占有率下跌，其原因不是推销人员的努
力不够，而有必要把销售可能的一些条件都考虑到产品中去。要解决销售问题，还是应该首先解决产品
问题，做到产品计划先行。例如日本的朝日啤酒公司，其市场占有率连年下跌，在1985年跌到了9.6%，
为扭转下跌不止的局面，1985年进行了大规模的消费者嗜好•口味调查，并根据调查结果研究开发了新
产品。这种新产品投放市场的当年，销售额猛增，市场占有率止跌回升，到1989年就上升到了 25%，排
名行业第二。 4、实施计划。实施计划是为实施市场营销战略而制定的计划。战略制定好后要有组
织、有计划、有步骤地进行实施。具体内容包括 ★组织及人员配置； ★运作方式； ★步
骤及日程； ★费用预算等等。 战略管理专家赖伟民教授 赖伟民教授简介 赖伟民
，著名经济学家，北京大学企业商学院研究中心主任、教授，北京大学《企业战略》课题组组长，中国
企业联合会特聘专家，清华大学客座教授。近年来一直致力于经济管理领域的研究与实践，主持和参与
了《GSP系统开发》、《动态经济模型研究》、《制药版ERP的开发与研究》等多个省级、国家级项目。
近期发表的《浦东机场怎么回事》、《当危机见底，我们如何布局》、《后危机时代的机遇与战略选择
》等文在国内经济学界有较大影响。 赖教授曾经在多家知名企业任高管，有丰富的企业管理实战经
验。访问调研了数千家企业，建立了大量的研究模型。并且担任多家企业的管理顾问，实际操刀企业的
战略规划、营销策划和制度建设。多年来，赖伟民教授一直担任北京大学总裁班、清华大学总裁班主讲
教授，全国财务总监、人力资源总监、市场总监、职业经理人等职业资格认证培训班的主讲专家，并多
次在国家银河培训工程、国家653培训工程及各类大型论坛、研讨会担任主讲嘉宾。赖教授在全国演讲授
课数千场，学识渊博，实战经验丰富。全国各地十万余名学员在现场接受过赖教授的思想，大量企业家
因为参加了赖教授的课程，使自己的企业走出困境，实现财富倍增。赖教授善于把创新性理论思想与实
际应用相结合，和大家一起完成把管理思想从抽象到具体，从理论到实践的蜕变过程。 赖伟民教授
《战略管理》课程案例 当今世界，高新技术迅猛发展、经济全球化步伐加快、国内外政治经济凸
现出新的发展态势。面临当前金融危机、股市楼市变局，企业该如何应对？管理者的成长必须超前于社
会的发展；管理者的思考必须超前于社会的认知。如何从容面对市场竞争，怎样才能轻松应对企业管理
？客观形势要求业界精英们不断改造自己的思维、丰富自己的思想以适应前所未有的挑战。 主要内
容： 1 如何深层次理解企业战略管理 战略------针对相对较长时间对全局的决策 战略具
有指导性、全局性、长远性、竞争性、系统性、风险性的特点 2 管理者的心智模式研究 管理
者的心智模式影响着决定公司业绩的不同类型的战略决策 思想――行动――习惯――性格――命运
3 竞争优势与核心竞争力 竞争优势是一系列要素或能力，它使得公司一直比对手业绩要好
核心竞争力，是有价值的、稀缺的、无可替代的，且是难以模仿的 4 当前形势下，如何进行战略
规划 面对当今天多变的经济环境，利用多种分析工具，解决企业战略规划问题 5 现阶段企业
竞争战略的选择 借鉴中外企业成功与失败战略案例，明确战略意义 ，选择适应企业发展的战略管
理模式 6 怎样谋划企业的多元化战略
知识经济时代的市场营销战略
根据知识经济时代的基本特征，市场营销的基本战略可归结为如下几条： 1、创新战略
创新是知识经济时代的灵魂。知识经济时代为企业创新提供了极好的外部环境。创新作为企业营销的基
本战略，主要包括以下几个方面。 （1）观念创新。知识经济对人类旧的传统观念是一种挑战，也
对现代营销观念进行着挑战。为了适应新的经济时代，使创新战略卓有成效，必须树立新观念，即以观
念创新为先导，带动其它各项创新齐头并进。 首先要正确认识和理解知识的价值。知识不仅是企业
不可缺少的资源，也是企业发展的真正动力源。同时，在市场经济条件下，知识本身又是商品，也具有
价值。其次，要有强烈的创新意识，自觉地提高创新能力。不创新，只能是山穷水尽，走绝路；创新是
提高企业市场营销竞争力的最根本最有效的手段。营销创新不是企业个别人的个别行为，而是涉及企业
全体员工的有组织的整体活动。 （2）组织创新。组织创新包括企业的组织形式、管理体制、机构
设置、规章制度等广泛的内容，它是营销创新战略的保证。这方面要做的工作还十分艰巨，例如，组织
形式上，许多企业还没有完成现代公司制的改造，旧的组织形式在某种程度上成为企业创新的缰绊。机
构设置的不合理，分工过细，都不利于创新。 （3）技术创新。随着科技进步的加快，新技术不断
涌现，技术的寿命期趋于缩短，技术创新是企业营销创新的核心。一般地说，大中型企业都要有自己的
研究开发机构。要不断开发新技术，满足顾客的新需求，即使传统产品，也要增加其技术含量。 （
4）产品创新。技术创新最后要落实到产品创新上，所以产品创新是关键。由于技术创新频率加快，所以
新产品的市场寿命期也越来越短。 （5）市场创新。市场是复杂多变的。消费者未满足的需求是客
观存在的。营销者要善于捕捉市场机会，发现消费者新的需求，寻求最佳的目标市场。我国现在有许多
企业不注重市场细分，看不到消费者需求的差异性，把全国各地都看成是自己的市场，因而在市场创新
中缺乏针对性，导致营销效果和竞争力的降低。在市场创新中，要在科学的细分市场的基础上，从对消
费者不同需求的差异中找出创新点，这是至关重要的。 总之，在知识经济时代，创新战略是企业生
存发展的生命线。观念创新是先导，组织创新是保证，技术创新是核心，产品创新是关键，市场创新是
归宿。 2、人才战略 创新是知识经济时代的灵魂和核心。但创新要高素质的人才才能创新。
知识经济时代的竞争，其实质是人与人、人的群体与个人高科技知识、智力、智能的竞争；是人的创新
能力、应变能力、管理能力与技巧的综合素质的竞争。人才战略主要包括以下几个方面。 （1）人
本智源观念。营销者要牢固树立人才本位思想。知识经济时代，知识和能力是主要资源。知识和能力的
生命载体是人。有人才，就能发财。北京大学方正集团就是极好的例子。10年来方正资产增长7000倍。
方正集团的负责人王选说得好，他们靠的就是解决"才和财"的关系。他们是用才发财，发了财，增长知
识再发财。他们把学者的学术抱负和利润追求结合起来，形成了才和财的良性循环，这是一种真正的知
识产业，高技术产业。 （2）终身学习观念。由于知识更新节奏的加快，一个大专毕业生工作5年后
，将有50-60％的知识被更新掉。对于个人来说，要树立终身学习观念。对企业来说，要树立全员培训观
念。 3、文化战略 企业文化包括企业经营观念、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范
、企业形象以及全体员工对企业的责任感、荣誉感等。它不仅是提高企业凝聚力的重要手段，同时，它
又以企业精神为核心，把企业成员的思想和行为引导到企业的确定的发展目标上来，它又通过对企业所
形成的价值观念、行为准则、道德规范等以文字或社会心理方式对企业成员的思想、行为施加影响、控
制。价值观是企业文化的基石。许多企业的成功，是由于全体员工能够接受并执行组织的价值观。
知识经济时代企业文化战略的特殊重要性，主要在于知识经济时代所依赖的知识和智慧不同于传统经济
所依赖的土地、劳动力与资本等资源，它是深埋在人们头脑中的资源。知识和智慧的分享是无法捉摸的
活动，上级无法监督，也无法强制，只有员工自愿并采取合作态度，他们才会贡献智慧和知识。
4、形象战略 在信息爆炸的知识经济时代，产品广告、销售信息等很难引起消费者注意和识别，更
谈不到留下什么深刻印象。在此情形下，企业间竞争必然集中到形象竞争上。形象竞争，企业现在已经
在应用，但很多企业并没有足够的重视。在知识经济时代，广告宣传也随之进入"印象时代"，企业用各
种广告宣传和促销手段，不断提高企业声誉，创立名牌产品，使消费者根据企业的"名声"和"印象"选购
产品。正如广告专家大卫奥格威所说："广告是对品牌印象的长期投资 "。 5，从定位提升到战略
（一）定位的认识
1、市场定位
2、针对竞争者提出来的
3、发现差异
4、从竞争态势中提炼定位
5、与消费者沟通的成果
6、为战略提供方向
（二）定位的误区
1、寻找市场空白
2、群体空泛化
3、一厢情愿
（三）定位要解决的基本问题
1、细分差异
2、选择切入点
3、考虑放弃
4、发挥自己优势
（四）定位为什么有效？
心理学家发现，在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代，人们的心智启动了两项功能以
保护自己。
一是排斥信息，
二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者的“购买模式”已经产生了根本性的变化—
—人们把产品分成类别储存起来，同时每个类别又只记那么几个足够应付的品牌。有关品牌的新信息，
只有符合这种分类才被接受，凡是与心智中已有信息或概念相冲突的信息，一律排斥在外。这就是“选
择性记忆”机制。
特劳特从中发现了著名的“心智阶梯”原理——为方便购买，消费者会在心智中形成一个优先选择的
品牌序列——产品阶梯，当产生相关需求时，依序优先选购。一般情况下，消费者总是优先选购阶梯上
层的品牌。这时，可以认为品牌在消费者心智中占有某品类或特性的定位。
所以，制定品牌定位战略的目的，是使品牌在某个心智阶梯上占据优势位置，然后去加强和巩固它，
并以此影响消费者的购买决策。
6.产品战略
产品战略基于企业战略，将公司愿景、使命和战略目标分解到产品群、产品线和产品，最后到各区域。
产品战略通过产品的客户划分确定平台战略、产品线战略，并在产品的指导下确定资源配置计划。
产品战略实施思路：
理解总体市场
进行市场细分
描述公司的产品地图
公司总体产品规划和各产品/单品的发展规划
制定公司总体产品策略及各产品/单品的总体策略
制定产品/单品的区域策略