『壹』 “明星代言”频频翻车，“虚拟人”成品牌押注“新宠”
文 | 矩栗
随着元宇宙概念的红火，全球知名社交平台facebook扎克伯格高调宣布All in元宇宙，更是助推了全球创业者的热潮。
尽管元宇宙仍处于概念雏形，但与之相关的虚拟偶像却成为时代宠儿。
自中国的虚拟偶像元年2020年以来，中国市场上有名有姓的虚拟偶像已经高达上百个，还在崛起中的虚拟偶像更是数不胜数。不仅有B站、乐华 娱乐 、阅文集团、虚拟影业等文娱类企业在加速虚拟偶像的开发，数字星空、上海禾念、网络、霍巴 科技 等 科技 类公司也在创新自己的虚拟人。
根据iMedia Research在2021年7月发布的数据报告显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元。
2022年2月，iMedia Research继续预测， 中国虚拟偶像核心产业规模将在今年达到120.8亿元、带动产业规模为1866.1亿元，增长量呈现翻几倍的增长。
这样的预测，并不是无根据的。
2021年10月，一横空出世便声名大噪的柳夜熙，便是由创壹 科技 打造的虚拟偶像。一夜涨粉近两百万，至今无人能敌。推出柳夜熙两个月后，创壹 科技 乘热打铁又上线第二个虚拟偶像犹卡塔娜。
虚拟偶像给创壹 科技 带来的， 除了粉丝和流量，还有商业变现。 创壹 科技 创始人谢多盛在《红星新闻》的采访中就曾说过，最想要的商业变现是元宇宙概念下，虚拟世界与现实世界连接而产生的商业化变现。
跟平台、传统IP合作，共创数字人、做虚拟资产等，都是虚拟偶像与品牌合作的主流方式。
大众对虚拟偶像的接受程度变高，虚拟偶像的制作日益完善，商业化模式初具规模。这样的背景之下，新入局的虚拟偶像如何在一众“同行”中脱颖而出，成了其背后运营操盘手思考的问题。
虚拟偶像这个词最早诞生于90年代前，电视动画《超时空要塞》中的女主角林明美，是早先最具有代表性的虚拟偶像，也被称为元祖虚拟偶像。
相比与传统虚拟人， 虚拟偶像需要通过展现个人魅力，或外形、技能、性格等方面的长处吸引粉丝。
一个成功的虚拟偶像背后是一整个团队的付出。 形象设计、动作捕捉，声音塑造......各个环节都可能是由不同的人，来协同一位虚拟偶像完成。比如数字星空旗下的虚拟偶像卓青，即使一个弯腰的动作，都是得“皮套”真人弯腰后，算法将他的动作渲染成相应的动画，呈现在屏幕上，以此来实现真人到虚拟人的转换。
不同平台的虚拟偶像，运营方式也相对不同。
B站的虚拟偶像菜菜子nanaco，不仅在平台更新日常视频，还会推出自己为主角的动画番。她的声优，是曾经在春晚上留下过许多经典作品的小品演员蔡明。打开菜菜子的主页，几乎每一个视频下面都有评论在询问，“真的是那个蔡明老师吗？”蔡明的特色配音为菜菜子的宣传推广，加分不少。
目前活跃在抖音的数字星空的卓青，作为唱跳界的虚拟偶像，演唱实力就是他赢得粉丝的关键。他的声优演员多了一分神秘，但是演唱技巧和感情投入是虚拟偶像中首屈一指的。
另一批虚拟偶像则是通过“选秀”出道。 综艺节目《跨次元新星》，是2020年10月爱奇艺上线的一档虚偶像才艺竞演“真人”秀。节目中嗲声嗲气的虚拟偶像秋蒂，由女演员虞书欣来进行配音。秋蒂外貌可爱青春，声音甜美娇气，一度成为《跨次元新星》人气最高的选手。
动画是二次元，声优是三次元，声优加之动画塑造而成的虚拟偶像就是典型的2.5次元产物。对于有些粉丝而言，甚至会分不清自己究竟在粉配音演员还是虚拟偶像。所以找到与虚拟偶像形象、气质相符的配音演员，对虚拟偶像的塑造尤为重要。
卓青无疑是声、型相匹配很高的虚拟偶像之一。
虚拟偶像会被粉丝追捧的一大原因，是他们既有真人偶像的偶像特质，又比真人偶像让人省心。专业的运营团队从方方面面保障虚拟偶像的产出内容，稳定维持他们的人设。
《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，中国虚拟人爱好者中，37.2%的受访网民每月为虚拟人花费金额在200元及以下，24.8%的受访用户表示愿意花更多的钱支持虚拟人物。
虚拟偶像一步步在带货、种草以及代言等领域展露头脚，受到品牌、商家、消费者的喜爱。
研究虚拟人产业的小红书博主@优秀的AcT告诉独角兽： “虚拟偶像的最大优势就是容易操控，制作者可以轻松决定他们的穿着风格、说话内容。” 虚拟偶像所输出的内容思想会经过团队一一把关，鲜少会出现错误。并且塌房概率低，真人偶像或许会被曝光隐婚生子、违法乱纪、偷税漏税，但虚拟偶像永远不会有这些问题。就如粉丝画像男女比例3:7的卓青，数量庞大的女粉根本不必担心他会偷偷恋爱。
并且虚拟偶像的2.5次属性，导致泛文娱和二次元粉丝都是他们的受众。
根据iMedia Research(艾媒咨询）数据显示，53.2%网民喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，51.6%网民喜欢虚拟偶像是因为其作品，也有50.5%网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。
虚拟偶像带动 娱乐 产业链条快速发展，更多 娱乐 公司也加入到虚拟偶像产业竞争中。
A-SOUL团内TOP嘉然随随便便一条翻唱视频，在B站播放量也能达到上百万。队长贝拉的单曲《ShinyDancer》在上线不到24小时，评论过万，播放量过百万，并登上B站音乐热门排行榜。比起真人女团，虚拟女团更合宅男们的胃口。
嘉行传媒以迪丽热巴为原型塑造的迪丽冷巴、Angelababy的Angela3.0、景甜的甜小甜、龚俊的俊俊、欧阳娜娜的NAND，都是 娱乐 公司打造的纯虚拟偶像。他们不仅是在明星原有的粉丝群体内自嗨，也会以独立的虚拟偶像身份参加综艺、商演以及品牌活动。
与明星相比，虚拟偶像自由度更大，赶通告不拘泥于时间、空间，还省去了接待费。来和 娱乐 公司的虚拟偶像抢蛋糕的，还有高精尖技术拥有的 科技 公司。
2021年5月20才出道的AYAYI，一年内在全平台的粉丝已经达到了百万。高度还原真人的皮肤质感，完整的思维逻辑设定，是她吸粉的关键。作为虚拟偶像界的 时尚 美妆达人，AYAYI出道半年就与娇兰、LV等奢侈品牌达成合作，并入职阿里，成为美妆带货主播。
AYAYI出道至今，没有负面新闻出现，更是和官方合作紧密，称得上虚拟偶像界的“根正苗红”。也正如虚拟偶像卓青在直播中，言行举止有专业团队人员进行把控。在严格丈量下形成的偶像品质，是这些虚拟偶像优于真人偶像的保障。
所以省去了对明星的背调， 不用操心虚拟偶像今后出现与人设不符的负面新闻影响品牌形象，更是品牌挑选虚拟偶像合作的重要原因之一。
2021年10月，雅迪电动车也官宣阿喜担任其高端智能换电车换换系列的新品推荐；同年12月，阿喜又成为京东手机 OPPO Find N 数字推荐官；2022年1月和4月，奇瑞 汽车 和花点时间先后正式宣布虚拟偶像阿喜Angie为品牌代言人。
虚拟偶像阿喜并非品牌代言人中的虚拟人特例。
欧莱雅的虚拟代言人欧爷、M姐，肯德基的银发虚拟上校，虚拟网红Imma受邀加盟SK-II广告大片、美妆品牌花西子的同名虚拟偶像代言人......人们不禁发问， 虚拟偶像在吸引什么样的消费者？数字星空的虚拟偶像卓青显然很能代表一部分男性虚拟偶像回答这个问题。
打开卓青在抖音的个人账号，自2022年5月15日开始，他以每天一条的频率更新个人作品。视频内容多为舞蹈展示，抖音当下流行的歌曲选段搭配卓琴独特的舞步，很是洗脑。作品中也不乏一些直播间的精彩CUT，可以很好的展示卓青的人物性格。
年轻人也将是未来消费市场的主要人群，品牌可以通过虚拟偶像的辐射能力，先一步养成他们的消费习惯。
小红书博主@优秀的AcT说，“中国不同的虚拟偶像定位天差地别，自认为还没有出现顶流。国外的Lil Miquela则是真正的虚拟偶像顶流，粉丝众多，商业价值巨高。”而即使是国内运营实力较强的AYAYI，个人社交账号的数据也没有到一骑绝尘的程度。AYAYI在2022年7月4日更新的微博，仅仅5条转发，6条评论。
未来乐华 娱乐 旗下的虚拟女团组合A-SOUL，上海禾念的乐正绫，以及数字星空的卓青，能否成为虚拟偶像界的顶流，可以拭目以待。
『贰』 哈登新恋情曝光誓与汤普森刚到底，火箭新宠量身高耍小心机
随着自由市场的尘埃落定，球迷对于新赛季的期待已经空前高涨，除了半解体的勇士之外，其他球队的纷纷补强让下赛季的冠军归属变得扑朔迷离。然而距离新赛季开幕还有很长一段时间。在漫长的休赛期，球星的动态也成了球队关注最多的焦点。而在这其中哈登、威少两兄弟的在读联手可以说一城成为如今最被人津津乐道的话题。在这个夏天，两人的动态也一直吸引着无数球迷的关注。
自从正式加盟火箭后，威少一直很少出现在公众视野，除了参加俄克拉荷马当地的一次训练营活动之外，很少能听到关于威少的话题。而就在今天，威少在自己的社交账号上晒出了一组小诺阿的照片。在球迷的关注中慢慢长大的小诺阿毫无疑问也成为星二代中人气最高的存在。照片中威少两口在为诺阿量身高，而小家伙也偷偷趁着威少夫妇不注意偷偷踮起脚尖。看得出虽然年纪小小但是聪明伶俐的气质已经逐渐开始展现。继承了威少夫妇的强大运动基因，不满三岁的小诺阿就已经展现出了十足的运动天赋。从七个月大就能站立走路到现在拿着篮球飒爽帅气。相信很多球迷都已经开始幻想若干年后小诺阿能否像父亲一样统治球场。随着保罗的离开，曾经的火箭队草的位置似乎也要从CP4变成小诺阿。火箭新宠如今已经正式上线。
和威少吧大多数时间花在陪伴家人身上不同。单身汉哈登似乎还没有想早早组建家庭的打算。除了参加中国行被中国交警教育之外，属于哈登的夏天大多数时间都在球场度过。然而对于哈登这样正直血气方刚的年龄，私下里约会夜生活也必不可少。就在近日，哈登约会女子就被美国媒体逮个正着。然而此女的出现也让火箭球迷又一次为哈登捏一把汗。此人不是别人，正是哈登前女友科勒卡戴珊的闺蜜乔登伍兹。去年因为汤普森在科勒怀孕期间出轨而导致他名誉扫地。而汤普森出轨的对象正是乔登伍兹。
此次哈登再次和她扯上关系也让不少火箭球迷“胆战心惊”。曾经吃过卡戴珊的亏，如今又和卡戴珊的闺蜜扯上关系。虽然偶尔的放松并不能再次给哈登冠上“夜店登”的帽子，但是毕竟名声并不怎么好的女子还是多多少少有些和哈登不相匹配。火箭球迷还是希望哈登踏踏实实找个女人成家。但话又说回来，似乎哈登和汤普森真的在这件事上刚上了。前有前有哈登、汤普森先后追求卡戴珊，再有如今哈登又一次从汤普森身边“抢女人”。不得不说两人在这个方面的口味真的惊人的一致。
不管是像威少这样居家也好，还是像哈登这样训练 娱乐 两不误。毫无疑问哈登和威少已经成为下赛季NBA的最大看点和悬念。是因为球权问题而导致曾经的二哥三弟打不出球迷期待的表现。还是两人多年后的组合会迸发出1+1>2的效果，新赛季无疑都让球迷有了更多的期待。
『叁』 为什么欧文被称为是NBA跨界新宠
欧文主演的《德鲁大叔》虽然没有在大陆上映，但是热度已经火热了，大家都知道的NBA球星有着很高的知名度，他们不但在篮球场上可以征服球迷，还可以在表演上面让人们佩服，欧文就是这样一个人，最近一部小成本大明星的运动喜剧《德鲁大叔》凭借NBA众星的号召力与笑料百出的剧情，首周末上映三日，便收获1550万美元票房（合人民币约1.04亿），直接收回成本，远超业界期待，被封为又一喜剧神作。可以说北美观众反应很是强烈，欧文的演技让大家眼前一亮，大家都知道的欧文的控球技术真的漂亮，欧文的突破也是无极，可以说动作潇洒，在电影里面完美演绎了！
看到这样的欧文真的很社会啊，穿上年轻人比较喜欢的小脚裤，豆豆鞋，真的是潮流一族，可以说欧文的身高在NBA算是小个子，但是在演艺圈这个身高1.92米个子真的算是大个了，欧文也是公开说出自己退役后喜欢做演员这行。