㈠ 蜜雪冰城是如何利用秋天第一杯奶茶的這個梗刷爆社交朋友圈的
「秋天的第一杯奶茶」火了
一場秋雨一場涼，眼看著秋分已過，2020年只剩下100天不到，不少網友都不免有些傷感。只是這傷感沒持續多久，就被另一個充滿戀愛的酸臭味兒的熱搜給頂了下去。昨天一天，話題#秋天的第一杯奶茶#刷爆社交網路，網友紛紛參與曬圖，儼然是一場狂歡。【蜜雪冰城加盟意向登記表】
讀sir一開始也是摸不著頭腦，通過嚴謹的考據和溯源，這才明白，這個話題最初完全就是為了「虐狗」而誕生的。男孩子給愛喝奶茶的女朋友轉一筆52.0的紅包，表面上說是「買奶茶喝」，其實是在暗搓搓地表達自己的愛意和關心。在越來越多網友的參與下，這個話題也漸漸成了網友們秀恩愛、秀親情、秀友情的專屬話題。只是互聯網沖浪人那麼多，熱門梗轉著轉著就開始往奇怪的方向發展......
「大家都是成年人，能喝酒喝什麼奶茶，大膽點，來點秋天的第一打啤酒!」「成年人，該保養的年紀千萬不要說你只喝奶茶!」「跟個風，我想要秋天第一套房......」
02 奶茶品牌爭相蹭熱度，多地奶茶店爆單
網友瘋狂玩梗，而利益相關的奶茶品牌也不敢閑著，免費的爆梗不蹭，簡直不合邏輯。這不，喜茶、奈雪の茶、樂樂茶、蜜雪冰城等茶飲品牌的官方微博賬號，都在昨天推出了「請你喝秋天第一杯奶茶」的相關抽獎活動。
推新品、搞聯動，忙的不亦樂乎，最誇張的是奈雪，連發五條相關微博，呼朋喚友，不僅自己蹭熱度，還要拉著快手、德芙、大龍燚等一塊兒蹭，不僅秋天的第一杯奶茶，連秋天的第一頓火鍋都給安排得妥妥的。也有網友是明白人，大談「人間真實」，覺得大家都中了奶茶店的營銷陷阱，奶茶店老闆卻表示，我也中了陷阱，沒提前備料根本忙不過來。據媒體報道，昨日#秋天的第一杯奶茶#話題大火後，全國多地的奶茶店均出現了爆單現象。有奶茶店店員稱有點猝不及防，當天奶茶銷量增加了30%，因未提前做好准備，顧客等候較久，奶茶店門口排起了長長的隊伍。
03 從不同的角度蹭熱點，效果也不一樣
法國大作家巴爾扎克曾經說過，第一個把女人比作花的人是天才，第二個把女人比作花的人是庸才，第三個把女人比作花的人是蠢才。借勢玩梗亦是如此，就在各品牌爭相抽獎請消費者喝「秋天的第一杯奶茶」時，有網友注意到，「為啥紅包都發52塊?什麼奶茶這么貴?桶裝的嗎?」雖然這個關注點有些歪，但的的確確引起了不少共鳴。
有網友翻出前段時間喜茶、奈雪漲價的事，指出兩家不少產品價格都突破了30元，再加點配料就接近40，沒法親自去買的社畜還要點外送，配送費又是5元起算，這樣算下來，小小一杯奶茶，竟真要花上接近50元。
當即就有網友反駁，為什麼一定要喝喜茶、奈雪，蜜雪冰城不香嗎?蜜雪冰城官方看到了類似的言論，立馬接住話題，發出「秋天第一杯奶茶不僅要喝，還要喝大桶的」相關微博，並配上自己的桶裝奶茶，立刻得到了眾多網友的轉發支持。
這讓讀sir想到2018年支付寶舉辦的「中國錦鯉」活動，當時眾多網友紛紛轉發希望成為錦鯉，但最終錦鯉只有一人，參與活動的網友大多覺得十分遺憾，懷抱著「要是再來一次我會不會是錦鯉?」這種想法的人比比皆是。
當時成都火鍋品牌大龍燚十分敏銳地察覺到了這一角度，打出「錯過了中國錦鯉，你還可以當成都錦鯉」的主題;又根據成都的「網紅屬性」以及「美食屬性」將獎品定位與餐飲美食大禮包。成功打造出這次合情合理，且具備差異化的抽獎活動。
短時間內引起了巨大的轟動，品牌也得到了足量的曝光。大龍燚營銷推廣總監任俊告訴我們，支付寶「中國錦鯉」活動的成功，大家都有目共睹，可以說是近年來利用微博做社會化營銷的經典案例。
但是，這中間會有一個消費痛點，畢竟「中國錦鯉」有且僅有一人。而大龍燚正是抓住這個痛點，讓網友們求仁得仁，滿足他們「再來一次」的願望。再比如2019年7月，上海率先施行國內「最嚴」垃圾分類，引起全網熱議。其中一個問題很有趣——「垃圾分類後，喝科羅娜不能再放青檸檬了嗎?
這條段子火了以後，科羅娜不僅不惱，反而將之前網上各種取青檸的調侃段子整合在了一起，加上自製的內容發放到了各個平台供網友取樂。之後，通過微博官宣絕不放棄青檸，並機智地提出了「1/16青檸入瓶法」，並順勢推出品牌周邊「青檸切割器」。
在這里，上海垃圾分類新規對消費者的日常生活造成了一定程度的不便，因而引發了消費者的廣泛討論，科羅娜則通過巧妙策劃，不但扭轉了原本不利於自身的輿論環境，還勾起了老用戶對品牌的新鮮感，吸引了大批原本對其不甚熟悉的「路人」。相較於支付寶的垃圾分類小程序、微信的公益科普H5，科羅娜這一招可稱得上2019年借勢營銷的典範。
04 歸根結底，蹭熱度要趁早
我們生活在一個信息爆炸的時代，每天都有新的熱點和話題，對特定品牌而言，像「秋天的第一杯奶茶」這樣不用主動蹭就能反哺流量的熱點可不多，多數時候，還是需要品牌自己在第一時間去捕捉這些熱點，再經過加工納為己用。
對如今的餐飲品牌來說，想要做年輕人的生意，首先就要打入年輕人內部，跟上他們的節奏，知道他們在說什麼、玩什麼。不然當熱點來了卻把握不住，只能眼睜睜看著機會流逝，豈不可惜?
㈡ 奶茶店因為「秋天第一杯奶茶」銷量增加，這樣的套路能帶領行業發展嗎
我覺得可以引領行業發展，畢竟女孩子都很喜歡喝奶茶，現在的奶茶行業是非常的火的，大家在逛街的時候一般都會手上拿著一杯奶茶邊逛邊喝
㈢ 秋天的第一杯奶茶又來了，這個梗到底是怎麼來的呢
秋天的第一杯奶茶，從2020年開始爆火，當時已經距離立秋已經有一段時間，可它仍然掀起了一陣奶茶熱潮。而這個梗並沒有在當年結束，到了2021年的立秋，就有人開始炒作，奶茶店再次憑借這個話題，賺得盤滿缽滿。
至於這個梗的來源，最常見的說法是福利姬，就是取話題的首字和尾字組成的一個音譯詞。隨著網路的推進，這句話變成了情侶秀恩愛的方法。有些人為了免費喝奶茶，也紛紛開始向認識的朋友要錢，形成了一股網路乞丐風。
現在這個梗，有兩種說法，一個是商家炒作的工具。在立秋當天，全國的奶茶店爆火，即使是我所生活的小縣城，都要排隊很久才能喝到一杯奶茶。可見這樣一個宣傳語，為奶茶業帶來了多少的利潤。
另外一個說法是向別人要錢，可能是向自己的對象、愛人索要，也有可能是向網友或者不熟悉的朋友要。有些人不在乎，可能會隨手發一個紅包。在生活中有很多這樣的人，會在社交平台上群發，運氣好的話，能賺不少錢。
㈣ 「秋天的第一杯奶茶」這一現象是什麼意思呢
突然火起來的「秋天的第一杯奶茶」，絕對是這幾天的營銷大熱聞。9月28日，網路熱門搜索排行榜上，「秋天的第一杯奶茶」(以下簡稱「秋茶」)仍然高居第三位，搜索指數為：444970，而且紅箭頭向上，熱度還在繼續攀升。茶顏悅色官網
▲網路熱搜排行榜
微博話題閱讀量已經飆升到超20億。抖音、小紅書、B站在其強大攻勢下，也迅速淪陷。
▲微博話題閱讀量超20億
因為與茶飲相關，各大茶飲品牌也立馬蹭熱，收獲頗豐。據財經網報道：多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍，喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而「暫時打烊」。
▲報道稱奶茶店因「秋茶」銷量增3成
尋找巧妙的切入點來撬動，以迅速達到病毒傳播的效果，像這樣的營銷事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨「可遇而不可求」。但它到底有什麼規律?我們從中能學到什麼?
「秋茶」怎麼火起來的?
「秋茶」的瞬間躥火，很多人都沒反應過來，其中的梗更是不知所以。其實，這個事件很簡單。起初是一個女孩子在微信上曬出與男友的聊天記錄，在秋分之際男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。女孩子感嘆：在這特殊的季節，男朋友的做法既暖心又暖胃……
茶顏悅色加盟費
一波狗糧撒完，這條消息被秒傳，先是從朋友圈開始，病毒式蔓延，爆裂式發散，微信等社交媒體上紛紛跟風要「奶茶」，要紅包，秀恩愛，還有其它各式各樣的花式表達，再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動，「秋茶」順利地沖上了熱搜，最終也成就了全網玩梗。拋開此次「秋茶」事件，從小豬佩奇，到檸檬精，等等，每年都有幾個火遍全網的營銷大事。業內營銷大咖分析，社會環境和傳播條件的變化，需要茶飲品牌在策劃營銷活動時特別注意，做到善借善用：
1群體焦慮情緒增多
隨著國內國外政治和經濟環境的變化，再加上就業壓力和生活壓力的增多，特別是新冠疫情發生後，人們的不確定性和不安全感的情緒普遍增多，集體無意識的焦慮也隨之高發，能夠填補這種心理裂縫的內容也更受歡迎。小豬佩奇代表的是溫暖，檸檬精輸出的是正能量，所以「治癒」和「懷舊」這幾年有市場。
2傳播成本降低，人們更願意表達
相較於紙媒和影視的傳統媒體時代，自互聯網產生之後，特別是移動互聯網的興起，傳播的手段更加多元和豐富;傳播的權力也不再集中和被壟斷，「人人都是記者」，資源被下放和碎片化，隨著而來的是渠道的泛化和成本的降低。以上傳播條件和環境的變化，一個直接的影響是，人們更樂於表達，更善於表達。抖音、小紅書正是這種背景下的產物。
3奶茶已演化為社交貨幣
新中式茶飲這幾年的乘風而上，不僅僅是飲用功能上的迭代升級和演進，在品牌調性、空間營造和內容輸出等等方面也賦予了諸多精神標簽和屬性。兼之商業力量的推動、明星等公眾人物的助力和媒體的多維渲染，奶茶已經不再只是一杯用來喝的飲料，它可以是一種文創產品，也是一種社交場上的硬通貨和等價交換物，已經演變為虛化的社交貨幣。
瘋狂背後的硬道理
是什麼讓「秋茶」如此瘋狂?業內人士認為，大背景之下的硬道理，還在「秋天的第一杯奶茶」的內容屬性和傳播屬性。從奶茶到商品世界的點點滴滴，為什麼某些產品會大賣，為什麼有的故事容易被口口相傳，為什麼某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些言論像病毒擴散一樣無處不在……美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑的《瘋傳》一書，通過多年調查和實驗研究，揭示了這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密。
喬納·伯傑指出，每一個病毒式營銷事件的背後都擁有6個特質：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。「秋天的第一杯奶茶」事件，奶茶本身就是很好的社交貨幣，在此基礎上，還融合了節令情愫、恩愛人設，還有其他自帶社交屬性的花式表達，多種因素疊加，營造了一個很好的網路社交場。誘因，說白了，就是導火索，它只需要少量的環境暗示就能激發更多的相關概念和思想。當播放德國音樂的時候，大部分人會購買德國紅酒。這是一種誘因。
一項研究表明，誘因會因為所處的時期不同而有所差別。如萬聖節前夕，所有橙色的東西，比如南瓜、橙子，都可以作為環境刺激物來誘發人們對橙色產品的嚮往。「秋茶」的誘因是秋分，是所謂真正的「秋天到了」，看似再正常不過的季節變換，但透過氣溫和環境的變化會激發人們更多的相關聯想，可以是場景的，可以是情緒的，等等。
秋天的情緒是什麼?B站上的一篇帖子說得很真切：
入秋以來氣溫變化大，尤其成都這種陰雨綿綿的天氣，溫度一下子就降到了舒適度以下，這時候一杯暖暖的奶茶，帶來溫暖的同時，十足的香甜口味也能帶來實打實幸福感。是不是像極了一個又暖又甜好男人?而且不用多麻煩和付出多少成本，幾塊幾十塊就能享受到這種感覺。
秋天像春天一樣，是個多愁善感的季節，是變化帶來的影響，以及由此產生的不安全感，但奶茶的溫暖可以補足，這就是大眾在秋天的情緒表達，帶有普遍的意義。一杯奶茶的價格並不高，換取的是愛情。正如《三聯生活周刊》點評：這快樂，簡單，廉價，真實，不做作。那種沒有夢想，單純簡單的快樂，跟無憂無慮有什麼區別!這大概就是《瘋傳》一書中所說的「實用價值」。愛情的主題從來不缺少故事，即便很平常，那也有著共振和真實的力量穿透感。經過網路蔓延後，千百個平常人的故事，那更是千姿百態的一副勝景。
㈤ 秋天第一杯奶茶被注冊成公司，究竟是什麼情況
最近幾天，“秋天第一杯奶茶”這個梗火了。當我在朋友圈裡面看到有人這樣說的時候，真的是不知其所以然，很是懵逼。不過為了不想蹭這個熱度，我也沒有去理他。但網路上層出不窮的奶茶，我就還是查了一下到底啥意思。
這個公司的注冊地址是在河南信陽市，注冊資金是10萬元，經營范圍是奶茶製作銷售。
真的是畫風清奇了。而且國內還有多家相關名字，想必會趁著這個機會，生意好上一段時間。但是我們希望他們作為網紅產品，質量也要過關，不要打馬虎眼，不要弄虛作假，作為奶茶，一定要做的味道好，品質衛生，服務也要到位，這樣才不辜負網友的期望，也不辜負“秋天第一杯奶茶”這個梗啊！
㈥ 「秋天第一杯奶茶」奶茶店銷量暴增，這概念到底是誰搞出來的
這到底是個什麼梗？到底是被誰提出來的？這個概念提出來之後，被迅速跟風！奶茶店的銷售大幅度增加，不難判斷出來的卻是有營銷成分，受利的最終還是賣奶茶的商家。
秋天的第一杯奶茶！節日直接從節氣上面入手，不少社交平台都被“秋天的第一杯奶茶”刷屏，這真的是讓人看的一頭霧水！因為“秋天的第一杯奶茶”不是奶茶，而是一個52元的紅包，是以其命名。剛開始的初衷是想藉此表達對對方的愛與喜歡，表達出對其關心、在乎，畢竟入秋了，天氣也涼了，確實是需要多喝熱飲！說到底就是給對方送的溫暖的意思。
㈦ 秋天的第一杯奶茶，你喝了沒想學做奶茶應該去哪好
想學做奶茶最簡單的就是去奶茶店上班，去奶茶店上班就會學到那個店裡面的飲品，都會把配方給你你自己背下來再實際操作，奶茶很簡單的。
㈧ 秋天第一杯奶茶被注冊成公司，該公司的主要業務是什麼
隨著秋日第一縷陽光的灑落，“秋天的第一杯奶茶”突然成為網上熱搜的新名詞。各大奶茶店因為“秋天的第一杯奶茶”使奶茶銷量都大增了幾成以上。其實是因為在9月24日，一家位於河南省信陽市名為“潢川縣秋天第一杯奶茶有限公司”的一個奶茶製作銷售公司注冊成立，注冊資本10萬元，法定代表人姚磊，經營范圍為奶茶製作銷售。
奶茶兼具牛奶和茶的雙重營養，現在也算是家常美食之一了，如今已經風行全世界。奶茶品種包括奶茶粉，冰奶茶，熱奶茶，甜奶茶，咸奶茶等。奶茶可以去除油膩、幫助消化、提神醒腦、排毒利尿、解除疲勞，對於患有急慢性胃炎，腸炎及十二指腸潰瘍的病人也非常適合飲用，對酒精過量和麻醉葯物中毒者，它還具有輔助的解毒作用。但是這里也要提醒一下廣大愛喝奶茶的朋友們，大多數奶茶中普遍都是含有咖啡因的，如果您是睡眠障礙者一定要慎重選擇奶茶飲用。另外奶茶的含糖量也是非常高的，對於一些特殊人群也一定要慎重選擇。