A. 台绣的发展历程
进入90年代中后期，台州刺绣由盛走向衰落。98年，台州市银河制衣有限公司为继承和发扬台州刺绣（海门雕绣）的精髓，注册了“台绣”商标，生产、经营时装、睡衣、绣衣等TGGC（台绣）系列产品。公司在林霞女士的领导下，将台州刺绣技艺与现代时尚设计理念相结合，将台州刺绣技艺的应用适用产品推向了新的广度与深度，使它的工艺性、美术性与实用性更完美地结合。
台州市银河制衣有限公司生产的 “台绣”的产品不但保持海门雕绣传统的真丝绣衣、睡衣、手帕、长裙、吊裙等，还有融传统手工刺绣技艺与现代女装于一体的，体现“台绣”独具个性的、另类的、时尚的“台绣”女式时装。
1908年 百年的历史沉淀源自“天主堂花”，即台绣之源;
1923~1990年 台州刺绣起步发展至辉煌，工艺及产品不断出新，涌现诸多代表人物，海内外获奖不计其数;
1998年 台绣女装品牌诞生，以西方现代时尚结合当代纯粹艺术，继承和发扬台州刺绣（雕绣）的精髓;
1999年 与法国国际贸易有限公司，合作设计生产“台绣”女装;
2000年 “台绣”第一家专柜在杭州开业，全国建立初具规模的营销网络;
2001年 逐步快速提升品牌形象，首次参加北京国际服装博览会;
2003年 推行IOS9001-2000质量管理体系，不断提升产品质量和服务;
2004年 在江苏自建服装加工基地，进一步扩大生产规模;
2005年 台绣刺绣所成立，传承百年绸绣技艺，研究台绣工艺并革新，将传统与时尚紧密结合;
2007年 设计并建造台绣艺术馆，保护非物质文化遗产，弘扬中华台绣文化;
2008年 与中国美术学院建立战略合作伙伴关系，全面提升品绣品牌形象;
2009年 与意大利德玛（IDEM）国际时装设计公司建战略全作伙伴关系，全面提升台绣产品设计品质;
2010年 台绣（TGGC）发展至今已在全国拥有五百多家分店，销售网络遍布全国.
B. 世界顶级男装品牌有哪些
世界顶级男装品牌有：
1.Giorgio Armani
范思哲的设计风格非常鲜明，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎，代表着知名的吸引力，他强调快乐和性感，巧妙的将古典贵族风格的豪华和舒适度联合在了一起。范思哲善于用高贵豪华的面料进行斜裁方式增加穿着时的舒适度，经常是皇室贵族和明星的挚爱。
C. 东莞哪里有服装批发城
东莞石龙尖沙咀时富服装批发市场市场名称：东莞石龙尖沙咀时富服装批发市场
地址：广东省东莞市石龙镇西湖一路
联系电话：0769-86027888 86027000
传真：0769-86027666
邮编：523325
东莞石龙尖沙咀时富服装批发市场简介：尖沙咀时富市场处于石龙的批发市场中心区，周边多个批发市场环绕。与西湖大酒店为邻，距西湖服装批发市场只有200米，一百米就是汽车站。楼高五层，可供经营面积10000多平方米，首层面积3000多平方米，首批规划商铺130多间，供服装、服饰、辅料、日用品商户批发场地。场内畅通无阻，个个街铺旺铺，千余平方内方场，令您畅通经营、畅想经营。三楼设美容、办公服务，四楼五楼设洒店房间70多间。东莞鸿箭金口服装批发城市场名称：东莞鸿箭金口服装批发城
地址：广东省东莞市石龙镇西湖区莞龙路与西湖路交汇处
联系电话：0769-86108861 86108862
邮编：523325
东莞鸿箭金口服装批发城简介：东莞鸿箭金口服装批发城位于东莞市石龙镇西湖区莞龙路与西湖路交汇处，紧邻石龙汽车客运中心站，距离规划轻轨R2线石龙站、火车站约300米，交通极为便利。占地6000余平米，总建筑面积约12300平米，共4层，总铺位约600个。开发商东莞市金口投资有限公司立志将其打造成“石龙潮流服装批发第一城”，卖场统一采用高档装修，配置中央空调，以百货公司的装修标准对外立面及内部设施进行改造装修，聘请专业的物业管理公司，24小时全程物业管理，全力将其打造成石龙首家集中物业管理、统一经营的服装批发市场，让经营商家与购物者以逛商场的感受做批发生意，引领服装批发市场的发展方向。鸿箭·金口服装批发城现正隆重招商，预计2006年12月底工程竣工，2007年1月20日交铺，2007年3月1日正式开业。东莞石龙西湖服装批发市场市场名称：东莞石龙西湖服装批发市场
地址：广东省东莞市石龙镇西湖
联系电话:0769-86113288
邮政编码:523325
东莞石龙西湖服装批发市场简介：东莞石龙西湖服装批发市场主营服装东莞虎门名店时装商场市场名称：东莞虎门名店时装商场
地址: 广东省东莞市虎门镇银龙路20-22号
联系电话: 0769-5125491 5122352
邮编: 523900
东莞虎门名店时装商场简介：名店时装商场装修豪华,格调高雅。一楼地铺,二楼高级写字楼,以中、高档时装批发为主,小巧玲珑,汇集南韩、香港、台湾等数十种名牌服装。主营商品：服装东莞长安时富服装广场市场名称：东莞长安时富服装广场
地址：广东省东莞市长安镇107国道长安段与乌沙大道交汇处
联系电话：0769-5337778
传真：0769-5330288
邮政编码：523858
东莞长安时富服装广场简介：东莞长安时富服装广场为大型综合性广场，以服装为龙头、集购物、娱乐、休闲于一体，主要经营服装、鞋类、日用百货等。东莞虎门裕隆时装批发市场市场名称：东莞虎门裕隆时装批发市场
地址：广东省东莞市虎门镇虎门大道
联系电话：0769-5186666 5186888
邮编: 523900
东莞虎门裕隆时装批发市场简介：裕隆时装市场是一间新建的服装批发市场。位于广东的商业中心镇-东莞石龙镇。处于惠州、广州增城、东莞三市交界处，人流量大，辐射珠三角。铁路、公路交通十分便利。港、台、美、日、韩地区厂商云集，信息发达。市场自2006年2月招商以来吸收了香港、广州、汕头、河南、湖南、安徽、福建等地的厂家老板进场经营。形成了名符其实的产品展示批发平台。东莞虎门连卡佛时装批发商场市场名称：东莞虎门连卡佛时装批发商场
地址：广东省东莞市虎门镇仁义路83号
联系电话：0769-85117603
邮编：523000
东莞虎门连卡佛时装批发商场简介：东莞连卡佛时装批发商场创建于１９９３年底，位于中国服装名城——广东虎门最繁华的时装交易中心区，商场总投资约２０００万元人民币；是一家装修现代化的（１－４层）高级时装批发商场，本商场开业以来，一直走中高档路线，进场经营的商户多数以在国内设厂的香港及台湾厂家为主，内地厂家相结合，形成中高档格局，有６０％以上商户经营以港、台、日、韩等国际流行款式时装及进口高级面料少女／淑女流行时装、套装等；每年成交额超过亿元人民币。
消费对象定位在一群对时装潮流触角最敏锐和最乐意追求的而且遍布于全国及东南亚地区各大、中城市的新潮女性，所以前来批发的客商来自全国各地及东南亚地区，成为我国南方特别是广东珠江三角洲地区一个吸引力大、影响力强的高级时装商场。东莞石龙镇七彩服装批发城市场名称：东莞石龙镇七彩服装批发城
地址：广东省东莞市石龙镇西湖
联系电话：0769－8182333
邮编：523325
2007年11月17日，石龙镇七彩服装批发城试业暨新丝路名模品牌时装发布会隆重召开，让石龙再度成为中国乃至世界纺织服装业关注的焦点。据七彩国际何总介绍，七彩国际服装批发商城占地面积约15000平方米，商铺有1000余间，采用星级豪装的配套设施及现代业态规划，投资门槛却不高。目前已有来自德国、港台、福建、广州等地的实力服装品牌商家组团强势加盟。七彩的规模性、集约性填补了东莞石龙核心商圈无大型新生代品牌服装批发商城的空白。石龙服装在东莞东北部以及周边地市将产生极大影响。据石龙镇一名相关负责人介绍，“这将是目前石龙最豪华、最高档的服装批发城”，特别是新东莞站选址石龙，石龙镇作为东莞东北部的水路交通枢纽日益凸显，在一年左右的时间，筹建了大莹、金口、七彩、中兴等四座服装批发城。批发市场坐落在中国服装名城广东虎门镇最为繁华的银龙路与港口路的交汇处，紧邻中国（虎门）国际服装交易会主会场黄河时装城，与大莹女装城和富民服装城及众多服装城共同组成密集的服装产品经营商圈，地理位置极为引人注目。裕隆时装批发市场的东面，就是虎门客运量最大的中巴站，参与服装批发及经营的人流为全镇之最，日客流量达10万人次。裕隆时装批发市场是虎门镇首个以“时装批发”注册的大型综合性泛服装批发商场，同时更是虎门少有的自主产权商铺，而其他商场往往只是出售若干年的租赁权。于10月18日开始试业的裕隆时装批发市场，首期试业营业面积超过12000平方米，共分两层（三、四层尚未开放），铺位近300间，已进驻的商家大多是已在服装行业经营多年，其中不少是东莞及深圳地区服装厂家的直营店。东莞虎门兴贸内衣城市场名称：东莞虎门兴贸内衣城
地址：广东省东莞市虎门镇永安路
联系电话：0769-5118782
传真：0769-5223238
邮编:523903
莞虎门兴贸内衣城简介：兴贸内衣城位于我们最大的服装名镇——广东虎门镇，座落于太平繁华商业中心。是虎门首家专业内衣商场。兴贸内衣城以其优越的地理位置、专业化的企业品牌在南派时尚之都一枝独秀。富民时装城、黄河客运站、港澳客运码头近在百米。其便利的交通、庞大的客流吸引了众多的海内外商家。兴贸内衣城是一家大型、专业化的集内衣、睡衣、批发兼零售一体化的商场。有着三千多平方、上百家的铺位。目前有数个国内、乃至世界著名品牌进驻本商场。本商场以其优雅、舒适、极具人性化的购物环境，吸引了大量的商家和顾客。东莞虎门新浪潮时装商场市场名称：东莞虎门新浪潮时装商场
地址：广东省东莞市虎门镇银龙路商业街40号
联系电话：0769-85109678 85025988 85020299
传真：0769-85109678
邮编:523903
东莞虎门新浪潮时装商场简介：新浪潮时装商场位于虎门镇银龙路商业街 40 号，面积 3000 多平方米，拥有200多家商铺，主要经营中高档的服装零售、批发。
商场布局：
一楼琳琅满目的精品街及知名品牌商铺；二楼园林式休闲区及商铺；三至九楼甲级写字楼。配套设施：
超前的设计理念，整个商场全天侯闭路电视监控，专业的保安队伍 24 小时值勤，良好的物业管理，有自动扶手电梯及人货两分的专用电梯。给您提供安全舒适的购物环境。东莞虎门金百利时装批发商场市场名称：东莞虎门金百利时装批发商场
地址：广东省东莞市虎门镇银龙路商业街18号
联系电话：0769-5108234 5119800
传真：0769-5110379
邮编:523903
东莞虎门金百利时装批发商场简介：金百利时装批发商场经营中、高档少女时装。楼高五层，一、二层商铺，三、四、五层为高级时装写字楼。商场自九七年开始以来，受到了国内外众多客商前来选购订货。您的到来，是我们的荣幸。本商场将热情为您服务。东莞虎门大莹女装城市场名称：东莞虎门大莹女装城
地址：广东省东莞市虎门镇港口路
联系电话：0769-5248891 5248892 5248893
传真：0769-5248892
邮编:523907
东莞虎门大莹女装城简介：由东莞市大莹服装批发有限公司和黄河时装城有限公司投资开发的“虎门·大莹女装城”，位于东莞市虎门镇港口路和银龙路的交汇处(即黄河时装城侧面大莹女装城)，是虎门镇的服装批发黄金地段。首层为虎门中巴站，一至四层为“虎门·大莹女装批发城”，由东莞市大莹物业管理有限公司管理。位置优越，是服装商家来往虎门的必经之地。商场内配置有：智能化中央空调、9部手扶电梯、安全监控系统、消防系统等现代化设施。商场内外装饰美观，通道宽敞，附设租务中心、快速托运站、大型停车场等配套设施 东莞虎门富民时装城 市场名称：东莞虎门富民时装城
地址：广东省东莞虎门镇银龙路24号
联系电话：0769-85106881
东莞虎门富民时装城简介：东莞虎门富民时装城是虎门镇政府辖下的大型商贸企业，是虎门的龙头市场，也是近二十年来中国南部崛起的最负盛名、在国内外都有着广泛影响的、以服装批发为主的大型综合性市场。目前拥有富民商业大厦、富民童装城、富民农副产品批发市场、富民夜市、虎门第二市场、南城富民商业步行街等九大市场。其中，富民商业大厦素有“中国乡镇第一号时装批发商”之誉，是目前国内辐射力最强、影响力最大、竞争力最强的大型服装批发市场之一。虎门是个硝烟的地方，不过这两年的虎门服装已经开始成为了珠三角地区的一个新的服装这点。虎门的服装市场主要是富民时装城和黄河时装城。富民比较早，从他的楼就可以看得出来，而且盖得很有特色，它有六层高，但除了楼梯是可以一层一层旋转上升的，去了就能体会得到。虎门除了这两个服装市场之外，还有一些服装商店和商厦也是集中在他们周围，所以有时走街串巷其实也是在服装的海洋里。虎门黄河时装城黄河时装城位于东莞市虎门商业中心区，是由黄河集团公司的下属公司所开发及管理。黄河时装城的组成部份包括56层高的黄河中心大厦、两幢28层商住两用大楼和9层面积达11.8万多平方米的大型商城。在虎门，黄河时装城的建筑设计较为新颖及现代化。与一般批零市场相比，黄河时装城的内部装修可与新式百货店相比，而各店铺的管理亦较整齐。黄河时装城的一至四楼是大型时装批发中心，共有1,400多间铺位。销售时装以中档为主，种类众多，包括休闲服、男性西装、女性套装及童装等。在批发业务上，店铺主要是用作生意洽谈及样板房，但亦有兼营零售。除了服装批发及零售外，黄河时装城还经营其他产品的批发及零售，例如精品、鞋帽、化妆品、首饰及玩具等。黄河时装城内设有超级市场、酒楼、保龄球馆及时装表演场等服务设施。黄河时装城的人流不俗，每天客流量平均约2万人次。每年一度的中国·虎门(国际)服装交易会都在黄河时装城举行。虎门富民金辉童装市场虎门富民童装城坐落在有国际时装街之称的虎门镇银龙路，与闻名遐迩的富民商业大厦相对而立，并且两楼之间由一天桥相连，可以自由、方便地来往富民商业大厦和童装城。是虎门目前规模最大的童装专业市场，一楼经营童装，二楼主营手袋，三楼主营内衣，铺位近300个。富民童装城里有几百家商户，每天客流量达到几千人以上，到了节假日可以达到万人以上。童装城沿袭富民商业大厦特有的“前店后厂”经营特色，大大减少物流渠道。虎门百老汇服装批发市场虎门位于广东省东莞市南部，全镇占地175平方公里，常住人口11万人，外来人口53万人。自1978年开设首家来料加工企业以来，虎门的服装制造业发展迅速，到了80年代末在虎门从事服装经营的商户达600多家。目前虎门是国内主要的服装生产基地，全镇具规模的制衣厂有1,000多家，其中外商300多家，民营厂家600多家，另织布、漂染、拉链及刺绣等配套工厂近百家。 在发展服装生产的同时，虎门近年亦发展成为全国有名的服装批发中心，镇内有专业服装批零商场18个，经营服装商铺达8,600家。在服装批发方面，以中档及中下档女装为主，总销售额每年超逾100亿元人民币。主要的批发市场有富民商业大厦、黄河时装城、龙泉商业广场、连卡佛时装批发商场、金百利时装批发商场、百老汇商场、新时代及金百利。虎门的服装产品行销全国，而出口市场包括日本、南韩、东南亚、以及远至欧美地区等。与虎门服装市场配套的托运公司有30多家，方便客商利用海、陆、空发运到各地。东莞虎门富民国际商贸城虎门富民国际商贸城有着得天独厚的大环境：毗邻港澳，位于广深、广珠两条经济走廓的交汇处，背靠珠三角，地缘优势极为突出。作为中国最有活力的商业重镇， 又是近年来崛起的服装名城和中国服装第一镇，虎门有着吞吐五洲的货流量，广布全世界的客源，也是享誉全球的世界加工厂— —东莞15000多家外资企业中，虎门占了1500多家，还有数千家民营企业。尤其是服装的生产和集散，在国内外声名显赫，无可取代。市场的教育和密集度，更是国内外所罕见。正在兴建的虎门港，是国家一类港；广深、广珠、京珠、虎常四条高速公路和107国道在境内通过， 高等级公路的密度，中国第一； 周边有京广、京九、广梅汕三条铁路大动脉，100公里范围内，有广州、深圳、珠海、香港、澳门五座国际机场，中国第一桥——虎门大桥，世界闻名……正是有此雄厚的物质基础，沃尔玛、家乐福等一批全球著名商，早已登陆东莞；诺基亚等一批著名厂家，也落户东莞。在这样的大背景下，虎门富民国际商贸城的推出，将为商家提供一个参与全球经济竞争，拓展壮大自己实力的大平台。
以上回答你满意么？
D. 服装品牌推广书或者策划书
“XXX”服装品牌策划及营销推广方案
目 录
上篇：“XXX”服装品牌策划
一、 前言
二、女性服装企业的格局与发展现状分析
三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析
四、女性品牌服装的消费者分析
五、服装市场总结
六、国内女装市场品牌分析
七、竞争对手分析
八、 XXX集团自身优劣势分析
九、“XXX”服装品牌及形象定位
下篇：“XXX”服装营销推广方案
一、“XXX”广告策略
二、“XXX”品牌推广策略
三、“XXX”服装品牌营销策略
上篇：“XXX”服装品牌策划
一、 前言
改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年 1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口 206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％ 。
随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“XXX”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。
二、女性服装企业的格局与发展现状分析
要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“XXX”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。
1）国内女性服装企业的格局分析
服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。
在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：
一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业…
另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业……
第三类企业创建了国内市场上大部分的……..
国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。
2）女装业的发展现状
爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。
从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：
（1）区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。
（2）积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说……
（3）跨越式实现跨国经营
中国的服装企业开始认识到并非只有具有一定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为中国女装的发展也提供了极具价值的参考。
（4）紧盯欧美市场
欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TARGET这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从MAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。.
（5）劳动力比较优势具有持久性
我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。有关资料显示，……………….因此，至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国女装业具有相当的国际竞争力。
纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。
三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析
（1）女性品牌服装的市场分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。
随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已达到9377万多，将进人老龄社会，服装企业必定要重视这一潜力巨大的市场。
（2）消费趋势分析
从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。
此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。
在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。
四、女性品牌服装的消费者分析
（1）消费阶层分析：
随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：
a)名牌服装消费群：
这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 。
b)中档服装消费层.
这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20% ；
c)低档服装消费层。
主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。
(2）不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：
a) 15岁----25岁的青少年女性:
这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。
b)25岁----45岁的中青年女性：
这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；
c)46岁以上中老年女性：
这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。
（3）不同区域消费者分析
根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。
由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。
五、服装市场总结
综合上面二、三、四节分析，我们得出如下结论：
1） 有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头；
2） 由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低；
3） 由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、老年女装缺乏个性，市场空白很大。谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；
4） 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群;
5） 位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变；
6） 来自大自然的“环保”高科技产品是今后高消费的一大趋势；
7） 今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。
六、国内女装市场品牌分析(竞争对手分析)
中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。
（一） 杭派女装
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
1、杭派十大女装品牌分析
（1）江南布衣
品牌风格：
品牌文化：
设计定位：
色系定位：
品牌系列：
其它饰品：
营销方式：
（2）永远的女人
品牌系列：
（3）古木夕羊
品牌风格：
设计理念：
品名出处：
营销方式：
（4）浪漫一身
品牌定位：
色系选择：
面料选择：
营销模式：
品牌文化：
（5）蓝色倾情
品牌定位：
消费人群：
设计风格：
品牌结构：
业务状况：
（6）薰香
品牌系列：
消费人群：
设计风格：
面料色彩：
销售业绩：
（7）红袖
品牌定位：
设计风格：
品名出处：
品牌文化：
营销规模：
（8）流金岁月
品牌定位：
设计理念：
品牌系列：
营销规模：
（9）女性日记
品牌定位：风格清新甜美的少女装
营销模式： 采取特许加盟的经营模式，全国连锁专卖店/专柜已逾百家。
（10）秋水伊人
品牌出处：蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。《诗经》
品牌定位：诗意，强调诗意的品牌带给女人淑女般优雅、柔美、婉约的风韵。
夏季新品：推出都市丽人、欧陆风情和中性时尚三个系列共一百多套作品。都市丽人延袭了秋水伊人原有的风格，尽情展示女性柔美婉约的风韵；欧陆风情则是充满女人味和时尚感的波西米亚风格；中性时尚以简约明快的衬衫、连衣裙为主。
新品色系：推出了多种色系，有清新时尚的米色，神秘的孔雀蓝，端庄典雅的墨绿、咖啡，经典的黑白系列，而那些跳跃的、空灵的、深深浅浅的红则尽展女性娇媚善变的风情
面料选择：多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、漂亮的蕾丝花边
业务状况：每年均以200%的速度增长，2001年年产量为80万/件（套）。 现已在全国城市开辟了350多家专卖店和高档专厅专柜。
2、杭派女装的优势
一是产业基础优势。杭州经济总量居全国省会城市第二位，产业基础比较雄厚；增长活力比较充沛，特别是纺织丝绸产业一直在全国处于重要地位。
二是企业群体优势。据不完全统计，目前杭州女装生产企业有1000余家；形成了比较庞大的产业群，服装生产、经营企业数量居全国主要服装城市之首。
三是市场优势。杭州是华东地区重要的商品和生产要素集散地，区域商贸平台功能较强。其中服装的销售占有较大的份额。四季青服装市场是全国最大的服装集散地之一，年成交额近百亿元，幅射全国主要大中城市，还有数千家遍及全国的销售网点。
四是人才优势。杭州是全国服装设计人才的摇篮。中国美术学院、浙江工程学院等高校每年培养服装人才近千名；全国十佳服装设计师有五位在杭州。
五是品牌优势。杭州现有女装品牌160多个，占据了全国的“半壁江山”。以西湖达利、喜得宝、万事利为代表丝绸女装企业和以江南布衣、蓝色倾情、浪漫一身、秋水伊人为代表的杭派女装企业，在国内服装市场已有较高声誉。
六是经营体制优势。杭州的女装企业基本上都是民营企业，经营机制十分灵活。特别是一些来自服装院校的经营者，集设计师投资者于一身，创新能力较强，再加上本地民营资本比较丰厚、有利于资本、“知本”的聚焦。
七是政府的大力支持。一个突出的表现就是上自浙江省省委书记下至杭州市政府，都把“中国女装看杭州”这个目标作为杭州经济发展的重点，而且在政策上和宣传上给与扶持，而浙江企业向来就以协同作战著称。
（二）粤派女装(略)
七、竞争对手分析
1） 优势分析(略)
2） 劣势分析(略)
八、XXX集团自身优劣势分析
1） XXX集团的优势(略)
2） XXX集团的劣势(略)
九、“XXX”服装品牌及形象的定位
一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“XXX”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“XXX”逐步建立起自己的品牌形象。
一)品牌定位
1） 主题：品位女人，品位XXX（暂定）
2 目的(略)
4） 规格(略)
5） 销售范围(略)
二)形象定位(略)
下篇：“XXX”服装营销推广方案
一、“XXX”广告策略
一）广告目标
经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
二）广告创意及诉求
以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。
广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。
广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
三）广告口号
广告主题：“品位女人，品位XXX”，副标题：“21世纪装品牌女典范”。此主题强调了“XXX”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。
四）创作策略
1）电视广告
采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位XXX”， “21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的 颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。
2）平面广告
以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。
3）礼品广告
适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。
五）广告实施阶段及其目的
1）本策划案拟将广告活动分为三大期：
①引导期：
这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品位女人，品位XXX”的总宣传命题， 副标题为“21世纪女装品牌典范”，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场；
②生长期：
这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。并由点带面，吸引其周边市场的经销商；
③补充期：
提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。
六）媒介策略
运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。
1）媒介的组合策略
以报纸、电视、宣传单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅。重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
2）媒介的选择
（1）报纸：《XX日报》《XX晚报》《XX报》《XX商报》
（2）电视：XX电视台、XX电视台、XX卫视
（3）宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
（4）广告礼品：设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。
七）公共关系策略
（1）公共关系策略的目的
公共关系策略是让消费者更深入地了解“XXX”品牌及生产企业的情况，加深公众对广告宣传的理解，增强记忆，为“XXX”创造一个“天时、地利、人和”的最佳经营环境，有利于今后长远的销售目标。
（2）公关内容
根据广告三个时期的不同情况，拟定以下公共关系活动的建议，可酌情配合使用。
*抓住开业的机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司的名称、标志及整体企业形象。因此，安排一个庄重而又热烈的开业典礼及新闻发布会是必要的，可为企业创造良好的形象，给公众留下美好的饿记忆，并通过新闻媒介扩大其影响。
*举行系列服装专题展示会和新闻发布会及经销商会议，旨在获得媒体的关注和支持，并帮助经销商全面认识产品，争取上市后销售的全面展开。
*由企业提供资料，利用媒体报道完成产品的普及任务；同时配合企业的相关活动，在事后作出有关的新闻报道。
*举行系列以“XXX”为主题的征文活动，使品牌文化深入民心，并借此进一步提升集团其它产品的知名度和形象。
*举行一些其它有影响的社会公益活动，如赞助地方大型活动的举办等（条件是在活动现场要有公司品牌的相关广告及在相关媒体有公司的新闻报道）。
本广告策略方案提供了“XXX”品牌推销活动的总体思路、意图及框架，许多细节部分还有待进一步充实完善，其中主要有：
1） 报纸、电视及宣传单张等的创作设计；
2） 公共关系专项策划案；
3） 各媒介投放广告的具体时间与版位；
4） 广告费预算的细目表；
5） 各阶段广告公共关系活动的协调与监控等。
二、“XXX”品牌推广策略
1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。
2）设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；
3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用；
4）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应；
5）策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；
6）主办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。
三、“XXX”服装品牌营销策略
品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。基于此，我们对“XXX”服装品牌拟定如下营销策略：
1）产品策略
走出同类产品形象多变的误区，而以“品位女人，品位XXX”、“21世纪女装品牌典范”为主副题并调动多种手段将产品概念具体化，每一环节均重复验证，避免在产品发展过程中不自觉地偏离原来的基本概念。并且产品一旦上市场，便不轻易改变商品的规格或形式，只在原来的基础上进行不断的创新。
2）包装因素
走出传统服装包装大而俗的形式，而以时尚、优雅的风格来体现“XXX”包装的高尚品位；
3）价格策略 •
由于价格与产品的形象及定位有着不可分割的关系，我们将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以“高贵品位的中价产品”概念实施轰炸性营销；
4）销售渠道策略
1）为了配合消费者的购买习惯，成立“XXX”连锁专卖店，并将专卖店的工作列为首位开展；
2）将代理经销商的运作能力作为考核的一个重要指标：
（1）选择终端网络管理深入的终端经销商；
（2）选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商；
（3）选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。
5、终端销售策略
在终端销售上，我们主要通过系列的促销手段，在广州的消费者心目中，建立公司品牌的知名度和好感度，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
1） 引导期：
多个销售终端的建立、会员卡的免费派送、开业活动的举办
2）生长期：
结合当地市场，实行联合促销、招商会
3）补充期：
在各种节假日实行SP活动
E. 各类服装注册商标属于哪一类
首先，服装企业应该注册第25类-服装鞋帽袜类，使用在商品，包装物等上面，这是服装行业的核心类别，是服装企业都必须申请的类别。不同的经营业务还需要注册下列商标：
01、从事服装生产需要注册下列类别
第9类-防辐射、防弹衣、防火用等救护类服装（此类含太阳镜）；
第10类-拘束衣、矫形鞋、紧身胸衣等矫形类服装；
第22类-服装袋、丝绵、羊毛绒、纺织用纤维原料等；
第23类-纱丝线，纺织用纱；
第24类-纺织布料，包括织物和家用织物覆盖物等；
第40类-服装制作，包括布料剪裁、裘皮加工、服装修改、刺绣等；
第42类-服装设计，尤其适合于独立设计师等小众品牌；
02、从事服装销售需要注册下列类别
第35类-广告销售，招商加盟，有利于开展广告、市场营销等商业行为；
第14类-首饰配饰，包括仿真首饰、人造宝石首饰、衬衫袖扣、领带饰针、领带夹；
第26类-花边钮扣刺绣品，包含服饰花边，刺绣品，纽扣，饰针等；
第18类-皮草皮具箱包等；
第37类-衣服、皮革的修补、保护、洗涤服务等；
第38类-电信、通讯服务，企业如果开通电商直播需注册；
第45类-服务类，企业如果提供服装出租等服饰服务需注册；
03、发布时尚刊物需要注册下列类别
第16类-印刷期刊、杂志等；
第41类-书籍出版、提供在线电子出版物等。
总结：服装行业注册商标并不是“服装”二字可以涵盖的，在申请商标时，既要从企业具体情况出发，也要考虑商标未来的发展方向，才能准确的选择商标需要申请的类别。所以，需要考虑两个问题：
这枚商标是只用来做服装还是会应用于其他项目？
这枚商标未来是否会拓展到服装周边产品或服务相关的项目?
比如：生产优雅女装的企业，日后可能会发展首饰搭配等管理业务，那么除申请第25类商标外，第14类首饰搭配和第26类服饰装饰辅料也建议一起申请。服装商标注意事项
1、申请前查询近似
近似商标有驳回风险，服装行业商标申请量较大，建议企业在注册前仔细查询，排除近似商标，避免被驳回，另外，早注册早保护，拥有好名字的企业一定要早日注册。
2、及时使用
企业商标注册号以后一定要及时使用，如果超过3年没有使用，那么任何人都有权利提出“撤三”申请，你将不再拥有商标使用权。
3、不能更改商标
不得自行改变注册商标的文字字体、图形或者其组合方式，如果更改了就是另外的一个商标，则需重新提出注册申请。
4、扩大使用范围，应追加注册
商标注册申请必须按不同的类别分别提出申请，成功后即使用在指定类别的商品或服务商，如需要在不同类的其他商品或服务上使用的，就必须另外提出注册申请。（例如在先注册了第25类商标，后需要加入直播，即需要补充注册第38类）
温馨提示：商标注册是一件专业而影响长远的事，所有企业都应该引起重视！越早注册越好！
F. 台绣的台绣
即“台州刺绣”，已经演绎成为国内知名的女装服饰品牌（TGGC）。
台州刺绣是中国民间刺绣的一种特创，是早期中西文化交融的一个见证，是国家非物质文化遗产之一。起源于清末海门的台绣，是浙江乃至全国抽纱刺绣门类中的大品种，因采用雕镂和刺绣相结合的制作工艺，故也称之为“雕平绣”。清光绪三十二年（1906年），法国仁爱会修女来椒江向天主堂孤儿传授台布、龙鳞档等刺绣工艺，用绸缎配上红绿色丝线绣成椅套、茶杯垫等供教堂内部使用，俗称“天主堂花”。这就是台州雕绣之先河。上世纪50年代初，台州绣衣出口东欧诸国，为国家换取了大量的外汇，有力地推动了浙江的外贸出口。60年代,“台绣”在针法与制作工艺上进行标准化管理，吸取萧山万缕丝花边之长，创制雕传统绣和万缕丝两大工艺相结合的新产品镶拼大套，在工艺上取得了一定程度的突破。至80年代，“台绣”的技艺日臻完美，以雕、包、绕、抽、拉、镶、拼等技法绣制而成的产品风格独特，特别是葡萄和玫瑰两个花卉图案栩栩如生、精美绝伦、誉冠全国同行，获国际友人的高度赞赏，“台锈”产业达到历史鼎盛时期。今天，《台州真丝雕平绣绣衣》已被列入浙江省传统工艺品重点保护项目，《台绣》文化也被列入台州非物质文化遗产保护项目，成为了国宝家珍。
G. 温州服装行业的历史背景
一、体现在经济发展方面，主要是在产业成长态势和实力有了新的展示。随着"质量立市、名牌兴业"战略的深入实施，我市区域产业发展呈现勃勃生机，行业的整体实力、整体形象、整体品位得以提升。拿服装业来说，我市现有生产企业2000多家，年销售额超亿元的有8家，30个品牌达到国家最高质量等级标准，在全国设连锁专卖店10000家，1999年全市服装企业达203.4亿元，占全国的十分之一。这次节会，我们就推出了100多家具有代表性的服装企业的产品，充分展现了温州服装行业的整体实力和品牌。此外，温州鞋都、低压电器、眼镜以及烟具、文具、家具、锁具、教具等传统支柱行业，也通过大力度地应用高新技术进行改造和提升，产业规模迅速扩大、技术层次明显提高，发展优势显著增强。据统计，全市有近300家企业通过IS09000质量体系认证，去年又有22个产品获得浙江品牌称号，正泰、德力西、长城三家企业产品分获国家驰名商标，这些都使温州产品在国内外的市场知名度和美誉度空前提高，并赢得了较大的市场份额。区域经济发展为我们成功举办节会奠定基础，反过来这次温交会暨服博会实际上又是在更高层次上对我市区域发展和产业实力的一次全面检阅。
二、体现在展位布置方面，主要是环境和形象设计有了新的创意。这次节会共设展位558个。尽管我们现在还没有会展中心，但有关单位和企业克服种种困难，通过精心布置简易展厅，力求达到最佳形象效果。所有参展服装单位希望把"穿在温州"这首"交响曲"演绎成经典名曲，在世界各地广泛传播。因此，在展厅布置时就特别精心、特别 投入。法派西服的参展摊位设计独具匠心，绿油油草坪上铺满的鲜花，和一套套精品西服相得益彰，表达了一种人与自然水乳交融的理念；"华士"以新的凯旋门模型，展示了自己的大气；"雪歌"搬来了"雪山"跟"草地"，构造了一个天然消闲乐园；"圣人梦"以纯白色世界表现了自己的典雅与庄重；红黄蓝集团展位布置以金黄色为主色调，给人以温馨的感受，以"昨天的故事、今天的故事、明天的故事"为线索，以婴儿明亮而又充满期盼的眼神为背景作依托，结合动、静两种方式，向人们讲述了"红黄蓝"人的创业历程和创造辉煌明天的坚定信念等等。据一位老板介绍，他们是把展厅当作企业形象的一次重要展示来布置的，拿出自己的得意之作，力图使本企业的服装成为这首"穿在温州交响曲"中最精彩的部分。因此这次节会的展位和环境布置，无论是形象策划，设计效果、艺术展演、文化素质等方面在国内外都属于高水平、高质量、高难度的一次布展。正如中国服装协会会长蒋衡贵先生所说："温州的精品服装节果然精，在展厅的布置上，加工的精细上，较高的品位上得到了完善体现。温州服装企业在这里展示了很高的水平"。
三、体现在文化作用方面，主要是在经济唱戏、文化搭台的融合上有了新的尝试。服装业如同鞋业，再上一个新台阶，就要注重文化。鞋文化节期间，有外地记者问我："你说的鞋文化指的是什么?"我说，文化渗透于鞋业，鞋业融合了文化，鞋文化是包含在鞋业中的文化合量。鞋文化中有历史、有学问、有美感、有民俗，鞋与历史学、文字学、语言学、文艺学、民俗学等关系都十分密切。服装文化也可以作类似表述。从历史上看，清朝，温州手工棉纺织业发展已具一定规模，徐柏麟创办织锦学堂，夏德恩开设新隆针织作坊，生产袜子。刺绣是温州传统工艺，瓯绣与苏绣等称中国六大名绣。瓯绣用于绣制服装装饰。清道光末年，温州有专业绣铺，除官农、锦服外，还包绣戏装、旗袍等。今年节会我们主要通过大型文艺晚会的形式，展�"历代服饰""民族服饰"及"现代服饰"，以此烘托树立"穿在温州"的文艺氛围，并集宣传、娱乐、审美等手法为一体，来反映产业成果，产业特色、产业品牌、产业声誉等。这次文艺晚会是我市有史以来规模、档次空前的综艺汇演。古装时装展现古风新韵，洋服唐装演绎中西文化。晚 上会上，服装表演展示温州品牌男、女装，分数码时代、地球故事、欧陆印象等部分，充分展示了温州服装与国际接轨的时尚及百花齐全、充满活力的风格。美国乐队及上海芭蕾舞团及众明星在晚会上作了精彩的歌舞表演。晚会的"焦点人物"当属世界顶级名模克劳蒂亚・希弗，她很乐意担任温州"服装名城"的形象大使，为温州服装业走向全国、 走向世界营造良好的环境，这实际上是我们进行一次经济与文化相结合的成功尝试。
四、体现在活动主体方面，主要是群众参与的形式和内容有了新的变化。这次节会共安排12场时装专场演出，其中女装专场、童装4场。在体育馆展演的有奥奇服饰有限公司专场表演，笑莲、婉甸、新派三家女装品牌联合表演，红黄蓝童装集团专场表演等；在海坛、松台广场展演的有风笛、奥多、蝶苑三家女装品牌联合表演、千千万服饰有限公司专场表演等，这些服装专场表演几乎场场爆满，吸引观众达数万人。还有报喜鸟集团假座江心古屿举办了一场我市前所未有花园式时装展，也收到了良好的效果。在中国纺织信息中心和中国服装协会共同举办的中国流行面料与服装联合展演上，由温州服装企业精心设计和制作的上百套时尚男女服装，分为"风、雅、颂"，三大主题，分别体现风情、时尚、经典，其动感澎湃的新颖设计既阐释了传统的风格和品味，又传递着有时代的娇俏。为更好地展现温州人的风采，我们还筹建了"服博会"志愿者队伍，让更多市民参与"服博会"当东道主，先后有1500多志愿报名参加，共接待了40多个航班300多位客人，客人们对这种志愿服务赞不绝口。
五、体现在形象策划方面主要是节会活动宣传有了新的突破。服装业作为我市的传统优势产业，已经从过去低价竞争朝向质量竞争、品牌竞争、风格竞争，整体实力明显增强，质量大幅度提高，市场占有率不断上升，在全国的影响面和知名度迅速扩大，出现了一大批名优产品。因此，无论从客观条件还是从主观愿望来说，目前树立"穿在温州"形象，建设中国服装名城的各方面条件已经相当成熟。围绕"穿在温州"，建设中国服装名城这一宣传主题，我们在节前环境布置方面，就十分注重突出这一方面的宣传效果，可以说，今年的宣传和环境布置是化了很大力气的，整个环境的营造也是独具匠心的。比如在机场路口制作起100平方米的大型广告牌成为中国乃至世界之最。9月底我们在北京举办了温州中国服装名城高级研讨会等，影响十分深远。在节中，企业形象大使频频出场，也为这次节会增添绚丽的风采。香港影视明星梁家辉、张柏芝出席了法派千禧风云新闻发布会，并受聘法派形象大使；报喜鸟形象大使任达华及国际名模琦琦"化身"为金童玉女般的一对金色天使出场时装专场表演；周华健受聘"庄吉"形象大使，更为庄吉展示时代风采。在节后，我们还将扩大节会的影响，与海内外新闻媒体合作进一步宣传"穿在温州"。
六、体现在商务洽谈方面，主要是在招商引资、引才招智有了新的成果。这主要体现在二个方面。一是应邀人员层次高、范围广。来自境外的来宾，客商就有1000多人，涉及60多个国家和地区。其中，有来自美国、意大利等友诚代表、知名侨领、海内外著名专家、服装界名流、港澳同乡会代表等，可谓群贤毕至，明星荟萃。他们在温期间分别介绍了各国商务及政策情况，与温州企业家展开了多方面的洽谈；境外一些跨国公司大财团、大企业及商家也把目光投向了温州，派员参加了这次经贸洽谈，境外大财团、大企业的客商普遍认为温州是一个大市场，有很大的投资潜力和空间。这些国家的代表和商家来温为我们搭起经贸合作的桥梁，为我市大力发展开放型经济提供了难得的机遇。二是项目大、数量多。4天的经贸洽谈，共签订合资合作项目1项，协议项目3个，意向项目4个，总投资1.2195亿美元。这次签署项目总额最大的达3亿元，是由浙江新潮集团股份有限公司在瓯海新桥镇与景山街道交界处兴建的温州南戏城暨温州文化村项目。市区五地块公开招标出标土地使用权，共66030平方米的地块被五家房开公司"买"走，总金额达4.49064亿元(总出让底价仅2.3003亿元)，每平方米达6800元。招才引智方面，这次我们共邀请39位海内外专家，其中国外专家30位，主要来自美国、英国、加拿大、澳大利亚、瑞士、法国、日本、意大利、俄罗斯、德国、新加坡等几个国家；港台地区2位，国内专家7位。这次节会期间，与我市有关单位签订合作协议或合作意向书的专家有14位；达成引智合作项目13个；我们还与有关国家和地区的专家组织签订了建立海外引智联络协议，并授予7家企业引智基地的牌子，标志着我们引智工作将迈上一个新的台阶。
总之，办节会重在质量，重在品位，重在特色。办节会要有大手笔、大思路、大气魄，办在温州，受益各方，影响全国，墙内开花墙外香，这样才能有效果。这次温交会暨服博会之所以取得圆满成功，除了大家的共同努力此外，我想还要这么几点值得我们总结和肯定。一是主题明确，这是节会活动的灵魂。这次节会的主题就是宣传"穿在温州"，建设中国服装名城。我们从开始形象策划、活动安排到环境布置都围绕这个主题展开，并取得了明显的实际成效，初步达到达样一个形象效果："穿在温州"，世人共识；瓯派服饰，走向世界。二是及早筹划，这是节会活动的前提。在今年人代会召开之后，我们就着手对办节会进行调查研究，深入企业，听取企业主意见。加强与中国服装协会联系，共同磋商筹办节会事宜。经过自上而下、自下而上的反复酝酿，明确目标，制定方案，先后召开四次新闻发布会，逐步形成了节会活动的高潮。三是系统安排，这是节会活动的基础。这次节会规模大、活动多，为确保节会既突出主题，又体现丰富多彩，我们对活动的次序、场所、人员进行精心安排，使服装展示、服装新闻发布会、经贸合 作洽谈会、恳谈会交替进行，保证了每次活动有收获，每场展示有亮点，每位来宾有余兴。四是组织有力，这是节会活动的保证。为办好节会，我们集中力量，加强领导，成立了节会组委会，负责节会筹备工作；成立了安全领导小组，负责节会安全保卫工作。并根据节会的具体事务，从各部门抽调精干力量，设立了四个专门事务办公室。各办公室积极履行职能，及时沟通情况，互相配合，保证了节会顺利进行。
节会已经告一段落，但就服装业的发展来说，前面的路还很长。我们提出宣传"穿在温州"，建设中国服装名城，既是政府对企业的一种鼓励，也是我们迎接"入世"的一种积极应对。温州单个服装企业优势并不明显，但有一批很好的服装产业群体；服装文化底蕴并不丰厚，但有一批闻名中外的服装精品；服装外向化发展相对落后，但有一批具有现代经营理念和勇于开拓的企业家。因此，推广温州区域品牌现在应该说是最好的时机，也是最明智的选择。今后，我们推动服装业发展，着重要在以下几个方面有所突破。
一是在风格上追求时尚化。服装业对时尚化的要求是至关紧要的，因此，要把时尚化的理念贯穿于服装设计、开发和生产的全过程。紧紧跟踪世界服装发展潮流和变化趋势，敢于挺立中国服装发展潮头。特别是设计作为服装的灵魂，要提高服装的时尚化程度，有赖于设计师"精品"意识的融合和强化。当务之急是结合中国服装设计师协会推出的"名师工程"的实施，加强知名设计师与知名服装企业的联手，改变目前服装设计师和服装产业相对"分离"、设计开发方案与市场需求信息相对"脱节"的状态，给服装生产和销售注入更多的时尚化气息。
二是在特色上追求个性化。服装产品具有"鲜活"性特点，生产、营销要适应顾客个性化的消费趋势。特别是随着人们生活质量的提高，服装产品的"鲜活"性和个性化特点越来越明显，人们越来越讲究质量、追逐流行、突出个性，我们服装业必然要对市场的这一需求作出快速的反应。要充分利用温州服装行业"小型巨人"企业众多的优势，全面推行电脑来辅助设计、剪裁，形成多品种、新款式、小批量、高效率的柔性化生产体系，逐步体现"因人而异，量体裁衣"，注意服装的个性、特色服务对消费者的吸引力，并对消费进行有意识地引导，扩大市场销售。
三是在发展上追求科技化。高度重视运用高新技术来改造服装产业。紧紧抓住国家继续实施积极的财政政策、经济出现重要转机的有利时机，围绕开发新产品、运用新工艺、采用新技术等，引导和促进企业进一步加大技术改造力度。同时根据产业升级的方向和要求，加强国外先进软技术和关键技术的引进，并通过消化吸收，提高自身科技创新能力。二十一世纪是信息化的世纪，世界整个经济形态正在由工业经济向网络经济快速地多角度地转换。因此，对于传统的服装行业来说，信息是比资本更为重要的一种资源。要提高服装行业的国际竞争力，用信息及其网络等相关技术改造、武装服装企业是今后一个时期最为重要的手段。因此，我们不仅要提高认识，而且要加大投入，在应用信息化领域有所作为。加速科技进步，核心是人才，因此要打开城门，面向国内外招贤纳才。同时加强现有人员的培养，提高其生产、管理和技术水平。
四是在效益上追求高效化。实现效益最大化，要从这么几方面入手：强化企业内部管理，引进和导入先进的管理模式，实现服装企业管理的低成本、规范化和高效率。大力推行社会化分工协作，在品牌工程的推动下，形成一批骨干企业、营销企业和加工型协作企业相配套的社会化分工协作体系，形成区域性的规模效益，形成低成本的环境，使我市服装企业的组织结构合理化、生产经营规模化、发展增长集约化。此外，还要努力提高我们产品的市场占有率。在稳固原有市场和开拓新市场的同时，进一步研究市场，细分市场，不断提高服装市场的有效供给能力，想方设法抓住良机使自己强大起来。近几年"特许加盟"经营方式在我市服装业界兴起。这种经营方式可以使特许经营者通过购买一个成功的经营模式，降低创业成本，缩短创业时间，尽快获得利润；而盟主们通过提供品牌、产品和经营理念，使自己的事业得到延伸，达到少花钱多办事的目的，降低投资风险和人力物力的投入，获得较为稳定的收益。要继续深入研究和把握其中的规律，通过采用灵活的经营模式，争取实现市场高占有率、效益高回报率。
五是在营销上追求外向化。我国即将加入世贸组织，这意味着将有利于调整服装产业结构，扩大服装的出口，提高服装行业的竞争能力。但任何机会都是双刃剑，如果我们的服装企业没有作好充分准备，不尽快地提高自己的素质、水平和适应能力，也将面临艰难的局面。因此，应积极行动起来，正确认识加入wT0对服装行业的影响，大胆实施"引进来、走出去"的发展战略，把国内外服装的两个市场当作两种资源来对待，立足国内市场，不断开拓国际市场，利用多种渠道扩大服装出口。
就近期工作而言，我们要紧紧围绕树立"穿在温州"形象这一总体目标，统筹规划，突出重点，稳步推进，狠抓落实。虽然这次节会后集中活动即将结束，但我们要充分利用这次节会的影响和成果，进一步做好有关落实和后续工作，做到思想不松、力度不减、干劲不懈。今后，更多地利用虚拟经营、网上交易等多种形式，巩固和发展业已形成的交易网络，使交易会的余波久经不衰，使温州服装节成为一个永不"落幕"的节会。作为区域品牌的一分子，每个企业都要给自己一个合适的定位，在品牌方面无止境的追求，把树立品牌作为自己永恒的目标。政府要把树牌子作为我们运用政府和市场力量、再创区域经济新优势的一个着力点，全力以赴，务求突破，促进服装业瞄准的更高目标，谋求更大的发展。一要建好一个综合基地。市政府决定在滨海新区内兴建的服装产业园区，首期占地3至5平方公里，前天刚刚举行了奠基仪式。园区具体实施，要体现高标准规划、科学化布局和高起点建设。政策上按照无区域园区建设思路，实行企业隶属关系不变、税费渠道不变、统计口径不变，努力使服装产业园区开发建设尽快形成高潮。二要扶持一批领头企业。培养几个温州服装业的领头羊，使之成为国内行业的龙头企业。应该看到，我市服装业很大程度上是靠区域规模，还缺少"大哥大"。我们要采取政策倾斜、服务从优的办法发展几个龙头老大，争取搞几个大集团股票上市。这次节会后，我们要分分类，排排队，想方设法把一批骨干企业搞大、搞强。三要夯实七大名城要素。国内有专家提出，建设中国服装名城，必须要在七个要素方面狠下功夫，也就是说要有强大的产业基础，繁荣的服装市场，领先的设计力量，多样的服饰文化，国际化、规模化的交流，配套的、都市的产业，良好的、繁荣的商业环境和旅游意识。对照这七大要素，我们要寻找薄弱环节，努力打造"温州中国服装名城"。比如针对全市服装业文化底蕴不足，可以考虑建立服装科研机构、服装学院、服装博物馆等。针对服装设计水平不高，可考虑建立服装检测中心，建设服装名城网络，为温州中国服装名城搭建一个现代化平台等。四要争创几个驰名商标。尽管温州服装声誉不断扩大，但还缺少像宁波"杉杉"、"雅戈尔"那样的全国性知名品牌。我市企业要不惜重金聘请优秀的设计、工艺师，提高行业设计、工艺和技术水平，争取服装业在一、二年内获得一至二个驰名商标。市政府同样给予驰名商标获得企业重奖100万元。五要集中搞好重点宣传。这次节会后，我们还要继续与海内外新闻单位保持联系与合作，全方位、多角度、长时段、强攻势，宣传"穿在温州"，使"穿在温州"、"温州--中国服装名城"不绝于耳、不止于目。这样让国人认同"穿在温州、吃在广州、住在杭州；达到这样一个宣传效果：穿在温州，世人共识，瓯派服饰，走向世界。
H. 台绣女装和风笛女装比较哪个质量好
个人喜欢风笛