『壹』 秋天的第一杯奶茶
2020年9月,秋天第一杯奶茶突然上了微博熱搜,其實就是在要紅包和奶茶秀恩愛或者秀感情的梗。也有人說:「指的是在這個冷冷的秋天,有一杯熱乎的奶茶心裡特別溫暖。就是在意你的人,看到你發的消息,主動發你52元的奶茶錢,讓你能喝到秋天的第一杯奶茶!」[1]
引申含義
1、就是借著秋天的季節要了奶茶的紅包,定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。
2、一般來說情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多,數字都是52.0類似的。
3、也有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包,然後發到朋友圈和抖音里秀感情。
4、主要就是應季玩的一些梗,讓大家要紅包更加舒服,也更加有意思一些不會很尷尬。[2]
應用示例
有人說:「今年的秋天比以往來的早一些,所以今年這個秋天的第一杯奶茶安排一下。」[1]
2020年9月24日上午,四川達州雍河灣小區某單元樓頂,一位女孩坐在樓頂的天台護欄外欲輕生。當地民警用「秋天的第一杯奶茶」將其打動,順利救下輕生女孩。經過民警耐心疏導,女孩向民警講出了自己的心事。原來,因父母在外地務工,女孩和姐姐同爺爺奶奶一起生活,女孩覺得自己在生活中受到了家人的冷落,在學校也沒有知心好友,遇到挫折後,生出了輕生的念頭。[3]
『貳』 秋天的第一杯奶茶是什麼梗
『叄』 「秋天的第一杯奶茶」這一現象是什麼意思呢
突然火起來的「秋天的第一杯奶茶」,絕對是這幾天的營銷大熱聞。9月28日,網路熱門搜索排行榜上,「秋天的第一杯奶茶」(以下簡稱「秋茶」)仍然高居第三位,搜索指數為:444970,而且紅箭頭向上,熱度還在繼續攀升。茶顏悅色官網
▲網路熱搜排行榜
微博話題閱讀量已經飆升到超20億。抖音、小紅書、B站在其強大攻勢下,也迅速淪陷。
▲微博話題閱讀量超20億
因為與茶飲相關,各大茶飲品牌也立馬蹭熱,收獲頗豐。據財經網報道:多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍,喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而「暫時打烊」。
▲報道稱奶茶店因「秋茶」銷量增3成
尋找巧妙的切入點來撬動,以迅速達到病毒傳播的效果,像這樣的營銷事件,每年少之又少,各大品牌更是感慨「可遇而不可求」。但它到底有什麼規律?我們從中能學到什麼?
「秋茶」怎麼火起來的?
「秋茶」的瞬間躥火,很多人都沒反應過來,其中的梗更是不知所以。其實,這個事件很簡單。起初是一個女孩子在微信上曬出與男友的聊天記錄,在秋分之際男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。女孩子感嘆:在這特殊的季節,男朋友的做法既暖心又暖胃……
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一波狗糧撒完,這條消息被秒傳,先是從朋友圈開始,病毒式蔓延,爆裂式發散,微信等社交媒體上紛紛跟風要「奶茶」,要紅包,秀恩愛,還有其它各式各樣的花式表達,再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動,「秋茶」順利地沖上了熱搜,最終也成就了全網玩梗。拋開此次「秋茶」事件,從小豬佩奇,到檸檬精,等等,每年都有幾個火遍全網的營銷大事。業內營銷大咖分析,社會環境和傳播條件的變化,需要茶飲品牌在策劃營銷活動時特別注意,做到善借善用:
1群體焦慮情緒增多
隨著國內國外政治和經濟環境的變化,再加上就業壓力和生活壓力的增多,特別是新冠疫情發生後,人們的不確定性和不安全感的情緒普遍增多,集體無意識的焦慮也隨之高發,能夠填補這種心理裂縫的內容也更受歡迎。小豬佩奇代表的是溫暖,檸檬精輸出的是正能量,所以「治癒」和「懷舊」這幾年有市場。
2傳播成本降低,人們更願意表達
相較於紙媒和影視的傳統媒體時代,自互聯網產生之後,特別是移動互聯網的興起,傳播的手段更加多元和豐富;傳播的權力也不再集中和被壟斷,「人人都是記者」,資源被下放和碎片化,隨著而來的是渠道的泛化和成本的降低。以上傳播條件和環境的變化,一個直接的影響是,人們更樂於表達,更善於表達。抖音、小紅書正是這種背景下的產物。
3奶茶已演化為社交貨幣
新中式茶飲這幾年的乘風而上,不僅僅是飲用功能上的迭代升級和演進,在品牌調性、空間營造和內容輸出等等方面也賦予了諸多精神標簽和屬性。兼之商業力量的推動、明星等公眾人物的助力和媒體的多維渲染,奶茶已經不再只是一杯用來喝的飲料,它可以是一種文創產品,也是一種社交場上的硬通貨和等價交換物,已經演變為虛化的社交貨幣。
瘋狂背後的硬道理
是什麼讓「秋茶」如此瘋狂?業內人士認為,大背景之下的硬道理,還在「秋天的第一杯奶茶」的內容屬性和傳播屬性。從奶茶到商品世界的點點滴滴,為什麼某些產品會大賣,為什麼有的故事容易被口口相傳,為什麼某些視頻鏈接被瘋狂地點擊,某些言論像病毒擴散一樣無處不在……美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑的《瘋傳》一書,通過多年調查和實驗研究,揭示了這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密。
喬納·伯傑指出,每一個病毒式營銷事件的背後都擁有6個特質:社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。「秋天的第一杯奶茶」事件,奶茶本身就是很好的社交貨幣,在此基礎上,還融合了節令情愫、恩愛人設,還有其他自帶社交屬性的花式表達,多種因素疊加,營造了一個很好的網路社交場。誘因,說白了,就是導火索,它只需要少量的環境暗示就能激發更多的相關概念和思想。當播放德國音樂的時候,大部分人會購買德國紅酒。這是一種誘因。
一項研究表明,誘因會因為所處的時期不同而有所差別。如萬聖節前夕,所有橙色的東西,比如南瓜、橙子,都可以作為環境刺激物來誘發人們對橙色產品的嚮往。「秋茶」的誘因是秋分,是所謂真正的「秋天到了」,看似再正常不過的季節變換,但透過氣溫和環境的變化會激發人們更多的相關聯想,可以是場景的,可以是情緒的,等等。
秋天的情緒是什麼?B站上的一篇帖子說得很真切:
入秋以來氣溫變化大,尤其成都這種陰雨綿綿的天氣,溫度一下子就降到了舒適度以下,這時候一杯暖暖的奶茶,帶來溫暖的同時,十足的香甜口味也能帶來實打實幸福感。是不是像極了一個又暖又甜好男人?而且不用多麻煩和付出多少成本,幾塊幾十塊就能享受到這種感覺。
秋天像春天一樣,是個多愁善感的季節,是變化帶來的影響,以及由此產生的不安全感,但奶茶的溫暖可以補足,這就是大眾在秋天的情緒表達,帶有普遍的意義。一杯奶茶的價格並不高,換取的是愛情。正如《三聯生活周刊》點評:這快樂,簡單,廉價,真實,不做作。那種沒有夢想,單純簡單的快樂,跟無憂無慮有什麼區別!這大概就是《瘋傳》一書中所說的「實用價值」。愛情的主題從來不缺少故事,即便很平常,那也有著共振和真實的力量穿透感。經過網路蔓延後,千百個平常人的故事,那更是千姿百態的一副勝景。
『肆』 秋天第一杯奶茶是什麼梗
秋天第一杯奶茶,網路熱詞,定義為借秋天季節的到來,要第一杯奶茶和紅包秀恩愛或者秀感情。秋天第一杯奶茶主要有以下意思:
1、就是借著秋天來了要了杯奶茶的紅包,定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。
2、一般情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多,數字都是52.0類似的。
3、還有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包,然後發到朋友圈裡秀感情。
4、主要就是應季玩的一些梗,讓大家要紅包更理所當然,不會很尷尬。
(4)加盟秋天的第一杯奶茶擴展閱讀
民警收到中學生送的秋天第一杯奶茶:
2020年10月,泗陽縣公安局交警大隊民警張海濤在北京路新世界崗亭執勤,突然,有一個穿著校服的男同學向崗亭走來。正當民警走出崗亭的時候,讓他更驚喜的事情發生了,還有其他四名同學也「組團」來了。
奶茶上面還貼著便簽,寫著「警察叔叔辛苦了」的暖心問候。民警再三婉拒,最後還是收下了孩子們溫暖的心意。這一杯杯奶茶代表著被愛、被關心,被「團寵」的交警叔叔收獲了秋日份的溫暖,也讓這個秋天變得暖意融融。
『伍』 秋天第一杯奶茶發起人是誰
肖成龍,秋天第一杯奶茶的含義時,肖成龍認真的說道:「在天氣變涼的時候,奶茶代表著溫暖,「秋天的第一杯奶茶」
『陸』 秋天的第一杯奶茶是出自哪裡
2020年9月,秋天第一杯奶茶在網路流行,9月24日上午,四川達州雍河灣小區某單元樓頂,一位女孩坐在樓頂的天台護欄外欲輕生。當地民警用「秋天的第一杯奶茶」將其打動,順利救下輕生女孩。
這個梗最早是在抖音火起來的,所以很多人就開始用這個來要求自己的情侶或者是好閨蜜,發送給自己在意的人,指的是在這個冷的秋天,有一杯熱乎的奶茶 ,心裡特別溫暖,在意你的人,看到你發的消息,或者主動發你52元的奶茶錢,讓你能喝到秋天的第一杯奶茶。
(6)加盟秋天的第一杯奶茶擴展閱讀
引申含義
1、就是借著秋天的季節要了奶茶的紅包,定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。
2、一般來說情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多,數字都是52.0類似的。
3、也有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包,然後發到朋友圈和抖音里秀感情。
4、主要就是應季玩的一些梗,讓大家要紅包更加舒服,也更加有意思一些不會很尷尬。
『柒』 蜜雪冰城是如何利用秋天第一杯奶茶的這個梗刷爆社交朋友圈的
「秋天的第一杯奶茶」火了
一場秋雨一場涼,眼看著秋分已過,2020年只剩下100天不到,不少網友都不免有些傷感。只是這傷感沒持續多久,就被另一個充滿戀愛的酸臭味兒的熱搜給頂了下去。昨天一天,話題#秋天的第一杯奶茶#刷爆社交網路,網友紛紛參與曬圖,儼然是一場狂歡。【蜜雪冰城加盟意向登記表】
讀sir一開始也是摸不著頭腦,通過嚴謹的考據和溯源,這才明白,這個話題最初完全就是為了「虐狗」而誕生的。男孩子給愛喝奶茶的女朋友轉一筆52.0的紅包,表面上說是「買奶茶喝」,其實是在暗搓搓地表達自己的愛意和關心。在越來越多網友的參與下,這個話題也漸漸成了網友們秀恩愛、秀親情、秀友情的專屬話題。只是互聯網沖浪人那麼多,熱門梗轉著轉著就開始往奇怪的方向發展......
「大家都是成年人,能喝酒喝什麼奶茶,大膽點,來點秋天的第一打啤酒!」「成年人,該保養的年紀千萬不要說你只喝奶茶!」「跟個風,我想要秋天第一套房......」
02 奶茶品牌爭相蹭熱度,多地奶茶店爆單
網友瘋狂玩梗,而利益相關的奶茶品牌也不敢閑著,免費的爆梗不蹭,簡直不合邏輯。這不,喜茶、奈雪の茶、樂樂茶、蜜雪冰城等茶飲品牌的官方微博賬號,都在昨天推出了「請你喝秋天第一杯奶茶」的相關抽獎活動。
推新品、搞聯動,忙的不亦樂乎,最誇張的是奈雪,連發五條相關微博,呼朋喚友,不僅自己蹭熱度,還要拉著快手、德芙、大龍燚等一塊兒蹭,不僅秋天的第一杯奶茶,連秋天的第一頓火鍋都給安排得妥妥的。也有網友是明白人,大談「人間真實」,覺得大家都中了奶茶店的營銷陷阱,奶茶店老闆卻表示,我也中了陷阱,沒提前備料根本忙不過來。據媒體報道,昨日#秋天的第一杯奶茶#話題大火後,全國多地的奶茶店均出現了爆單現象。有奶茶店店員稱有點猝不及防,當天奶茶銷量增加了30%,因未提前做好准備,顧客等候較久,奶茶店門口排起了長長的隊伍。
03 從不同的角度蹭熱點,效果也不一樣
法國大作家巴爾扎克曾經說過,第一個把女人比作花的人是天才,第二個把女人比作花的人是庸才,第三個把女人比作花的人是蠢才。借勢玩梗亦是如此,就在各品牌爭相抽獎請消費者喝「秋天的第一杯奶茶」時,有網友注意到,「為啥紅包都發52塊?什麼奶茶這么貴?桶裝的嗎?」雖然這個關注點有些歪,但的的確確引起了不少共鳴。
有網友翻出前段時間喜茶、奈雪漲價的事,指出兩家不少產品價格都突破了30元,再加點配料就接近40,沒法親自去買的社畜還要點外送,配送費又是5元起算,這樣算下來,小小一杯奶茶,竟真要花上接近50元。
當即就有網友反駁,為什麼一定要喝喜茶、奈雪,蜜雪冰城不香嗎?蜜雪冰城官方看到了類似的言論,立馬接住話題,發出「秋天第一杯奶茶不僅要喝,還要喝大桶的」相關微博,並配上自己的桶裝奶茶,立刻得到了眾多網友的轉發支持。
這讓讀sir想到2018年支付寶舉辦的「中國錦鯉」活動,當時眾多網友紛紛轉發希望成為錦鯉,但最終錦鯉只有一人,參與活動的網友大多覺得十分遺憾,懷抱著「要是再來一次我會不會是錦鯉?」這種想法的人比比皆是。
當時成都火鍋品牌大龍燚十分敏銳地察覺到了這一角度,打出「錯過了中國錦鯉,你還可以當成都錦鯉」的主題;又根據成都的「網紅屬性」以及「美食屬性」將獎品定位與餐飲美食大禮包。成功打造出這次合情合理,且具備差異化的抽獎活動。
短時間內引起了巨大的轟動,品牌也得到了足量的曝光。大龍燚營銷推廣總監任俊告訴我們,支付寶「中國錦鯉」活動的成功,大家都有目共睹,可以說是近年來利用微博做社會化營銷的經典案例。
但是,這中間會有一個消費痛點,畢竟「中國錦鯉」有且僅有一人。而大龍燚正是抓住這個痛點,讓網友們求仁得仁,滿足他們「再來一次」的願望。再比如2019年7月,上海率先施行國內「最嚴」垃圾分類,引起全網熱議。其中一個問題很有趣——「垃圾分類後,喝科羅娜不能再放青檸檬了嗎?
這條段子火了以後,科羅娜不僅不惱,反而將之前網上各種取青檸的調侃段子整合在了一起,加上自製的內容發放到了各個平台供網友取樂。之後,通過微博官宣絕不放棄青檸,並機智地提出了「1/16青檸入瓶法」,並順勢推出品牌周邊「青檸切割器」。
在這里,上海垃圾分類新規對消費者的日常生活造成了一定程度的不便,因而引發了消費者的廣泛討論,科羅娜則通過巧妙策劃,不但扭轉了原本不利於自身的輿論環境,還勾起了老用戶對品牌的新鮮感,吸引了大批原本對其不甚熟悉的「路人」。相較於支付寶的垃圾分類小程序、微信的公益科普H5,科羅娜這一招可稱得上2019年借勢營銷的典範。
04 歸根結底,蹭熱度要趁早
我們生活在一個信息爆炸的時代,每天都有新的熱點和話題,對特定品牌而言,像「秋天的第一杯奶茶」這樣不用主動蹭就能反哺流量的熱點可不多,多數時候,還是需要品牌自己在第一時間去捕捉這些熱點,再經過加工納為己用。
對如今的餐飲品牌來說,想要做年輕人的生意,首先就要打入年輕人內部,跟上他們的節奏,知道他們在說什麼、玩什麼。不然當熱點來了卻把握不住,只能眼睜睜看著機會流逝,豈不可惜?
『捌』 秋天的第一杯奶茶諧音梗是什麼意思
「秋天第一杯奶茶」定義為借秋天季節的到來,要第一杯奶茶和紅包秀恩愛或者秀感情。
2020年9月,秋天第一杯奶茶在網路流行;9月24日上午,四川達州雍河灣小區某單元樓頂,一位女孩坐在樓頂的天台護欄外欲輕生。當地民警用「秋天的第一杯奶茶」將其打動,順利救下輕生女孩。
引申含義
1、就是借著秋天的季節要了奶茶的紅包,定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。
2、一般來說情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多,數字都是52.0類似的(因為520諧音我愛你,算是秀恩愛的一種形式了)。
3、也有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包,然後發到朋友圈和抖音里秀感情。
『玖』 秋天的第一杯奶茶是什麼呢
這個只是當時流行的一個奶茶,當時是一杯奶茶52塊錢,所以然後就風靡全球了。