A. 如何建立共赢的品牌联盟
笔者认为市场营销的本质在于目标客户认知和市场资源的运作。要想建立一个强大的品牌联盟，最重要的一点是，达成协议双方或多方的品牌都要具备足够的品牌认知度，强有力的、偏好的、独特的品牌联想以及消费者积极的判断和感受 通过品牌延伸策略，可以将一个新产品与一个已经拥有丰富品牌联想的公司品牌或者家族品牌联系在一起；一个已经存在的品牌，同样可以通过与本公司其他品牌或其他公司品牌发生关联，从而获得品牌联想的杠杆作用。品牌联盟，有时也被称为品牌捆绑和品牌联合，是指两个或两个以上现有品牌合并成为一个联合产品或以某种方式共同销售。 品牌联盟已经出现多年。1961年，贝蒂·克罗克公司和新奇士果农公司一起成功的销售了一种柠檬松软蛋糕配料。品牌联盟作为一个创建品牌资产的方法，近些年来被很多企业应用。在美国信用卡市场，品牌联盟通常会联合三个品牌，如壳牌、花旗银行、万事达卡。 一、品牌联盟的利弊分析 品牌联盟的主要优点是，一个产品涉及多种品牌，可以使定位更加独特，更有说服力。品牌联盟可以为一个品牌树立更具有吸引力的差异点或者共同点，这是其他手段所无法比拟的。因此，品牌联盟不但能在现有目标市场增加产品销售，还能开辟新的渠道，开发新的消费群。品牌联盟还能降低产品的市场导入成本，因为两个著名品牌形象的结合，能增加顾客的潜在接受意愿。同时品牌联盟也是了解消费者以及其他公司如何获得顾客的有价值的方法，尤其对差别化不显著的品类而言，品牌联盟是创建特色产品的一种重要手段。 品牌联盟潜在的不利因素在于，一个品牌在消费者心中与另一个品牌结成联盟时，将可能导致风险和控制力削弱。消费者对于联盟的各品牌的介入度和责任的期望通常很高，不尽如人意的表现会对所有相关品牌产生不利影响。如果品牌联盟中的另一方签订了多个品牌联盟协定，则会带来更多暴露的风险，使品牌联想的效应稀释，同时，还有可能造成现有品牌核心诉求的偏离。 二、实施品牌联合战略的指导原则 要想建立一个强大的品牌联盟，最重要的一点是，达成协议双方或多方的品牌都要具备足够的品牌认知度，强有力的、偏好的、独特的品牌联想以及消费者积极的判断和感受。因而，品牌联盟取得成功的一个必要但非充分条件是，两个品牌各自都要有一定的品牌资产，同时，两个品牌必须具有合理的匹配性，联盟后的品牌和营销活动，能够使各自品牌的优势最大化，而使劣势最小化。 除此之外，在执行品牌联盟策略时，必须采取谨慎态度。既要在品牌资产方面达到恰当平衡，还要在价值、生产能力和目标方面实现互相匹配。在执行过程中，对于合同的合法化、财务安排、营销活动合作等都必须制定详细的计划。就像纳贝斯克公司的一位主管人员所说，放弃你的品牌就像放弃你的孩子一样——你希望能将一切都安排得尽善尽美。 通常品牌联盟需要考虑一系列决策因素，如不具备哪些能力？面临的瓶颈资源是什么（人员、时间、资金等）？增长和收益目标是什么？在评估品牌联盟的机会时，必须考虑以下因素：这是不是一个有利可图的商业机会？如何有助于保持或增加现有的品牌资产？有没有削弱现有品牌资产的风险？有没有外在的优势（如学习机会）？ 迪士尼和麦当劳的品牌联盟享有很高声誉，1996－2006年间，麦当劳在全球快餐业拥有独家代理权，推销迪士尼的各种产品，从迪士尼电影到音像制品、电视剧、主题公园。麦当劳还和很多其他品牌都建立了品牌合作关系，其中包括其“快乐餐”推出的费雪牌玩具。 三、品牌联盟的成分品牌细分 品牌联盟的一个特例是成分品牌，亦即为某些品牌产品中必不可少的材料、元件和部件创建品牌资产。著名的成分品牌有杜比降噪、Gore-Tex防水尼龙、特富龙不粘底涂层等，一些颇受欢迎的成分品牌产品包括混合好时巧克力酱的贝蒂·克罗克的烘烤制品、Lunchables推出的含有塔克钟的玉米面豆卷的产品、采用KC Masterpiece的烧烤沙司制成的乐事薯条。成分品牌旨在让消费者对产品产生足够的认知及偏好，使得消费者不会去购买一个不含该种成分的产品。 从消费者行为角度看，具有品牌的成分常被视作质量的标志。卡彭特、格莱泽和纳卡莫托在一项有趣的研究中发现，含有一项具有品牌的成分，如在羽绒服中的阿尔卑斯级填充物，会对消费者的选择产生显著影响，甚至在消费者被明确告知，这种成分与他们的选择毫不相干时亦会如此。很明显，消费者推断，产品中的成分要素如果具有品牌，就能带来优良的品质。 成分品牌的同质性和预告性能够降低风险，使消费者放心购买，所以，成分品牌可以成为消费者心中的行业标准，他们不会购买缺少此要素的产品。消费者无需弄懂各成分的作用，只要确信他们能增加价值。 一方面，成熟的品牌在努力寻求与众不同的低费用高效率的途径；另一方面，潜在成分产品也在寻找扩大销售机会的方法，因此，成分品牌的使用日益普遍。 一个产品可以含有多个不同的具有品牌的成分。成分品牌不仅仅限于产品和服务。比如，电子产品专业零售商RadioShack已经和康柏、微软、RCA、Sprint、Verizon Wirelss等建立了战略联盟，让这些制造商在RadioShack位于美国的7000家商店内安装了电话亭。 四、品牌联盟的应用攻略通过联盟品牌策略创建品牌资产的方法，与传统品牌策略有着很多相似之处。成分品牌成功需要遵守以下四项基本原则：1、必须使消费者感知到该成分对最终产品的性能具有影响。理想的情况是，它的内在价值能被看到或体验。 2、要让消费者相信，不是所有成分品牌都一样，而该成分品牌是更为出众的，理想的情况是，该成分具备充分的创新性或具有潜在优势。 3、设计一个有特色的符号或者图案作为标记，明确的告知消费者最终产品中含有该品牌的成分。该符号或图案最好能成为一种象征，它是简洁而多用途的，能够出现在任何地方，并能使消费者确信这是质量和信心的标志。 4、最后，营销“推力”和“拉力”必须协调统一、恰到好处。使消费者了解这种品牌成分的重要性及优越性。这就需要经常面向消费者进行广告和促销——有时还要和生产商合作并制定零售商规划和促销计划。作为“推力”方案的一部分，在获得生产商和销售渠道成员的合作上也要付出一定的宣传努力。
B. 如何开精品超市，有哪些可以加盟谢谢。
长沙快乐惠连锁加盟超市
公司总部设立在交通便利的万家丽路与人民路交汇处西南角（沃尔玛上河国际旁）西子花苑；是长株潭城市群居省城商业中心的腹中之地，承接东西、连接南北；更是中国华中区商贸流通最大的市场中心
“快乐惠”连锁 二年内将在益阳、浏阳、株洲、望城设立分公司，未来三年将在全国各市级城区发展到1000家联盟店，让联盟商真正享受品牌联盟带来巨大的经济效益
C. 中国品牌加盟网如何合作的
我是做餐饮的，之前我们和他们合作了三年（现在还有在合作），效果还算不错。合作方式有会员、广告位、广告位+会员的方式。广告位+会员的效果是最好的。钻石会员每年23800元、金牌会员18800元、银牌会员13800元。如果投个几万块，一年换个二三十个加盟商还是没问题的，关键是双方要充分信任，配合沟通好。他们的服务还算不错，挺主动的。
D. 品牌连锁加盟网
做快乐惠连锁生意赔钱么？湖南省长沙市力购贸易有限公司的特色连锁销售模式的成功并非偶然，天时地利人和之外，还有它自身独特的优势，快乐惠连锁拥有自身的优势，快乐惠连锁最有{最有所面}，湖南省长沙市力购贸易有限公司成立于2005年，公司将招商模式和项目相互融合，创造了属于自己的一套独特模式，在国内运行之后稳步发展50~100万元成为我们的合作伙伴之后，公司会将公司模式进行培训和运作，通过这套模式可以让更多的创业者实现自己的人生价值。 项目简介： 湖南省快乐惠营销策划有限公司是由广东大津发展有限总公司投资的一家专业连锁联盟服务及管理咨询公司，经湖南省长沙市工商行政管理批准成立，注册资金500万元。公司总部设立在交通便利的万家丽路与人民路交汇处西南角（沃尔玛上河国际旁）西子花苑；是长株潭城市群居省城商业中心的腹中之地，承接东西、连接南北；更是中国华中区商贸流通最大的市场中心。 公司拥有一批经验丰富、素质高、办事严谨的高级专业人才，公司秉承“专业、快捷、可靠”的经营理念，坚持“、专业第一、服务第一、质量第一、速度第一、信誉第一”的服务宗旨，“快乐惠”连锁通过集中采购、货源配送、统一形象、一条龙服务提供给联盟商无限财富，（提供市场调研、开业筹划、店铺装修、布局设计、设备采购、商品组织、陈列指导、货源配送、促销策划、营销培训、管理咨询等一条龙服务，让您更省心更省时更省钱），在最短时间让联盟商赚更多的钱。 “快乐惠”连锁二年内将在益阳、浏阳、株洲、望城设立分公司，未来五年将在全国各市级城区发展到1000家联盟店，让联盟商真正享受品牌联盟带来巨大的经济效益。 湖南省长沙市力购贸易有限公司发源于中国，经过几年的发展，在零售就崭露头脚，超市连锁已上市便赢得了市场上的广大消费者的一致认可。 项目详情请官网查看。为了回报广大的消费者，公司特决定对全国等的单店特许进行招商加盟活动，具体加盟条件1、有真诚而长远的合作态度，在区域内具有一定的渠道影响力;2、熟悉零售市场，拥有较丰富的产品资源，在区域内拥有较丰富的渠道资源；3、有比较专业营销队伍负责渠道拓展，最大化实现渠道铺设；4、能充分挖掘自身及渠道各种资源进行充分的宣传推广工作；5、能严格执行我方所制定的各项政策。。
E. 招商加盟找哪些合作资源
品牌招商如何找到靠谱的加盟商?九种渠道，最后一个得知道。
品牌招商加盟就是所说的特许经营。是品牌发展到一定阶段，增强品牌势能或者融资的一种商业模式。
很多做特许经营的品牌一直说，近几年品牌加盟的成本增高，但门坎降低，越来越不好做了。
事实如此，流量一词始于互联网。流量=生意。
加盟模式最初阶段是网络关键词投放，从开始的行业词一元的点击价格，到后来的品牌词都差不多十元。开始做搜索关键词的都财源滚滚，现在大多头部品牌就是那个时候积攒的势能。随着入驻商家增多。竞价关键词水涨船高。但大小商家仍趋之若鹜。但若不是高毛利的行业无法从中获利。
微信微博兴起后，开辟了流量的新渠道。给普通人赋予了创造内容的能力，以内容获得流量。利用私域流量发达的是那些做微商的一批人。90%企业不会做内容从双微上获取利用的也是凤毛麟角。
那么到底有什么渠道才可以获得靠谱的加盟商呢？
先说一说现有的渠道
1、品牌招商，传统媒体广告。都知道费用大，适合大品牌扩大影响。
2. 广告招商，专业网站投放广告，效果也不如从前。
3. 用户招商，企业服务口碑有大批真爱粉。通过公众号做入口找到加盟商。
4. 内容投放招商，企业利用内容投放，如今日头条，网络百家，趣头条等平台投放广告招商
5. 展会招商，全国每年有大量的关于供应链，加盟方面的展会。
6. 培训招商，通过免费就业培训为入口，来推荐加盟招商项目来获取加盟商。
7. 社群招商，加入一些潜在加盟商的社群来获得加盟商。
8. 最后一种就是要力推一种方式，用自媒体来招商，这个是文中提到的内容招商的升级模式。原来是靠平台的推荐机制利用内容投放广告。
升级模式是内容投放+关键词搜索+信息流。结合全网营销，做好品牌气氛。
具体是：企业通过全网不局关键词让企业搜得到。通过今日头条等社交平台通过发布内容布局本企业关键词。2020年随着MCN机构的出现企业投放广告的费用会越来越高。不及时做关键词搜索，明年之后就会出现成本居高不下的局面。
除此之外企业可以注册自己的MCN机构，签约本企业垂直领域的作者。共同输出内容来活动加盟商。
F. 加盟星巴克需要多少资金
星巴克加盟费大约在400万元人民币左右。 首先，当地的星巴克公司根据各地区的特色选择店铺；这些选择主要是来自三个方面，公司自己的搜寻，中介介绍，另外还有各大房产公司在建商务楼的同时，也会考虑主动引进星巴克来营造环境。“在上海，这三种选择方式的比例大概是1：1：2。” 第二阶段是总部的审核。一般来讲，星巴克的中国公司将店面资料送至亚太区总部，由他们来协助评估。星巴克全球会提供一些标准化的数据和表格，来作为衡量店面的主要标准。而这些标准化的数据往往是从各地的选店数据建立的数据库中分析而来的。 事实上，审核阶段的重要性并不十分突出，主要决定权还是掌握在当地公司手中。如果一味等待亚太区测评结束，很可能因为时间而错失商机 星巴克加盟是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。星巴克加盟旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，星巴克加盟通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。 星巴克加盟在美国和加拿大的学生和城市白领中非常流行。除咖啡之外，星巴克加盟也提供诸如茶（不管热的还是冰的），馅饼，蛋糕等。有些星巴克店甚至位于超级市场，书店这样的本地商店里（星巴克公司并没有经营这些超级市场或者书店）。一般来说，星巴克加盟店的价格不会高于其他竞争者。 除了咖啡豆，饮料和食品之外，星巴克加盟还为顾客提供多样精美的商品和礼品。商品种类从各种咖啡的冲泡器具，到多种式样的咖啡杯，再到精美的礼盒。顾客不仅可以在店内享受星巴克美味的饮料和优雅的环境，同时还能选购到这些商品，把美好的星巴克加盟体验带给更多的人们。 星巴克加盟提升品牌的另一个战略是采用品牌联盟迅速扩大品牌优势，在发展的过程中寻找能够提升自己品牌资产的战略伙伴，拓展销售渠道，与强势伙伴结盟，扩充营销网络。
G. 加盟一个服装品牌,怎样去谈事宜呢
东莞市战地服饰有限公司。成立于2003年，坐落在中国服装名镇----虎门。是集设计生产、销售、服务为一体的大型连锁服饰公司。公司敏锐的把握服饰市场的消费需求，在休闲、时尚的服饰风格中融入个性的军旅元素。率先在国内推出军旅城市猎装（personality city hunter）。
多年来，公司始终坚持：给客户一个五星级的个性服务；联盟合作伙伴，共创无限财富；让优秀员工成为公司核心股东的公司纲领。以同心、同德、同努力；求实、求新、求发展的企业精神。秉承锐意进取、不断创新、同发展、共创赢的经营理念，我们愿与社会各界携手奋进，与全球消费者、加盟商、供应商、多赢共享；并全力以赴将“战地0769”锻造成军旅城市猎装（personality city hunter）国际第一品牌。
“战地0769”品牌凭着强大的开发能力，独特的公司文化与超前的经营理念，实行全国特许加盟方式，拓展自营店、加盟店有200多家，分布于广东、黑龙江、吉林、北京、山东、四川、云南、山西、新疆、湖北、广西、陕西、海南、江苏、湖南、浙江、香港、台湾、马来西亚等地，未来将于全国重点商圈开设更多店铺及旗舰店，加快及强势开拓加盟业务，公司拥有强大的零售团队、全面支持加盟商业务发展、提供优质及快速服务。未来我们的加盟商会遍布各省市、覆盖全国、打造一级零售品牌。联盟合作伙伴，诚征全国各地加盟商共创无限财富。
品牌故事：
"战地0769"起源于1944年第二次世界大战，盟军在欧洲西线战场上发起的一场大规模攻势诺曼底Normandie战役，是世界上最大的一次海上登陆作战。在“诺曼底Normandie” 登陆战役胜利后，阳刚个性的军旅情结，瞬间疯狂的风靡全世界……
品牌定位：
充分展示"战地0769"所代表的新生代时尚、个性的生活理念；以健康、阳刚、活力的形象诠释着"战地0769"品牌的文化内涵。
消费人群：18—48岁
阶层：活力、时尚、个性、睿智、展示自我的都市男女
穿着场合：商务、户外、生活、休闲、运动场合
风格：
以市场为导向，设计顾客需求及满意的不同风格的产品；
以军旅元素为基础融入都市时尚休闲的元素
产品开发讲究主题性、潮流性、区域性
产品开发讲究系列化、风格化
面料开发讲究多元化、色彩化、品质上乘
H. 餐饮品牌加盟合作方案
项目品牌使用权和知识产权要归项目策划商拥有，相当于你把项目卖给他们了，那就要看你们怎么谈的价格和付款方式。他们这样做就不是合作了，而是买卖，所以你要要求他们先付一定的款，证明他们的实力和诚意。
I. 聚贤部落网的商业联盟
前言：
“一核多心”打造承德地区聚贤商业联盟
聚贤商业联盟简介：
聚贤商业联盟将承德所有的中小企业联手，形成一个以易万贝为核心，联手承德商家，形成以“一核多心
”的大型商业联盟。通过聚贤部落网的网络优势将聚贤商业联盟的优势及有力之处全面的展示给全国人民
面前，各个行业的商家也将通过加入聚贤商业联盟真正做到联手经营，在未来的商业发展中找寻更多的商
机。
聚贤商业联盟宗旨：
在遵守国家法律法规的前提下，以服务会员、繁荣经济、互相合作、互相促进、发展行业优势为宗旨, 加
强经济信息交流与合作, 贯彻执行国家对外开放、鼓励外商投资的方针政策; 维护会员的合法权益。作为
促进会员能够搭建企业与政府、政府与行业、企业与企业、企业与行业之间的内、外部沟通联系的桥梁。
聚贤商业联盟意义：
利用联盟式营销，利用网络优势，突破传统商业模式，形成承德商业联盟，在承德地区分布的学校、企事
业单位、商家店铺以及上班族的大众网民提供未来的商业发展中找寻更多的商机。
联盟远期目标：
通过聚贤商业联盟形成一个中小型企业的大联盟，同合作，同进退，同发展，同谋略。利用聚贤商业联盟
将企业商机发展到全国各地。
商业联盟的作用：
聚贤商业联盟伴随着市场经济的产生而产生、发展而发展的商业联盟，是市场竞争的必然产物，也是维护
正当市场竞争和有序市场秩序的社会组织形式，是整个市场经济运行系统中不可或缺的中间环节或者说中
间层次。它比政府更加接近企业特别是中小企业，更熟悉企业界出现的问题和困难，能够在政府的利益与
企业的要求之间做出平衡；它不是一个行政管理或执法机构，因此能更加灵活地做出决策，对中小企业提
供及时的帮助或援助。市场经济越成熟越发达，市场经济体制越健全越完善，就越需要商业联盟发挥优势
互补，加强合作共赢作用。商业联盟的主要作用：
1、提供网络推广、经济技术、法律、信息、管理等方面的咨询，开展各种培训，提高企业综合素质；
2、拓展国内市场，组织企业经贸考察，加强民间对外交往，提供商业机会；
3、组织展览会、展示会、招商会、论坛会、产品推广会、研讨会等；为会员和企业提供多种服务，帮助
企业促销产品做一些工作；
4、在我国经济日益发展和繁荣，新的行业不断形成的多种经济成分平等竞争的非垄断性经济领域，加强
行业自律，消除恶性竞争；
5、维护会员企业的利益和本行业的利益；
6、商业联盟举行的社会公益活动，提高商业联盟及联盟企业的知名度；
7、利用聚贤部落网络平台为会员进行企业形象、产品品牌、交易信息的内容宣传，为会员提供专业的支
持和服务；
聚贤商业联盟宣传策略：
聚贤商业联盟对外开放的信息通过系列报广传递出去。启动之后的宣传攻势更加重要。建议继
续造势，营造话题，吸引社会关注。把聚贤商业联盟的大手笔、承德首例的气势传达出去。既可造势又能
突出聚贤商业联盟的实力。聚贤商业联盟报广：
报广可分硬广和新闻报道软文两种形式进行，硬广内容主推气势，营造高档聚贤商业联盟氛围，在聚贤商
业联盟开通报广中以信息告知的形式出现；软文主以新闻报道的形式详细解析聚贤商业联盟。
（1）硬广：配合开通报广，信息告知
主题思路：“承德聚贤商业联盟”惊现承德。将聚贤商业联盟的神秘感、独一无二的气势突出表现。
（2）软文：软性新闻报道详细解析
首先,以“承德聚贤商业联盟”引起话题，进行炒作；
其次，以新闻纪实的视角分析，详细解析“承德聚贤商业联盟”的独特之处。
再则，对承德聚贤商业联盟进行纪实报道；
关键环节是软文书写要具真实性，以吸引更多商家加入聚贤商业联盟。软文还要表现出易万贝商业联盟是
“独一无二”承德首例。制造全城话题，提高项目美誉度。
电视、电台以新闻视角跟踪报道：
邀请新闻媒体以纪实跟踪报道系列的形式，通过记者亲身体验聚贤商业联盟的巨大反响以及记者亲身在聚
贤商业联盟对各行各业的各种好处等多个角度，综合表现聚贤商业联盟的特色和功能。以新闻的角度把聚
贤商业联盟的功能、特点和最大特色表述为客户的亲身体验感受证言。
网络宣传：以首页广告展示：
聚贤商业联盟将通过自身的网络优势，把加盟商家宣传给千家万户。通过自身的网络优势，把联盟商家的
宣传给千家万户。我们会在承德各个网络频道做出关于“聚贤商业联盟”的网络广告宣传，并在聚贤部落
旗下频道以及各种人脉上做出关于“聚贤商业联盟”的网络广告宣传，同时我们也会在报纸上为“聚贤商
业联盟”做广告宣传，迅速提升加盟商家的知名度。
