1. 「秋天的第一杯奶茶」這一現象是什麼意思呢
突然火起來的「秋天的第一杯奶茶」，絕對是這幾天的營銷大熱聞。9月28日，網路熱門搜索排行榜上，「秋天的第一杯奶茶」(以下簡稱「秋茶」)仍然高居第三位，搜索指數為：444970，而且紅箭頭向上，熱度還在繼續攀升。茶顏悅色官網
▲網路熱搜排行榜
微博話題閱讀量已經飆升到超20億。抖音、小紅書、B站在其強大攻勢下，也迅速淪陷。
▲微博話題閱讀量超20億
因為與茶飲相關，各大茶飲品牌也立馬蹭熱，收獲頗豐。據財經網報道：多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍，喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而「暫時打烊」。
▲報道稱奶茶店因「秋茶」銷量增3成
尋找巧妙的切入點來撬動，以迅速達到病毒傳播的效果，像這樣的營銷事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨「可遇而不可求」。但它到底有什麼規律?我們從中能學到什麼?
「秋茶」怎麼火起來的?
「秋茶」的瞬間躥火，很多人都沒反應過來，其中的梗更是不知所以。其實，這個事件很簡單。起初是一個女孩子在微信上曬出與男友的聊天記錄，在秋分之際男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。女孩子感嘆：在這特殊的季節，男朋友的做法既暖心又暖胃……
茶顏悅色加盟費
一波狗糧撒完，這條消息被秒傳，先是從朋友圈開始，病毒式蔓延，爆裂式發散，微信等社交媒體上紛紛跟風要「奶茶」，要紅包，秀恩愛，還有其它各式各樣的花式表達，再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動，「秋茶」順利地沖上了熱搜，最終也成就了全網玩梗。拋開此次「秋茶」事件，從小豬佩奇，到檸檬精，等等，每年都有幾個火遍全網的營銷大事。業內營銷大咖分析，社會環境和傳播條件的變化，需要茶飲品牌在策劃營銷活動時特別注意，做到善借善用：
1群體焦慮情緒增多
隨著國內國外政治和經濟環境的變化，再加上就業壓力和生活壓力的增多，特別是新冠疫情發生後，人們的不確定性和不安全感的情緒普遍增多，集體無意識的焦慮也隨之高發，能夠填補這種心理裂縫的內容也更受歡迎。小豬佩奇代表的是溫暖，檸檬精輸出的是正能量，所以「治癒」和「懷舊」這幾年有市場。
2傳播成本降低，人們更願意表達
相較於紙媒和影視的傳統媒體時代，自互聯網產生之後，特別是移動互聯網的興起，傳播的手段更加多元和豐富;傳播的權力也不再集中和被壟斷，「人人都是記者」，資源被下放和碎片化，隨著而來的是渠道的泛化和成本的降低。以上傳播條件和環境的變化，一個直接的影響是，人們更樂於表達，更善於表達。抖音、小紅書正是這種背景下的產物。
3奶茶已演化為社交貨幣
新中式茶飲這幾年的乘風而上，不僅僅是飲用功能上的迭代升級和演進，在品牌調性、空間營造和內容輸出等等方面也賦予了諸多精神標簽和屬性。兼之商業力量的推動、明星等公眾人物的助力和媒體的多維渲染，奶茶已經不再只是一杯用來喝的飲料，它可以是一種文創產品，也是一種社交場上的硬通貨和等價交換物，已經演變為虛化的社交貨幣。
瘋狂背後的硬道理
是什麼讓「秋茶」如此瘋狂?業內人士認為，大背景之下的硬道理，還在「秋天的第一杯奶茶」的內容屬性和傳播屬性。從奶茶到商品世界的點點滴滴，為什麼某些產品會大賣，為什麼有的故事容易被口口相傳，為什麼某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些言論像病毒擴散一樣無處不在……美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑的《瘋傳》一書，通過多年調查和實驗研究，揭示了這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密。
喬納·伯傑指出，每一個病毒式營銷事件的背後都擁有6個特質：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。「秋天的第一杯奶茶」事件，奶茶本身就是很好的社交貨幣，在此基礎上，還融合了節令情愫、恩愛人設，還有其他自帶社交屬性的花式表達，多種因素疊加，營造了一個很好的網路社交場。誘因，說白了，就是導火索，它只需要少量的環境暗示就能激發更多的相關概念和思想。當播放德國音樂的時候，大部分人會購買德國紅酒。這是一種誘因。
一項研究表明，誘因會因為所處的時期不同而有所差別。如萬聖節前夕，所有橙色的東西，比如南瓜、橙子，都可以作為環境刺激物來誘發人們對橙色產品的嚮往。「秋茶」的誘因是秋分，是所謂真正的「秋天到了」，看似再正常不過的季節變換，但透過氣溫和環境的變化會激發人們更多的相關聯想，可以是場景的，可以是情緒的，等等。
秋天的情緒是什麼?B站上的一篇帖子說得很真切：
入秋以來氣溫變化大，尤其成都這種陰雨綿綿的天氣，溫度一下子就降到了舒適度以下，這時候一杯暖暖的奶茶，帶來溫暖的同時，十足的香甜口味也能帶來實打實幸福感。是不是像極了一個又暖又甜好男人?而且不用多麻煩和付出多少成本，幾塊幾十塊就能享受到這種感覺。
秋天像春天一樣，是個多愁善感的季節，是變化帶來的影響，以及由此產生的不安全感，但奶茶的溫暖可以補足，這就是大眾在秋天的情緒表達，帶有普遍的意義。一杯奶茶的價格並不高，換取的是愛情。正如《三聯生活周刊》點評：這快樂，簡單，廉價，真實，不做作。那種沒有夢想，單純簡單的快樂，跟無憂無慮有什麼區別!這大概就是《瘋傳》一書中所說的「實用價值」。愛情的主題從來不缺少故事，即便很平常，那也有著共振和真實的力量穿透感。經過網路蔓延後，千百個平常人的故事，那更是千姿百態的一副勝景。
2. 鹿角灣的黑糖佩奇藍藻奶茶好喝嗎
一杯帶給你溫暖的茶
一杯帶給你希望的茶
一杯給你帶來感動的茶
無論什麼時候
在那悠閑的午後
陽光灑落的溫度
微風輕拂的快適
情人甜蜜的微笑
口中回甘的韻味
——記鹿角灣
3. 小豬佩奇不差錢跟一點點奶茶www.yidd-tea.com有毛線關系
你的網址打錯了，這個才是網頁鏈接
4. 奶茶店進店消費送佩奇怎麼樣
如果你是在研究店面營銷問題，在你店裡飲品質量沒問題的情況下，首先你得從顧客的角度想，我對你送的東西興趣多大？再就是考慮一下，你的預算成本問題。
5. 你好佩奇奶茶是一個怎樣的品牌
首先看你定位，你的奶茶店受眾是誰？小朋友和情侶？附近商務樓外賣？還是你配合什麼節日搞什麼活動？
以小朋友舉例，感覺小朋友也沒有那麼喜歡佩奇，而且還沒有購物的決定權，這就說到了成本問題。
如果你送佩奇氣球，一樣可以吸引小朋友目光，成本也低，但是家長也知道氣球不值錢，不會為了氣球去買奶茶。如果你送的毛絨玩具，成本就上去了，但也不一定能吸引到人。但如果你成本算得好，做的又是滿減活動，那可能好一些。
6. 網路流行語「娃哈哈」什麼意思
不知道幾句流行語，都不敢自稱社會人！
如果你還在說"扎心了，老鐵！","你的良心不會痛嗎？"，"這畫面太美我不敢看"，那就真的是out了！因為在2018剛剛過去的半年時間里，又涌現出了諸多流行語引領潮流，其中有這樣十大網路流行語更是引爆了全民的創作熱情，製造了一個又一個熱點話題，食品行業竟然都中招了，快來看看你都知道不知道！
1、小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人
來源：毫無疑問，小豬佩奇可以說是2018開年來最火的網路大IP！因為年後，一股抖音風刷爆社交媒體，抖音博主帶火了小豬佩奇。他們的標志是"手帶小豬佩奇手錶，身披小豬佩奇紋身"，於是就誕生了"小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人"這句刷爆社交網路的流行語。
實例：小豬佩奇爆火
在食品圈，各大品牌紛紛與小豬佩奇合作，其相關產品，如糖果、餅干、蜜餞等食品熱銷全網，之前火遍網路的社會人手錶就是出自授權公司東莞樂達食品有限公司。此外，根據小豬佩奇的經營方eOne的戰略規劃，「小豬佩奇」2020年的零售額目標為20億美元，摺合人民幣超過120億元，吸金能力讓人驚嘆！
2、菊外人，陶淵明
來源：前段時間，網路綜藝《創造101》爆火，王菊是參賽選手之一，原本並不受大家關注，但憑借獨特的個人魅力成功圈粉，粉絲自稱"陶淵明"，"菊外人"則是不喜歡王菊的人。她的爆火源自於一條微博，有人發文吐槽王菊又丑又胖簡直惡心，不該有粉絲。然後王菊的粉絲就來這條微博下留言，如"菊粉多說對不起，王菊才會了不起；"你說惡心就惡心，陶不生氣也不鬧。若能換君笑一笑，麻煩投票就三秒"，成功為王菊造勢！
實例：RIO推六神花露水風味的雞尾酒
不久前，六神花露水聯手銳澳RIO開展了跨界合作，推出了六神花露水風味的雞尾酒。網友們紛紛評論，「幹了這杯六神，從此百蚊不侵」、「我終於可以喝六神了」、「喝了今晚可以不用點蚊香嗎？」雖然造型和口味多被吐槽，但似乎這都成為了產品爆火的助推。據了解，六神Rio雞尾酒一經上線，限量供應的5000瓶便在17秒內被秒光，可謂十分搶手。
3、確認過眼神
來源：這句網路流行語應該是在抖音火爆的，很多人會把林俊傑《醉赤壁》這首歌作為視頻的背景音樂，完整的歌詞為"確認過眼神，我遇上對的人"。年初的時候，網友在微博發布了一篇內容為"確認過眼神你是廣東人"並配以一張1塊錢毛爺爺紅包的圖，藉以吐槽廣東人的過年紅包面額很小，引起了網友們的共鳴，後來延續有"確認過眼神，是不想理的人"等。
實例：三個月內，卡拉寶總經理兩度離職
3月21日，卡拉寶總經理黃欽鑒的離職，崗位空缺一個月後，娃哈哈黃寶接任。黃寶是娃哈哈原華南區的總經理，飲料行業22年的操盤經驗。走馬上任後，出台了一些列的渠道改革措施和市場動銷計劃，整個團隊似乎突然被注入了能量。然而，不到兩個月，這位曾經娃哈哈的少帥，也黯然離場，媒體解讀，娃哈哈的操盤方式不適合卡拉寶。三個月內，總經理兩度離職，只能說確認過眼神，真的是不想理的人。
4、陳獨秀同學你坐下
來源：該詞由電競梗"帶秀"一詞發展衍生而來的，該詞的中心思想只需要提煉出一個字"秀"的含義，那便是稱贊某人事物很厲害、很棒、很6666的意思。該詞如今是微博上常見的回復內容，常常作為微博熱評的跟帖回復內容出現，通常的含義是贊美這個人或他的評論特別精彩，太秀了，太優秀了的意思。延伸之後還有：陳獨秀、蒂花之秀、造化鍾神秀等。
實例：乳業巨頭伊利發布2017年報
4月26日晚間，乳業巨頭伊利發布2017年報暨2018年一季報。報告顯示，2017年伊利實現營業總收入680.58億元，同比增長12.29%；凈利潤高達60.03億元，其扣非凈利潤強勢增長17.70%。此外，伊利還提出了2018的營收、凈利目標：計劃實現營業總收入770 億元，利潤總額75億元。2017年伊利也進入全球乳業八強，領跑中國乳製品行業，真的可以說是「陳獨秀」啊！
5、皮一下，很開心
來源：這里的"皮"是調皮的意思，該詞完整的說法是"皮這么一下你快樂嗎"，通常用於事情出現了意想不到的轉折，我們可以用來吐槽它很調皮。這句話最早源自於方言，走紅於游戲解說，尤其是蕪湖大司馬在直播中經常使用，因此該詞最早在電競圈中流行，後來使用范圍逐步擴大，成為如今常見的吐槽類網路語。當然啦，相關的表情包也是很受歡迎的。
實例：蒙牛贊助世界盃
如果問，這屆世界盃最不開心的廣告主是誰？毫無疑問，一定是蒙牛！這次蒙牛好不容易攢了幾年的勁，拿下了世界盃的贊助權，並且一不做二不休，請來世界頭號球星梅西來拍廣告片。在央視轉播比賽的間隙反復播放著梅西主演的廣告「我不是天生強大，我只是天生要強」。本以為這次十拿九穩，可沒成想，猜對了開頭，卻沒有猜對結尾。自從梅西的點球被撲出之後，網上涌現了大量調侃惡搞梅西的段子，而惡搞的素材正是蒙牛的這支廣告。
6、C位出道
來源："C位出道"這個詞可以說是因為蔡徐坤而被周知的。目前這個詞專指4.6號在愛奇藝偶像練習生節目中，蔡徐坤以粉絲投票數獲得第一，也就是C位center的身份出道。C位就是站在最中間的人，center翻譯為中心位置，蔡徐坤獲得第一名自然而然就是組合里的C位。
實例：M-150進軍中國市場
在泰國，能量飲料市場基本呈現「三強鼎立」的格局，分別是卡拉寶、紅牛以及M-150，其中後者自2002年以來就一直把持著最大的市場份額。據悉，截至2018年第一季度，M-150在泰國本土的市佔率接近40%。近日，M-150通過中方合作公司進入中國市場，目前已經進入鋪市階段。能夠在功能飲料大國占據市場第一的位置，M-150可謂來勢洶洶，實力自然不能小覷，所以這次進入中國市場，絕對可以稱得上是C位出道了。
7、XXXX了解一下
來源：這個詞最早的形式是"游泳健身了解一下"，吐槽別人太胖了你可以說游泳健身了解一下、吐槽別人太瘦了你可以說漢堡奶茶了解一下……而"游泳健身了解一下"的走紅，還得歸功於周董。2018年1月17日周傑倫因為深夜買奶茶上了熱搜榜，照片中周傑倫身形臃腫疑似發胖，網友們紛紛調侃"周傑倫游泳健身了解一下"，瞬間刷爆社交媒體。
實例：娃哈哈推新布局微商渠道
4月底，娃哈哈和中南集團聯手推出了一款保健飲料新品，而這款產品的銷售方式卻有別於娃哈哈傳統的鋪貨模式，改走微商渠道。據悉，這款主打微商渠道的產品「晶睛」的加盟費近10萬元，相對於一般的微商代理品牌而言著實不低。號稱「在中國只要有小賣部的地方，就能看到娃哈哈的產品」，我們不得不感嘆渠道強大如娃哈哈，如今也不得不在大環境的影響下做出改變，那麼，「微商代理真的不了解一下」嗎？
8、在違法的邊緣試探
來源："在違法的邊緣試探"出自於一個白鷺在海邊試探的表情包。此後，便多作為調侃語，當一些人明知道這樣做有不好的後果還要繼續的時候，就會有網友提醒他，表達的意思大概就是大家試圖做這件事。後來被網友們各種P圖、改圖，引申出更多的流行語，比如：在老公生氣的邊緣試探、在作死的邊緣試探、在被窩的邊緣試探等等。
實例：旺旺電視廣告涉嫌違規
國家廣播電視總局6月19日通報，一些電視台播出的「O泡果奶」「莎娃雞尾酒」等廣告，存在導向偏差和誇大誇張宣傳、誤導受眾等嚴重違規行為，已要求各級廣播電視播出機構停止播出。因為，宣傳「O泡果奶」「莎娃雞尾酒」的電視廣告，部分內容含有表現學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節，價值導向存在偏差，易對未成年人產生誤導，影響未成年人健康成長。相信經歷這件事後，旺旺一定會加強廣告審查，「不在違規的邊緣試探」。
9、pick一下
來源：該單詞的中文含義為挑選、選擇的意思，走紅是因為一真人秀節目--偶像男團競演養成類真人秀《偶像練習生》。你"pick"誰就是支持誰喜歡誰的意思，該詞因此在飯圈中開始流行起來，可以說是繼"打call"梗之後的又一熱門飯圈術語。
實例：加多寶紅罐回歸
6月15日，「紅罐經典 重裝上市」加多寶紅罐上市發布會在加多寶總部盛大召開，宣布經典紅罐加多寶以全新的面貌正式回歸！這次，加多寶集團計劃奮戰45天，做到有涼茶的地方必有加多寶，有加多寶的地方必有紅罐和金罐，全面引爆銷售旺季。配合此次紅罐經典上市，加多寶也訂立了宏偉的年度銷售目標，將力爭完成銷售兩位數增長，實現銷量與利潤雙豐收。如此強勢的經典回歸，你真的不pick一下嗎？
10、肥宅快樂水
來源：該詞最早出現的時間2018年的3月份，最先走紅網路是由於微博上網友@臘雞哥哥發布的一個段子內容如為：既然喝水都胖，那我幹嘛不喝可樂？就有網友評論可樂為肥宅快樂水，快樂快樂就好。此後又相繼衍生出了許多新的流行語，比如說管薯片叫做肥仔快樂片、披薩叫做肥宅快樂餅、烤串叫做肥宅快樂串.....
實例：可口可樂減糖控糖
雖然可口可樂因為糖分高+喝著爽被稱為肥宅快樂水，但其實可口可樂一直在減糖控糖的道路上做著不懈努力不斷調整產品配方，在不改變口感的前提下，降低產品含糖量來迎合消費者。可口可樂首席執行官詹姆斯·昆西強調，「公司目前有200多項減糖方案，而在英國，我們已經推出減少30%糖分的雪碧和芬達。」同時，全力開拓非碳酸飲料市場，讓消費者就算一天喝兩瓶快樂水，不僅不會胖，還能擁有三倍的快樂！
7. 是什麼捧紅了小豬佩奇
故事圍繞著她與家人的愉快經歷展開，這是幽默和有趣的。它提倡傳統的家庭觀念和友誼，鼓勵孩子體驗生活。以快手、抖音等為代表的短視頻等短片越來越受到年輕人的歡迎。大量有趣的短視頻正在涌現。為了證明他們能跟上社會的潮流，新一代人積極融入到表演中，創造了更有趣的內容。
最後，我想說的是，任何東西都不能一下子就火。小豬佩奇已經經歷了五個季節，並且已經從孩子們的視野中爆發出來，通過對網路人的處理。這是對一個更好的家庭的渴望。希望我們的小豬佩奇越來越好。