⑴ 怎麼打好擦邊球
網上一搜，擦邊球廣告一片罵聲和指責之言，我卻認為，把「擦邊球」廣告做好，何嘗不是智慧的體現！ 正文： 一：擦邊球廣告產生的原因 利益的驅使 不能否認，任何廣告主都在追求利益，更有甚者，為了在短期內迅速提高品牌的知名度，企業在急功近利思想的驅使下，很自然地找到了打一點擦邊球廣告，試圖以有些出格的廣告圖像或語言來吸引消費者挑剔的眼球！這其實本也無可厚非，只要這些「勇士」能把握好度！ 相關法律法規的不健全 其實，這本不算上一個原因，法律法規的建立在很大程度上是依賴問題的出現，當某些問題出現暴露出來後，相關的法律法規才會建立，如果在沒有出現問題的時候就去很「前瞻性」的去制定一些法律法規，本身就是在「打擦邊球」本身就帶有一定的風險性。可以說任何的法律法規都不可能十全十美，總會有這樣那樣的漏洞，這就是擦邊球廣告出現的先天條件！退一步講，廣告工作者本身就是帶著鐐銬舞蹈，如果還要再加上一些名目法多的「苛捐雜稅」我真擔心我們的廣告會成為新的八股文。 二：擦邊球廣告的定義 本義 顧名思義是指球類比賽中（乒乓球為准）球打在球台的邊緣,根據相應規則能判得分,也能判不得分情況。詳細規則不再討論。 廣告擦邊球 按照通常理解，「擦邊球」廣告一般指鑽法律空子、行走在政策和社會輿論邊緣的擦邊廣告，其危害之處在於以自我炒作為手段，無視公共責任，給社會帶來負面影響。 從廣告創作的角度來講，打擦邊球是一種技巧，說不上好，也說不上不好。很多廣告人都是想利用噱頭來吸引人的注意，搞一些奇怪的創意。這種做法有的時候好，有的時候反而會誤導讀者，甚至會被其他廣告人利用。 其實任何事物不是矛盾的呢？任何事物都有其兩面性！我們不能單純的說廣告擦邊球是好與不好。 三：目前廣告擦邊球的幾大分類 兩分法： 黃升民為代表的學院派認為：廣告擦邊球分為兩種情況，一是法律擦邊球，在法律所允許的范圍邊緣游移。第二類是在廣告創意上打擦邊球。廣告的創作，如果落入俗套，那是沒有生命力的。好的廣告強調在視覺和感覺上給人一種沖擊力，製造一種效果。所以，很多廣告人在創作上常常劍走偏鋒。這也是最麻煩，最不好管理的。 吳捷為代表的公司派：一種是假借現有知名品牌，借力使力；第二種就是鑽法律的空子，有的廣告語帶雙關，直指色情意義，比如「做女人挺好」。 其它實務派： ◆ 性訴求（Sex appeal）廣告 古人雲：「食色，性也。」又雲：「秀色可餐。」這些古訓給了廣告主莫大的啟示和鼓舞，此外，西方同行運用性訴求廣告迅速獲得成功的案例也讓一些本土的企業躍躍欲試。於是，近年來一大批「性」趣盎然的廣告登台亮相。這類性訴求廣告主要有以下三種： 1、圖像表現型廣告 2、語言表現型廣告 3、行動表現型廣告 ◆ 政治性（Political appeal）廣告 政治性廣告主要是指，在不違背國家廣告法規的前提下製作的，間接與國家政治人物、事件、事物相關的商業廣告。政治性廣告在西方國家非常普遍，人們習以為常，商家甚至敢於拿國家總統做幽默廣告。例如，1993 年時，當美國人民拋棄因海灣戰爭而名聲如日中天的布希，選擇了「乳臭未乾」的柯林頓時，百事可樂打出了挑戰可口可樂的口號：美國人民既然選擇了柯林頓，當然也應該選擇百事而非可口了。同時拿柯林頓作廣告題材的還有銳步鞋業公司，其廣告語是：「（白宮的）橢圓形辦公室的一切都將改變，只有鞋子不變」。 個案精析 由於中國社會多年來對政治生活保持高度的嚴肅性，幾十年來幾乎沒有商家敢於拿政治問題來做廣告。但還是有第一個勇闖禁區的。2002 年10 月，煙台一商家彌補了這一「空白」。數日前，煙台白洋河釀酒集團在中央電視台播出了其產品廣告，即白河洋干紅葡萄酒廣告。該廣告主要在中央電視台一套節目午間《今日說法》前和中央電視台八套節目晚間《每日佳藝》前播出。一套節目播出的是一條5 秒種的廣告，其背景是祖國山河的壯麗風光和萬面紅旗，廣告代言人是一位酷似偉大領袖毛澤東的人物。他站在祖國大地上，手裡拿著一瓶白洋河干紅葡萄酒，面帶微笑，雙目注視，頻頻點頭，表明他對白洋河干紅葡萄酒的贊賞與肯定。廣告語只有一句話：祖國山河一片紅，白洋河干紅葡萄酒。八套播出的是一條15 秒鍾的廣告，其代言人仍然是這位酷似毛澤東的人物，他用觀、聞、問等動作表明他對白洋河干紅葡萄酒的贊賞，中間穿插葡萄、葡萄園、壯麗的祖國山河和萬面紅旗等景色，廣告語除了包含「祖國山河一片紅，白洋河干紅葡萄酒」外，還增加了「三個代表」的內容，即「白洋河干紅葡萄酒，代表葡萄酒的創新工藝，代表葡萄酒的時尚品位，代表葡萄酒的健康潮流」。 這則廣告的大膽之處在於同時觸摸了以下三個政治敏感點：１、國家領導人及國旗；２、文革； 3、政治口號。我國1995 年2 月1 日實施的《中華人民共和國廣告法》第二章第七條規定，廣告不得有下列情形：（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；（二）使用國家機關和國家機關工作人員的名義；第一章第三條規定：廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。此外，葡萄酒的「三個代表」搭江總書記「三個代表」便車之嫌一目瞭然。 正是由於以上原因，此廣告一經投放，頓時如一石激起千層浪，眾多媒體議論紛紛。然而，這則廣告既然能通過央視及各廣告管理部門的嚴格審查，自有其獨到之處。根本原因在於，其觸摸三個政治敏感點的手法異常巧妙，幾乎可以說是一擦即過。現詳析如下：1、《廣告法》雖然禁止用國旗做廣告，但白洋河干紅廣告中使用的則是紅旗，且只將萬面紅旗作為廣告中的背景。對於中國消費者而言，作為背景的紅旗與國旗實際並無視覺效果上的差異。因而，此舉迴避了《廣告法》禁區，同時以壯觀的紅旗為背景對受眾所產生的廣告效果並未打折扣，廣告背景仍能使受眾產生愛國主義情緒，這就巧妙地暗示了「白洋河」品牌的愛國情結。此乃「白洋河」對政治敏感點的第一摸。2、雖然廣告中的代言人酷似毛澤東，雖然《廣告法》禁止使用國家機關和國家機關工作人員的名義，但是，由於廣告中並無一字一句提及毛澤東，並且，該廣告代言人本人只是長得酷似毛澤東，在拍攝廣告的過程中也並未化妝，因此不能算是侵犯肖像權。以長得像毛澤東的普通人代言產品，既節省成本，又能給受眾不一樣的感覺，因此記憶水平特佳。此乃「白洋河」對政治敏感點的第二摸。3、廣告語在模仿江總書記的「三個代表」時，只是從句法形式上加以模仿，對內容作了修改，繞過了國家政策法規的禁區。文革用語「全國山河一遍紅」為了避嫌也改為了「祖國山河一片紅」。總之，正是由於模仿技術上的巧妙，這則政治性擦邊球廣告順利通過了審查。 然而，盡管從法令上講，這則廣告並無明顯違規處，但由於民眾對政治生活向來持嚴肅慎重態度。因此，這則廣告一經投放，立時在全社會引起極大震動，《中國社會報》、新浪網、網易、桂龍新聞網、南方網等多家媒體都提供了報道。人們的質疑一經出現，這則廣告便迅速從電視上銷聲匿跡了，至於個中詳情旁人無從得知。但可以肯定的是，這則廣告主要是違背了中國政治生活的主流風格而引起了非議，進而停播的。 四分法： 把擦邊球廣告分成四類：一是，色情暗示；二是，模仿名人（有一則葡萄酒的廣告，演員酷似毛澤東，廣告詞中有「三個代表」）；三是，文字游戲，如葯品廣告「瀉停封」；四是，玩概念，內容虛假，如「吃火鍋，防非典」。 還有另外一些分法，無外乎這幾類，不再一一列舉。 四：風險與利潤同在 1、擦邊球廣告的風險 擦邊球廣告除了以上兩種主要的類型外，還有帶性別歧視的廣告等，在此不一一討論。但由上可以看出，擦邊球廣告如同是「懸崖邊上的舞蹈」，跳得好，固然可以博得如雷的掌聲；稍有不慎，掉下懸崖就會讓你粉身碎骨。因此，擦邊球廣告是一種高風險的廣告，廣告的風險主要根源於中西社會文化的差異。 由於中國營銷學起步遠遠落後於西方發達國家，因此目前國內企業使用的營銷理論與案例多數也來自於西方。然而，西方的營銷理論和一些成功案例都有其產生和使用的社會文化條件，脫離其原有社會文化背景而移植到中國社會文化環境中的西方營銷理論就可能會「水土不服」，營銷理論的本土化問題已經引起了斯屈特（Hellmut Schtte）等西方學者和一些國內營銷專家的高度重視。 眾所周知，中國傳統文化不同於西方文化，中國傳統文化的根源是佛教、道教與儒教。幾千年來，三大教在漫長的社會歷史發展過程中交互融合，形成了今天的中國傳統文化。中國傳統文化強調和諧，含蓄，穩重和群體意識，而西方文化強調自我，張揚，創新，個體意識。正是由於西方對於性和政治問題的開放和寬容，許多比較出格的廣告也能在電視亮相，在街頭招搖過市。然而，中國企業在實踐中往往忽視了中西文化背景的差異，想當然地認為別人行的我也行。對情感表達傾於含蓄的中國消費者，並不能普遍接受赤裸裸、香噴噴的性訴求廣告，而且，對於比較出格的政治性廣告，消費者也會將之視作是對他們一貫正統的政治生活的一種騷擾。所以，前文所述的政治性廣告盡管從技術上講水平高超，但仍然因為與我國的社會文化格格不入而被停播。 2、迅速見效的利潤 擦邊球打的好，可以迅速得分！廣告擦邊球也是如此，可以迅速成名或者得到相應的利潤回報。馬克思的《資本論》中關於資本家對於利潤的追逐有過精闢的論述，我這里並不是說我們的廣告主都是資本家，但追求利潤的最大化是每個廣告主的根本目的。我們也希望在最短的時間里得到回報，真正的把擦邊球打好！ 五：建議及結語 說到底，文化的差異也造成了我們對待問題的不同看法！ 我們應該更加理性的看待廣告的擦邊球現象！ 其實任何事物的存在都有其存在的合理性！ 我們不能籠統的把擦邊球廣告一棍子打死！ 擦邊球廣告不等於惡俗、劣質、違法！ 期待著擦邊球廣告能真正打好！ 也期待著我們的相關法律法規真正完善！
以上回答你滿意么？
⑵ 我是做生意的我想問下大家做擦邊球的牌子算不算違法跪求答案
不算違法。但也不要違背良心就行
⑶ 和知名品牌擦邊球商標到底有多嚴重
「擦邊球」即注冊商標傍名牌現象。對企業來說，注冊商標傍名牌無非是想利用別人的商標在市場上的影響力來吸引消費者。但是，由於這種行為極易使大眾對商品或服務的來源產生混淆和誤認，所以國家商標局在審查該類商標時，往往給予駁回。即使在申請時未駁回，大牌公司也會追究法律責任的。
⑷ 如何打好擦邊球
擦邊球不是打出來的，它是不經意或者巧合打出來的球。
通常情況下，運動員不會特意去打擦邊球，因為球員不可能把球的准確落點計算出來，多多少少會有一些誤差，所以他們不會特意去打擦邊球。
但是大家經常可以看到乒乓球比賽中出現擦邊球的鏡頭，所謂擦邊球，就是球的落點打在了球檯子的邊案上，使球改變了正常的運動方向，或是球在下落的時候碰到了球的台案，而直接落地沒有反彈。通常這種情況都是擊球運動員和接球運動員所無法提前想到了。
因此以注意一下，擊球隊員打出擦邊球時，經常向接球隊員伸手以表示歉意。
⑸ 注冊商標時，擦邊球什麼意思
所謂的打「擦邊球」即注冊商標傍名牌現象。對企業來說，注冊商標傍名牌無非是想利用別人的商標在市場上的影響力來吸引消費者，迅速培育自己的品牌，減少廣告投入。但是，由於這種行為極易誤導消費者，所以國家商標局在審查該類商標時，往往給予駁回。而且，由於受理後，申請人對該商標的使用，往往會被認為是侵權行為，從而陷入無休止的商標糾紛當中，得不償失。所以，對於申請人來說，建議創自己的品牌，不要打「擦邊球」，應走商標規范化之路。
⑹ 商標怎樣擦邊球才能不算侵權
所謂的打「擦邊球」即注冊商標傍名牌現象。對企業來說，注冊商標傍名牌無非是想利用別人的商標在市場上的影響力來吸引消費者，迅速培育自己的品牌，減少廣告投入。但是，由於這種行為極易誤導消費者，所以國家商標局在審查該類商標時，往往給予駁回。而且，由於受理後，申請人對該商標的使用，往往會被認為是侵權行為，從而陷入無休止的商標糾紛當中，得不償失。所以，對於申請人來說，建議創自己的品牌，不要打「擦邊球」，應走商標規范化之路。
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⑺ 天貓有很多商家是不是打品牌擦邊球自稱官方授權但又沒有官方授權證書。
如你想知悉商家是否有正規品牌授權，可根據天貓店鋪經營公司名，然後去品牌官網查找授權信息或者合作相關信息。
授權憑證指的是品牌授權書等這類文件，表明您已擁有該品牌的銷售權利。目前賣家中心已上線【資質認證】模塊，且開放「授權憑證」資質認證入口（賣家中心——資質認證——新增資質——授權憑證）。授權憑證小類只對以下類目進行採集：數碼、小家電、電動四輪車、國產白酒、大家電、農業、家裝、汽車發動機機油、輪轂。
品牌授權鏈路：如果品牌商為A公司，A公司授權給B公司（一級代理商），B公司授權給C公司（貴司），則貴司的品牌鏈路為：A（品牌商）→B（一級代理商）→C（貴司）。